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笨笨熊企业宣传片策划方案7[精品文档]

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笨笨熊品牌形象宣传片 策划方案 中视纵横(北京)影视文化传播有限公司 www.zszhtv.com 为达到最佳阅读效果 请按F5进入全屏放映 (此策划案创意归属中视纵横公司所有) 简介 · 中视纵横 分析 · 笨笨熊品牌形象宣传片 构思 · 笨笨熊品牌形象宣传片 框架 · 笨笨熊品牌形象宣传片 目录: 中视纵横(北京)影视文化传播有限公司 简介 中视纵横 纵横天下 中视纵横文化传播有限公司是一家集影视传播、平面推广、活动策划为一体的品牌形象顾问公司, 公司汲取中华千年文化之精华,结合海峡两岸经济之特色,致力于服务海西大中小型企业,以品牌战略 全力打造企业的精彩篇章! 注定成功,我们只选择道路! 从2002年到2009年到…… 从首都北京到古城泉州,从传统国粹到现代艺术,从优秀出色到卓尔不群…… 一路走来,我们守着坚定的目标不懈努力!成功的道路,无所谓有,无所谓无,因成功的目标而存 在,也因目标的提升而延续。在路上,我们用汗水描绘绚丽色彩,我们用激情挑战每一高度,我们用心 铸就辉煌里程碑! 结果既然已经注定,那么,我们只能选择让过程更加精彩! 纵横天下之法宝:“仁、义、礼、智、信” 仁——仁义之师,拥有一支深具凝聚力的精湛团队,是我们事业的顽强基石; 义——义气奋发,热情而高效的工作方式,是我们狂舞青春的旋律; 礼——礼诚相待,贴切而用心的服务,是我们与客户沟通的桥梁; 智——智周万物,出色而独特的创意,是我们披荆斩棘纵横驰骋的利刃; 信——信诚天下,诚信,能使客户将我们提升为朋友,这是我们长远发展的明智策略。 中视纵横·沙场豪情 中视纵横·沙场豪情 中视纵横·金戈铁马: 松下JVC HD111EC可以根据用户的需要以标准清晰度或高 清晰度来记录信号,它具有的高清24p捕捉和记录功能使拍摄的 图像具有类似电影的画面质量,同时肩扛式的移动也使制作者拍 摄的画面更加平滑稳定。 一、JVC HD111EC高清摄录一体机: 中视纵横·金戈铁马 : •主要技术参数 Main technical specifications: •最大摄影高度Maximum shooting height 8600mm •最低摄影高度Lowest shooting height -3200mm •最大旋转半径Maximum rotation radius 11390mm •最大承重Maximum load 1800mm 二、升降移动摇臂: 不锈钢导轨: 材质:不锈钢; 臂厚:4mm 色泽:白色; 自重: 20kg; 最大承重:200kg; 标配:12Ⅹ2m(直部与弯部总和) 组成:6组直管,3组弯管; 间隙:618mm; 直管长度:1500mm/组; 弯管弧长:外弧——1350mm/组、 R:3000mm; 内狐:1250mm/组、R:2385mm; 弧度:90度 三、弯直轨道车: 分析 · 笨笨熊品牌形象宣传片 企业电视专题片如同 一张企业名片,利用声音 、影像等资讯,随着音乐 的节奏,在轻松的环境之 中真正展示一个企业的精 神、文化、产品和发展状 况。 可以有效地宣传企业文化,提升企业形象,更好地展 示企业的产品和服务,树立良好的企业形象或品牌亲和力 。为现代企业的商业运做提供全方位的支持,企业电视专 题片已经成为企业全新的营销工具、技术支持工具以及管 理工具。 在金融危机席卷全球,市场风起云涌,笨笨熊品牌始 终坚持以勇者的姿态面对挑战,昂首迈向新征程。09年笨 笨熊品牌携手在行业中极具影响力的大唐国际(上海)品 牌咨询集团,以“绿色品牌 健康相伴”为品牌差异化定位, 从品牌定位、产品研发、高端资源、市场营运等各个方面 提升综合竞争力,致力于打造“中国童鞋行业第一绿色健康 品牌”,做到最好,达到最好。 笨笨熊品牌基因: ⊙品牌释义:踏实而又充满希望与亲和力、健康的、蒸蒸日上的品牌。 ⊙品牌愿景:中国童鞋行业第一绿色健康品牌。 ⊙品牌口号:做最好! ⊙品牌诉求:倡导绿色环保,引导孩子走积极、健康的“绿色”人生道路 ,同时享受绿色环保带来的更美好、更安全、更健康的快乐童年。 ⊙品牌定位:以“绿色品牌、健康相伴”为理念,倡导绿色环保健康,为 儿童提供绿色健康的产品与健康的生活方式。 ⊙品牌使命:引导儿童努力追求梦想,从而做到最好的人生历练,实现 做到最好的心灵愉悦与人生体验。 ⊙品牌性格:外在憨厚,内心炽热;外在温顺,内心不屈;感觉笨拙, 实则聪颖过人。 ⊙市场定位:大中城市及经济较发达城镇的中高端市场。 ⊙产品定位:以“儿童健康事业”为使命,以“绿色品牌,健康相伴”为理念 ,以“儿童健康科技”为核心,打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”。 ⊙消费者定位:城市精英家庭中渴求上进、自强不息、努力拼搏的家长 及儿童。 ▼外在憨厚,内心炽热;外在温顺,内心不屈;感觉笨拙,实则聪颖过人, 是个极具戏剧色彩的可爱形象。 ▼每个孩子,虽然都有这或有那的不是,如孩子弄坏了玩具;孩子尿了床; 孩子背错了唐诗;孩子踢皮球时不小心打碎了玻璃窗;孩子害怕爸妈批评, 撒谎等等。这些都是孩子成长中经常发生的错误,孩子正是在一个又一个错 误中,体验错误,认识错误,并在错误中学习,在错误中改正,在错误中一 步一步的成长起来。 孩子都希望通过自己的努力成为被别人赞赏的人,都渴 望家长、被老师和小朋友们热爱和欣赏。 ▼笨笨熊就如同一个自强不息的人,通过不断努力,争取做到最好! 1、品 牌 性 格 品牌故事: 在富饶而美丽的亚马逊森林里,有一个魔幻动物小森林, 其中充盈着暖暖的爱,淡淡的烦恼、纯净的心灵,生活的 兴趣,流泻出浓浓的缤纷色彩…… 美丽的河流环绕着整片森林,清澈的河水在其间静静地流 淌着,碧绿色的木屋躺在河流的边沿,静谧和谐,尤如人 间仙境,宝贝熊(babybear)一家就居住在这间木屋里。 在熊妈妈的呵护下,宝贝熊(babybear)快乐地成长着 …… 2、品 牌 故 事 宝贝熊(babybear)是个有爱心的孩子,喜欢翠绿的植物,整天在 森林里畅游,同时也喜欢保护受伤的小动物。有一次,他看到小鸟受伤 了,就像妈妈一样照顾她,同时,宝贝熊(babybear)也是一个粗心的 孩子,他用花朵去接从树上掉下来的小鸟,又把小鸟泡在水桶里让她苏 醒,幸亏小鸟伤得不重,要不然,她真的会昏过去再也醒不过来……由 于宝贝(babybear)性格憨厚、老实,森林里的小朋友取笑他,给他取 了个绰号叫笨笨熊(babear),宝贝熊为此不高兴了好几天。熊妈妈看 见笨笨熊(babear)这样,就鼓励他,给他讲了一个熊爸爸的故事:熊 爸爸从小也特别笨,做事丢三落四的,老是把事情搞得一团糟,也没有 小朋友愿意跟他玩,都取笑他。熊爸爸虽然表现的很笨,但是他的内心 却十分的刚强,面对别人的嘲笑,他暗自下定决定,一定要努力做到最 好。熊爸爸付出比别人更多的努力,力求凡事做到最好,最终成为森林 王国里出色的环境设计师。 宝贝熊(babybear)听完熊爸爸的故事,握着拳 头信誓旦旦地对着熊妈妈说:“妈妈,我以后就叫笨笨 熊(babear)了,我要跟爸爸一样,Try best,努力 做到最好,成为有用的人!” 从此以后,笨笨熊(babear)不忌讳小朋友的取 笑,把“Try best”当成座右铭,做事有板有眼,不 管再困难的事情都不怕,尽他最大的努力,长大后最终 成为优秀的森林绿色卫士。 构思 · 笨笨熊品牌形象宣传片:构思 · 笨笨熊品牌形象宣传片: 本片的用途: 1、用于展会,起到宣传企业推广产品促进销售及招商的 作用。 2、品牌推广,通过本片的传播让人认识到笨笨熊,是绿 色品牌,健康相伴。 3、通过网络视频上传,以及邮寄给目标客户让客户直观 地了解所需的产品,辅助公司市场人员开展业务。 4、通过本片对市场前景和绿色健康童鞋市场巨大商机以 及净笨笨熊广阔的市场潜力的阐述引发潜在经销商的兴 趣和加盟热情。 本片的重点: 1、展现笨笨熊绿色产品对儿童健康的用心呵护。 2、儿童健康产业的广阔市场前景。 3、引发人们对儿童健康产业的关注。 4、将儿童绿色健康和笨笨熊画上等号。 5、用关爱儿童健康,绿色品牌,这一理念来拓展 笨笨熊市场通路。 6、通过市场前景、儿童健康消费趋势来展现笨笨 熊绿色健康童鞋广阔的商机,通过成功经销商事 例来增强潜在经销商的加盟热情。 核心人群描述: 消费者: 1、有一定的购买力。 2、随着孩子的健康成长 极为关注。 3、有一定学识、绿色健 康意识强。 4、注重品牌及产品品质 。 经销商: 1、关注市场前景 2、消费趋势 3、产品性价比 4、品牌运作经营模式 5、成功案例 本次创意的原则: 1、表现生动有创意 2、符合大众审美 3、令人记忆深刻 4、引发目标客户的兴趣 如何将做最好与绿色基地紧密相连? 从而使企业专题片主题明显 让企业专题片主题内容环环相扣 绿色成就未来 笨笨熊推广片主题: 绿色健康、健康成长,是广大父母寄希望于子 女最为首要的。中国3亿多儿童,这是令世界所要 儿童产业商所羡慕的市场,而什么是开启这一市场 的钥匙呢?那就是对儿童健康的关爱,绿色健康。 新框架阐述: 绿色基地: 生命力盎然焕发的前沿阵地,也是企业与品 牌发展的推动基地,同时也是产品创新的科技基 地,市场运营的动力基地。 从而延伸出“四·绿色”——绿色起点、绿色征程、 绿色产品、绿色时代,预示着笨笨熊全新的品牌 发展战略。 做到最好,达到最好,也是对“四绿色”——绿色 起点、绿色征程、绿色产品、绿色时代最好的诠 释 →绿色起点 →绿色征程 →绿色产品 →绿色时代 因此,笨笨熊品牌形象宣传片的框架,应该 : 绿色基地→做最好 绿色成就未来 ↓ 注: 以下内容策划方案仅作为提案 框架,不作最终定稿。如若认可以 下版块安排,则在提供完整资料之 后,我方将于三个工作日内出一份 详细方案,其中包括形象宣传片画 面、文字、音乐以及相匹配的分镜 头脚本! 版块及时间的安排: ۞ 笨笨熊 ▪ 绿色起点 90秒 绿色起点: 我们的起点是什么?我们企业的使命是什么? 现代人的脚部问题主要是来自于其所穿的鞋子,人类在正常行走的情况下,每迈一步,足 部要承担相当于自身体重3-4倍的压力,每天每一只脚要承受大约100吨的压力…… 在我国有四分之一的人患有脚疾,而其中只有很少部分是先天性的,大部分是实在后天获 得的…… 来自法国的一份调查报 告显示,婴儿的脚99%是健康的,而长大成人后,能够维 持健康状 况的只有20%…… 根据调查显示,91%的儿童穿鞋不当,有89%的父母对孩子穿鞋问题没有引起重视…… 一组组引人深思的数据告诉我们,关爱儿童健康成长应从脚 做起,让孩子们走好人生的第一步。为了孩子们的健康成长,为 了孩子们拥有一个美好的明天,笨笨熊企业以“儿童健康事业”为使 命, “以绿色品牌,健康相伴”为理念,以“儿童健康科技”为核心, 打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”。 为此,我们开始谱写新的宣言,为孩子创造更加完善的生活品 质,我们开始踏上新的征程:为孩子,放飞绿色,放飞梦想。 ۞笨笨熊 ▪ 绿绿色征程 120秒 绿绿色征程: 主题为“新征程 做最好”的笨笨熊品牌战略研讨暨09秋季新品发布会落 下帷幕,打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌”征程已开辟。 路在脚下,迈着踏实、进取、关爱的脚步开始笨笨熊唯有的绿色征程 …… 笨笨熊与大唐国际(上海)携手共商,从品牌定位、品牌营销、活动 策划、高端资源整合、分公司建设、品牌终端运作、实战人才培训等方面 ,以“绿色品牌 健康相伴”为品牌差异化定位,从思想、资源、研发、市场 等开拓新征程,引出笨笨熊品牌健康、绿色、环保的形象,引爆品牌全面 升级。 ۞笨笨熊 ▪ 绿色产品 120秒 绿色产品: 一双好鞋——载起孩子的生命之舟。托起明天的希望,关爱儿童健康从脚 做起,休闲、运动、时尚、环保,我们都做到最好。 与“中国保健协会”达成战略合作伙伴关系,发布每年的“儿童健康风向”流 行趋势,建立“中国保健协会唯一指定儿童鞋生产基地”。 拥有5万多平方米的生产基地,年生产能力达到500万双以上,同时与80多 家优秀的上游供应商紧密协作,并拥有专业的物流为依托。 笨笨熊企业首席设计师是国内十佳设计师,由其主导构筑研发团队,从功 能、款式、材料、科技等全面阐述产品健康。 ۞ 笨笨熊 ▪ 绿绿色时时代 90秒 绿绿色时时代: 用一片绿地的胸怀,装下整个蓝天 用一棵梧桐的眼光,发现生活之美 用一汪池水的心情,承载成功喜悦 用一扇窗户的声音,亲切交流自然 未来会是怎么样的?我们无法确定,但我们的行动中,从笨笨熊 品牌经营团队 的拼搏与敬业的精神中,从笨笨熊品牌深谋远虑 的发展 战略中,我们可以预测到!新时代,儿童绿色健康产业,笨笨熊必将 是最好的。 笨笨熊 ▪ 做最好 为了孩子的健康成长是每个家长最热切的盼望,面对如今错综复杂的童鞋市场,引 发出一组组令人深思的数据, 笨笨熊品牌发现了这个问题,提出新的企业宣言,为孩 子的健康成长付出所有的努力。因而,在笨笨熊品牌形象专题片的开篇部分,我们面 对让人深切反省的社会现状时,我们提出新的发展使命,将踏上打造“中国童鞋行业 第一绿色健康品牌 ”新征程。 素材剪辑+三维制作+实拍 一. 绿色起点 具体表现: 绿色起点1:“一双好鞋,可以让孩子走好人生的第一步,关爱儿童健康从 脚做起。” “婴儿的脚99%健康,而当成年后,维持脚步健康的只有 20%”等以数据形式开篇,严峻的社会现状,预示健康童鞋的重要性。 绿色起点2:笨笨熊适时出击,一场由大唐国际全程策划、执行,笨笨熊( 福建)儿童用品有限公司主办的,主题为“新征程 做最好”的笨笨熊品牌 战略研讨暨09秋季新品发布会在中国著名鞋都——福建晋江金玛国际酒 店隆重召开,踏上新征程之路。 画面风格参考 : 笨笨熊是什么? 笨笨熊有什么? 笨笨熊能给中国孩子带来什么? 在这一版块,我们必须把这些品牌元素告诉观众,让他们了解笨笨熊品牌, 让他们十分直观地感受到来自笨笨熊品牌的文化,全面诠释笨笨熊品牌基因。 实拍+素材+简单二维制作 二. 绿色征程 笨笨熊 ▪ 做最好 具体表现: 绿色征程1: 思想新征程,指引品牌新角度。围绕着“绿色品牌 健康相伴”的品牌差异化定位,在 笨笨熊品牌基因上全方面打造笨笨熊品牌健康、绿色、环保的形象。 绿色征程2: 资源新征程,驾驭品牌新高度。与中国关心下一代委员会、中国保健协会达成战略 合作伙伴关系 ,建立中国儿童健康鞋示范基地,为少年儿童的健康而努力奋斗。 绿色征程3: 研发新征程,拓展品牌新宽度。笨笨熊09年,加大研发力度 ,组建专门的健康产 品研发小组,在中国保健协会、中国皮革和制鞋工业研究院等国家权威机构的协助下 , 科学配方研制具有一定的防臭、抑菌等功能的笨笨熊健康童鞋 。 画面风格参考 : 高层会议 研发实力生产规模 实拍+素材 三. 绿色产品! 笨笨熊 ▪ 做最好 通过对产品科技研发、生产实力、终端陈列和产品写 真等介绍,从而引发出笨笨熊是什么样的一个品牌?如上 所说,一双好鞋——载起孩子的生命之舟,关爱儿童健康 从脚做起,休闲、运动、时尚、环保,我们都做到最好。 打造“中国童鞋行业第一绿色健康品牌 ”,让产品替我们说 话。 绿色品牌 1:与“中国保健协会”达成战略合作伙伴关系,发布每年的“儿 童健康风向”流行趋势,建立“中国保健协会唯一指定儿童鞋生产基地” 。 绿色品牌 2:介绍品牌实力,其中包括品牌生产厂家、生产流水线、研 发实力、科技元素、营销网络、营销团队等。 绿色品牌 3:品牌营销元素,即09年新品展示、终端形象店面展示、平 面推广、媒体投放等。 具体表现: 画面风格参考 : 高层会议 研发实力生产规模 四. 绿色时代! 实拍+素材 笨笨熊 ▪ 做最好 笨笨熊品牌本身而言,存在着巨大的优势,在经营战 略上,高层对发展笨笨熊的决心,使我们可以看到笨笨熊 品牌的未来充满着希望,必将强势出击,该章节主要展示 笨笨熊品牌拓展市场的一面,以点盖面,由面成片,逐渐 实现笨笨熊品牌在童鞋行业的强势地位,必将创造出一个 笨笨熊品牌时代。 绿色品牌 1:通过对样板市场的打造,拓展市场,打造100个 标准专卖店的描述,从而引发出笨笨熊品牌对未来必胜的信心 。 绿色品牌 2:2009年,笨笨熊品牌踏着铿锵的步伐,奋勇向前 ,为心中的信念与执着,积极行动,努力做到最好;为笨笨熊 品牌美好的未来,齐心协力,努力做到最好;为共同的财富与 荣耀,万众一心,努力做到最好!开辟一个新时代。 具体表现 : 画面风格参考 : 高层会议 研发实力生产规模 谢谢聆听! 感恩的心,感谢有你! 谢谢你的欣赏! 全力打造精品课件,教学资料,感谢你的欣赏 文档有价,知识无价 课件之家精心整理
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