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比亚迪S6上市活动方案[精品文档]

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比亚迪汽车湖南地区汽车文化节 暨S6上市活动策划 湖南快乐文化交流有限公司敬呈 2011年4月7日 置身钢筋水泥城市置身钢筋水泥城市 我们,渴望自由,追求心中的梦想我们,渴望自由,追求心中的梦想 为事业、为家庭,我们在繁华的都市中创出自我天地为事业、为家庭,我们在繁华的都市中创出自我天地 心随影动心随影动 我们希望拥有我们希望拥有————驭悦都市的自由驭悦都市的自由 20112011年湖南汽车文化节暨比亚迪年湖南汽车文化节暨比亚迪S6S6上市预热上市预热 湖南人共同瞩目比亚迪第一款湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUVSUV车型面市车型面市 体验来自比亚迪之体验来自比亚迪之““驾驭的自由驾驭的自由”” 今天的课题今天的课题 实现BYD S6的上市预热 宣扬比亚迪汽车品牌 关键 目录目录 contentcontent 活动策略 分析活动受众、S6车型定位,从而规划活动策略方向 活动介绍 聚集人气、引发关注、吸引购买 宣传推广 全方位立体宣传,使活动效果最大化 费用预算 合理的投入,超值的回报 比亚迪汽车文化节: 比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场,保证全年目 标完成而实施的一个营销推广计划,是公司品牌推广的一部分 ,体现比亚迪对二三线市场经销商的支持。 比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节”“龙虾节”的专业汽 车节,让观众参与活动,了解比亚迪企业及其产品,并实现现 场购买。 比亚迪汽车文化节 价格预计在15万左右 面向中高端城市人群 典雅大气的SUV车型外观 竞争对手是江淮瑞鹰、 奇瑞瑞虎、长城哈弗 在同类车型中 ,性价比高 S6是比亚迪推出的首 辆SUV车型 比亚迪S6 洞悉消费者购车心理洞悉消费者购车心理 购买趋于理性购买趋于理性,质量与经济是最重要的考虑因素,质量与经济是最重要的考虑因素 比亚迪比亚迪S6S6目标消费群目标消费群 靓丽 外型 运动自信 性价比 高 城市 越野 目标客户群目标客户群 他们崇尚自由,热爱生活,喜欢运动,他们崇尚自由,热爱生活,喜欢运动,SUVSUV是他们的首选是他们的首选 他们钟爱挑战,富有冒险精神他们钟爱挑战,富有冒险精神 他们是收入他们是收入五千到一万五千到一万、、3030岁左右岁左右男性消费者为主男性消费者为主 他们是他们是““自我实现型自我实现型””消费群体,座车一定要大气,它不仅是代步工消费群体,座车一定要大气,它不仅是代步工 具,更是实现个人价值的平台。具,更是实现个人价值的平台。 我们希望活动达到的效果我们希望活动达到的效果 l成功推广比亚迪品 牌,提升知名度 l为S6正式上市充分 造势 l吸引购买,拉动销 售 l使人们对比亚迪此 次活动津津乐道 策略一、大型活动互动,使潜在客户的目光聚焦比亚迪 策略二、优惠政策,增加消费者购买欲望,拉动购买 我们怎么做?我们怎么做? 策略三、立体宣传,使活动效果最大化 【活动时间】2011年4月15日-5月3日 【活动形式】全省12个地市巡展,全省联动 【活动主题】“享自由,任我行” ——比亚迪汽车文化节暨S6上市活动庆典 【活动构成】 p 活动开幕 p 比亚迪S6静态展览 p“享自由,任我行”冲关赛 p 真人大富翁 活动介绍 时间时间内容内容备注备注 9:00比亚迪汽车文化节开幕 9:01-9:05主持人开场白,介绍比亚迪企业 9:06-9:15地市比亚迪领导致辞 9:16-9:25揭幕比亚迪S6,解说员介绍S6各大性能领导揭幕、车模配合展示 9:30-11:30主题冲关活动——“享自由任我行” 静车展示、咨询洽谈 14:00-16:00主题冲关活动——“享自由任我行” 14:00-17:00静车展示、咨询洽谈 17:30当日活动结束 汽车文化节各地首日流程 比亚迪S6揭幕、展览 比亚迪比亚迪S6S6揭幕揭幕 Ø 展台上两块丝绸红布遮盖比亚迪S6 Ø 在主持人引导下,比亚迪领导为新车揭幕 Ø 主持人介绍S6卓越性能 Ø 车模、靓车 Ø 解说、洽谈 静车展示静车展示 舞台背景舞台背景 洽谈区洽谈区 道旗道旗 主题活动:主题活动: “ “ 享自由任我行享自由任我行 ” ” 向前冲活动向前冲活动 Ø 地市汽车文化节当日,每天两场 Ø 现场报名参与。 Ø 双人搭档、三关竞技,关关有奖! “向前冲”活动是风靡荧屏、各大城市的健康竞技活动。该活 动具有高参与性、高观赏性与高趣味性,非常吸引眼球。极大的 拉动汽车文化节现场人气。 冲关赛道介绍 双人协作赛道,共四关,每一关都需要共同配合才能完成。 每通过一小关都有机会获得比亚迪提供小奖品。 每天产生一位过关时间最少的冠军,奖励购车折扣券大奖。 每位选手 冲关前都需要回答一个与比亚迪相关的问题。 U字型布局 参与性互动观赏性更强 第一关:勇创禁行区 第二关:汽车投篮 第三关:比亚迪大飞越 第四关:摇摆天平 个人搭档赛奖品设置 过关率30% 汽车保养卡 过关率80% 比亚迪T恤 过关率10% 车饰、油卡等 过关率50% U盘 12个赛点分组 备选主题活动:备选主题活动: “ “ 享自由任我行享自由任我行 ” ” 真人大富翁真人大富翁 真人体验:掷骰子,走格子!大奖领回家! 趣味竞争:每轮设置五人一起参与,竞争前进 操作简单:游戏简单且充满趣味 大富翁行走图示意 起(终)点 油卡 S6内饰 答题关卡 车载MP3 回到起点 暂停1回合 暂停1回合 活动规则: Ø 文化节上午、下午各一小时“真人大富翁”时间 Ø 每次五名挑战者,挑战过程中得到指定奖品,只要 一名到达重点,当轮结束,下五名挑战者继续挑战 Ø 游戏的设置使每位来参与游戏的朋友都有机会获得 奖品 大富翁活动规则 媒体引爆 吸引关注 第一阶段 4月11日-17日 全面报道 引爆热情 第二阶段 4月18日-5月初 S6上市预热 提升品牌 第三阶段 5月初-5月15日 报纸 电台 地市 级电 视台 网络 全方 位立 体宣 传 媒体选择 p 前、中、后期立体覆盖 p 各地市联网宣传 第一阶段:活动造势(4月11日-17日) 硬广打头阵硬广打头阵 报纸、网络、电台广告联动,全网式活动造势 该阶段以硬广投放为主 Ø 报纸广告:《潇湘晨报》、《长沙晚报》 Ø 网络广告: 汽车之家 Ø 地市电台广告 媒体 形式内容 潇湘晨报报广(2次1/2版)“享自由,任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 湖南电台 交通频道 语音广告(15s)“享自由,任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 首款SUV车型S6亮相 “汽车之 家”网站 通栏广告“享自由,任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式: 4月11日-17日 第二阶段:跟踪报道(4月15日-5月初) 公关攻坚战公关攻坚战 电视、报纸、网络新闻跟踪报道,全省范围掀 比亚迪销售热潮该阶段主要邀请各地市媒体对 活动进行采访报道 媒体 形式内容 活动当地主流电视 、报纸、网络媒体 新闻通稿当地比亚迪文化节活动情况 “汽车之家”网站通栏广告“享自由,任我行” 比亚迪汽车文化界盛装起航 操作方式: 4月15日-5月初 第三阶段:主推S6上市(5月初-5月15日) 乘胜追击乘胜追击 借汽车文化节余热,主推S6上市信息 Ø 软文:潇湘晨报 Ø 报广:潇湘晨报 Ø 网络广告:汽车之家 媒体 形式内容 潇湘晨报报广(半版)“享自由,任我行”比亚迪S6驭悦都市自由 软文 《比亚迪首推SUV车型,S6剑指中高端消费 市场》 《比亚迪S6亮剑潇湘,驭悦都市自由时光》 “汽车之家”网站通栏广告“享自由,任我行”比亚迪S6驭悦都市自由 操作方式: 5月初-5月15日 1、活动场地的租赁及相关费用(场租、水、电) 2、当地活动的报批。 3、负责当地活动宣传,邀请当地媒体进行报道。 4、组织好活动传播工作。包括宣传品的到位,奖励物 品的发放。 5、现场配合执行的工作人员的安排,包括现场报名、 奖品发放、工作记录。 比亚迪公司 1、提供本次传播的详细执行方案和成套设计方案以及活动场地物料制作 。 2、活动现场道具、场地物料设计、制作,活动现场布置。 3、工作人员的配备,包括主持人(2人)邀请、现场安保、督导。 4、舞台的安装、布置、道具的维修。 5、活动当天物料损耗预备。 快乐文化 重要提示:本策划案之版权及设计方案为长沙市快乐文化 交流有限公司所有,客户需对此进行保密,并保证不会 擅自参照其形式作全部或部分的用途 感恩的心,感谢有你! 谢谢你的欣赏! 全力打造精品课件,教学资料,感谢你的欣赏 文档有价,知识无价 课件之家精心整理
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