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好的标志设计具备如何的特点

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何为好的标志设计?仁者见仁智者见智的事情,从来没有 标准答案,但是,评判好坏的标准却是万变不离其宗, 基本是要从视觉冲击力、独特性、所传递的意义等六个 方面来评判。、 是否好看标志首先是拿来给人看的,如果不好看,其它 方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像剧,如果没有 帅哥美女,再好的剧本、再牛的导演也没用,更不用说 服装、道具如何如 何了。所以,一个好的标志,首先是要好看,这个标准 应该是以目标受众(消费者、资迅接受者)的平均审美而论 的。比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿,色彩对 比较为强烈 的那种)城市里的白领不一定会认为好看,但只要农民朋 友觉得好看,那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各 有所爱,好看的标准各有不同,关键是看品牌所对应的 目标受众们的感 受,他们认为好看就好看,不好看就不好看。只不过你 可以适当地把这种审美标准提高一些,美名其曰:提高 审美情趣,但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能 力。、独特性标志 ,也有人称为“标识”,就是表明了其最主要的功能—— 识别性。人类最早的标志应该是原始社会时期,各个部 落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”,就是由 之前的各个部落 的“图腾”组合而成的,直至今天,人们一看到“龙” ,就会联想到中国,就是因为它跟其它民族的象征物很 不一样,这种独特性就是标志一个。最主要的特性。如 果一个标志让人觉 得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便 它再好看,也不能算是一个好的标志,因为失去可识别 的独特性,也就失去了标志的基本意义。、简洁性标志 的简洁,目的是让 人们容易记忆,以及运用起来方便。像经典的耐克小勾 和阿迪达斯的三条线,这种极度简洁的标志不仅是让不 同种族不同年龄的人们很快就能记住,而且在很远的地 方也能够识别。 标志简洁所带来的好处是很多的,但是,由于标志越来 越多,人们为了让自己的标志最大限度地区别于别的标 志,增强其独特性,所以有些标志就做得比较复杂。另 外,标志的 复杂风潮还受到“后现代主义”的影响。所谓的“后现 代主义”是相对于“现代主义”而言的,“现代主义” 讲求的是简洁,而“后现代主义”者们说:简洁就是单 调、就是乏味,所 以,“后现代主义”进求的是相对的复杂和繁琐。、有 意义有意义,就是一个标志要具有一定的含义和说法。 如果说上面所讲的都是标志的壳(外形),那意义就是标志 的魂(内在) 。没有灵魂的东西是缺乏生气的,同样,没有意义的标 志也是形同枯木,做得再好看,也只是一个美丽的花瓶 而已。但是,以经验来看,要赋予一个标志意义,其实 是一件很容易的事 。因为大凡每种形态都可以说出一些含义来,你只需要 充分发挥想象力,就可以“赋予”标志多重含意。比如 一个类圆形的标志,你可以用上圆满、团结、包容、追 求完美、一体化、 全球化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的 所有美好词语;而如果是一个近乎半圆的标志,你也可以 用阴阳调和、只对一部份人的专项服务、不求最大(多)但 求最好、不 卸努力(追求)等词汇和语句进行解释。有点像俗话说的: 说好说坏全凭一张嘴,说白了,标志的意义就是这么回 事。因为原本任何事物都有正反两面,关键是看你去说 它的那一面。 当然,最好是在设计之初就要考虑着如何把那些想赋予 它的意义溶入到具体的形体之中,这样才不会让人觉得 牵强。、具有行业特征对于那些专一行业的公司、机构 或部门,一个好的 标志是要让人们一看到标志就大体知道属于那个行业。 要做到这一点,并不是件容易的事。首先,你要找到能 高度概况这一行业的一些具体形状;其次,这些形状要符 合普通群众(或 目标受众)对这一行业的固定想象;最后,还必须要跟整个 标志有机地溶为一体,不能显得突兀或分离。应该说明 的是,这项要求主要是针对那些专业的行业、部门和机 构,对于综合 性的企业和政府部门就不适用。、便于运用标志是要展 现给大众看的,因为最终的表现效果才是人们所真正认 识到的。即使在效果图上表现得再好,如果实际运用时 不理想,那也只能 算是一个不成功的标志。这就像是一场战役,不管你的 队伍多么优秀,作战方案多么完美,但实际的战斗中由 于种种原因打败了,一切都为零。需要说明的是,这里 所讲的运用是两方 面的:一方面是标志在不同媒介上的表现效果;另一方面 是由标志引申出来的VI系统。 xcsdbhf 都市前沿http://www.jmdsqy.com/
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