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保利公园198传播策划推广方案

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2008年传播解决方案 第一战:入 市 期 传 播 关键点:先造势。 (时间段7月~9月) 一、先推整体品牌 时间:7月上旬 形式:4个长篇软文同一时间集中轰炸 所有主流媒体、杂志、网站 阶段主题:中国保利,中国骄傲 品牌软文 BRAND NEWS KNIGHT AD00出品 二、再推品牌内涵细节 时间:7月上旬 形式:2个长文字硬广,2个项目结合在一起 工具:同软文 切入点:换地的故事,收集银杏树的故事…… 阶段主题:中国保利,中国骄傲 品牌硬广 BRAND AD KNIGHT AD00出品 创意点:通过真实的事件来表现 保利地产,想人所不想,能人所 不能,从而带出中国骄傲的品牌 定位,而非单纯的叫卖型广告。 品牌户外 BRAND AD KNIGHT AD00出品 三、推项目整体形象 时间:7月中下旬 形式:硬广、户外 阶段主题:都市高尔夫公园城 形象篇 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 形象篇2 绿色色系 KNIGHT AD00出品 形象户外 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 四、推项目对成都的意义 时间:8月下旬 形式:硬广 阶段主题:让成都多一份想象 城市篇 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点:将城市与高尔夫、 公园、酒店三者结合的戏剧 化的表现:无处不在的高尔 夫、开满城市的郁金香、犹 如住在宫殿一般的场所、家 门口的游泳池等等…… 城市篇 系列 2 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点:不是直接说我有三驾马 车,而是将三驾马车的利益点与 城市发生关系。 五、推项目6千亩的大规模的绝对优势 时间:9月 形式:硬广 主题:6000亩的生活场 规模篇 SCALE CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点:通过将6000亩规模与各 种生活场景戏剧化的结合成充满 想象力的画面,形成视觉对比和 冲击力。 第二战:销 售 期 传 播 关键点:运势。 (时间段:9月底~12月) 组团案名及广告语 LOGO/SLOGEN KNIGHT AD00出品 系出名门篇 The famous doors KNIGHT AD00出品 创意点:与客户进行心理深层次 的沟通,满足其对进入主流,成 为上流人士的迫切需求 优雅无痕篇 No traces Smart KNIGHT AD00出品 创意点:抓住客户群由于事 业繁忙无暇顾家,却又心理 希望孩子从小接受贵族熏陶 的心理。 荣耀传承篇 Inheritance Glory KNIGHT AD00出品 创意点:抓住客户群对家族 、家业传承的心理需求。 开盘篇 OPENING CHAPTER KNIGHT AD00出品 创意点:公园198的开启, 家族荣耀的开启。
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