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大数据营销:从大数据中,发现市场营销新方法(优势营销)

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QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 新媒体营销 New Media Marketing 大数据(Big Data ) 从大数据中,发现市场营销新方法 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据市场引言 大数据价值 课堂讨论 大数据定义背景资料 课间休息 大数据营销 问答 课程内容 My BigData Topics QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、引言 1.1 百度指数告诉你,大数据何时开始火? 1.2 百度指数告诉你,大数据在那里最火? 1.3 大数据为什么这么火? 课程内容 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 百度指数能够告诉用户:某个关键词在百度的搜索规模有多大,一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化,关注这 些词的网民是什么样的,分布在哪里,同时还搜了哪些相关的词,帮助用户优化数字营销活动方案。 一、引言 1.1 百度指数告诉你,大数据何时开始火? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、引言 1.2 百度指数告诉你,大数据在那里最火? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 1、数据体量需求 越来越多行为被用数据计算,人类每分每秒都在产生巨量数据。原来数据结构和分析方 法,已经无法满足现在的需求。 (从出现文明到2003年,人类总共才创造 5 EB的数据,但是我们现在仅在两天内就创 造出相同的数据量) 2,数据关联需求 近些年互联网、移动设备、物联网和云计算的迅猛发展。设备之间的数据链接更加重 要。 大数据并非一个新词。早在上个世纪90年代国外经常“Big Data” ,为什么2012年开始,才受到重视。 一、引言 1.3 大数据为什么这么火? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 1、数据体量需求 越来越多行为被用数据计算,人类每分每秒都在产生巨量数据 从出现文明到2003年,人类总共才创造 5 EB的数据,但是我们现在仅在两天内就创造 出相同的数据量。到2020年,全球数据使用量预计暴增44倍,达到35.2ZB。 35ZB是什么概念呢? (1ZB=1024EB=1048576PB=1073741824TB, 1073741824TB×35=37580963840TB),也就是说全球大概需要376亿个1TB硬盘来 存储数据。 第一次有成熟的技术,能够存储,管理这些海量的数据。更重要,随着互联网,云计算, 处理器,服务器性能等各方面技术革命,人们能够对海量的数据进行分析,推理和运算, 进行商业运用。 一、引言 1.3 大数据为什么这么火? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 Twitter上发 布98000+新 微博 13000+个 iPhone 应用下载 Skype上 37万+分钟的 语音通话 上传6600张 新照片到 flickr 发出1.68亿+ 条Email YouTube上 上传600+新 视频 淘宝光棍节 10680+个新 订单 Facebook上 更新69.5万+ 条新状态 12306出票 1840+张 1、数据体量需求(包括语音,视频,图片,文本) 越来越多行为被用数据计算,人类每分都在产生巨量数据 一、引言 1.3 大数据为什么这么火? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 2,数据关联需求 近些年互联网、移动设备、物联网和云计算的迅猛发展。设备之间的数据链 接更加重要。 个人行为(举例): •个人PC机上网浏览的数据 •个人手机上网流量数据(1M-1G) •个人文件,文档,视频,音频 •个人消费记录,账单 …… 实物行为(举例): •家用电器(冰箱,彩电,空调) •手机(gps) •电脑(木马后门) •汽车(交通信息) …… 为什么大数据这么火 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 2,数据关联需求 近些年互联网、移动设备、物联网和云计算的迅猛发展。设备之间的数据链 接更加重要。 实例1 智能家居: 通过电话网络及时了解家庭安全情况, 通过互联网和可视电话传送实时监控图 像;用户可通过固定电话、小灵通、电 脑远程实现门窗的开关,进行安全防护 管理;通过家庭娱乐通信方案,实现在 电视互动娱乐的同时,进行视频通信; 通过互联网上智能化家庭管理页面,对 家中的灯光进行管理。 为什么大数据这么火 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 2,数据关联需求 近些年互联网、移动设备、物联网和云计算的迅猛发展。设备之间的数据链 接更加重要。 实例2 智能电视: 通过连接在家庭网关上的电视,观看直 播电视节目,VOD影片点播;对于错 过的精彩电视节目,可以通过网络视频 录像机进行录制,在有时间时收看。 实例3 物联网: 冰箱链接电子商务物联网,直接实现在 冰箱客户端进行下单。 依据大数据,“冰箱”可以分析你的生 活习惯,自动下单配送。 为什么大数据这么火 更多…… QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据,是高度业务价值所驱动 一、引言 1.3 大数据为什么这么火? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据市场引言 大数据价值 课堂讨论 大数据定义背景资料 课间休息 大数据营销 问答 课程内容 My BigData Topics QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 二、大数据背景资料(带着问题了解大数据) 2.1 – 2.10 从背景资料中寻找大数据相关知识(概念,应用,营销) 背景资料一:央视曝苹果擅自搜集用户信息 90%用户不知情 背景资料二:从星巴克的数量反映出国家的富裕程度 背景资料三:大数据预测世界杯4强 百度携微软全中谷歌稍逊 背景资料四:大数据分析扫黄跟东莞人群大量迁往香港的关联度 背景资料五:央视与百度合作展示春运,大数据记录回家的人 背景资料六:北京景区哪儿最热? 试试百度旅游预测神器 背景资料七:大数据,智慧城市的一剂“良方” 背景资料八: “棱镜”计划 美国如何利用大数据做维稳工作? 背景资料九:湘鄂情变身,不想玩大数据的厨子都不是冒险家 背景资料十:未来可能不用苦苦学外语了 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据背景资料 背景资料一:央视曝苹果擅自搜集用户信息 90%用户不知情 7月11日下午消息,央视新闻中 曝光的这个“常去地点”并非新功能 ,iOS 7发布之后就已经存在,它可 以记录用户常去的一些地点,并在设 备上显示。 若用户打开iPhone的设置—— 隐私——定位服务——系统服务— —常去地点。 就会发现,iOS 7系统可以查看 过去一段时间内这部手机到过的地点 及次数。 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 星巴克位置分布能够反映出每个城市的形状,能反映出城市中最富裕区域 城市方面:首尔星巴克最多284家,比纽约还多7家,上海有256家中国城市之最 大数据背景资料 背景资料二:从星巴克的数量反映出国家的富裕程度 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料三:大数据预测世界杯4强 百度携微软全中谷歌稍逊 谷歌产品营销经理本杰明·贝托 谢姆周三在一篇博客中表示,到 目前为止,谷歌的云计算平台已 成功预测了世界杯16强比赛每场 比赛的胜利者。 2014年,百度、微软和谷歌三 家给出的预测结果完全一致,也 完全符合最后的赛果。 大数据背景资料 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料四:大数据分析扫黄跟东莞人群大量迁往香港的关联度 图片内容显示是的2月9日23 点之前的8小时内,百度迁徙 平台上显示东莞人群迁移的 主要城市名单。 这张图片的内容是百度迁徙2 月9日23点的数据,数据显示 昨晚23点之前的8个小时内, 长途迁出东莞人口最多的城 市是:香港、 大数据背景资料 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料五:央视与百度合作展示春运,大数据记录回家的人 中央电视台《晚间新闻》与百 度合作,首次启用百度地图定 位可视化大数据播报了国内春 节人口迁徙情况,引发了巨大 关注。 百度通过云计算平台强大的数 据处理能力,加上精准的定位 ,能够实现全面、准确、即时 的反映人口迁徙状况。 大数据背景资料 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料六:北京景区哪儿最热? 试试百度旅游预测神器 百度旅游预测工具预测清明 节期间北京热门景区中将超 过八成为公园,其中陶然亭 在清明节当天最为拥挤, 而在周日热度会出现下降趋 势,玉渊潭、北海公园等也 占据北京热门景区排行榜最 前列。大家只需轻松一搜, 便可预知哪些景点游客爆 满。 大数据背景资料 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料七:大数据,智慧城市的一剂“良方” 智慧城市之所以迷人,在于它能为人们 提供更安全的居住环境,更准确的交通 状况,以及更方便的生活体验,而要做 到这些,离不开大数据的支持。不管是 智能交通、智能安防,还是智能家居, 大数据都是支持其运转的核心。 如果没有来自交通管理部门及各车联网 系统反馈的数据,智能交通就无法正确 显示导引信息,调节红绿灯时长。如果 没有来自公安部门的犯罪率及惯犯数据 ,智能安防也只能被动防御,无法成为 保卫城市安全体系中的一环。 大数据背景资料 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料八: “棱镜”计划 美国如何利用大数据做维稳工作? 大数据背景资料 从2013年6月初,斯诺登揭发美国的“棱 镜门”事件,到九大互联网巨头卷入美国 监控全球互联网计划,再到斯诺登到俄罗 斯寻求避难,最后到美国政府斡旋大数据 监控是为了所谓的“反恐”。 从纯技术角度来看,“棱镜”是一个典型 的通过分析海量通讯数据获取安全情报的 大数据案例,但它也引发一个重要的思考 :大数据时代,个人隐私该何处安放? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料九:湘鄂情变身,不想玩大数据的厨子都不是冒险家 湘鄂情抛弃餐饮主业,角逐大数据, 号称要用互联网思维改造广电,上演 了年度商业界最看不懂的转型。 关于创始人孟凯,有人说他飞蛾扑火 ,有人说他病急乱投医,但他的回复 是:你说我傻逼,其实不知道我有多 牛逼。 在孟凯看来,湘鄂情和省网谈合作,是以基于广电网络被互联网追打、踩死,开机率降低的背 景。他不无憧憬地表示,湘鄂情用互联网技术把广电网变成广电互联网,这对广电保护住自己 这张网具有革命性的作用,“这是彻底的在技术上给了广电一个核武器。” 大数据背景资料 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 背景资料十:未来可能不用苦苦学外语了 大数据背景资料 中国工程院:利用积累的一些大数据资料已 经可以分析出人类用不同语言想表达出的意 思。 “微软正在准备开发26种语言翻译的手机, 将来你这边打电话讲中文,在手机上单击英 文模式,海外朋友听到的就是已经翻译过的 英文。” QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 1,大数据定义 大数据生态链是怎么样的? 2,大数据市场 大数据在中国哪有那些机会? 3,大数据的价值 为什么用户隐私非常值钱? 4,大数据营销 为什么大数据营销更精准? 大数据市场 大数据价值 大数据定义 大数据营销 二、大数据背景资料(带着问题了解大数据) 2.1 – 2.10 从背景资料中寻找大数据相关知识(概念,应用,营销) QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据市场引言 大数据价值 课堂讨论 大数据定义背景资料 课间休息 大数据营销 问答 课程内容 My BigData Topics QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据(1h) 1.1 大数据从何而来 1.2 大数据有多大 1.3 大数据落地技术 1.4 大数据重要特性 1.5 大数据行业产业链分析图 1.6 大数据定义 课程内容 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据 1.1 大数据从何而来 “大数据”一词已经无处不在,然而,其概念仍然存在混淆。 大数据之前,也有对大数据这个概念由其他简称。例如,巨量的数 据、社交媒体分析、下一代数据管理能力、实时数据等。但是,“大 数据”被大众所了解,还是因为几个全球性的大事件。 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据 1.1 大数据从何而来 2002年 在9/11袭击后,美国政府为阻止恐怖主义已经涉足大规模数据挖掘。前国家安全 顾问约翰·波因德克斯特领导国防部整合现有政府的数据集,组建一个用于筛选通 信、犯罪、教育、金融、医疗和旅行等记录来识别可疑人的大数据库。 2009年5月 奥巴马团队的广告费用花了不到 3 亿美金,而罗姆尼团队则花了近 4 亿美金却 落败,这是因为奥巴马的数据团队对于广告购买的决策,是经过缜密的数据分析 之后才制定的。一名官员表示:“我们可以通过复杂的建模来找到目标选民。 2013年6月 斯诺登揭发美国的“棱镜门”事件,到九大互联网巨头卷入美国监控全球互联网 计划,再到斯诺登到俄罗斯寻求避难,最后到美国政府斡旋大数据监控是为了所 谓的“反恐”。 “大数据”被大众所了解,还是因为几个全球性的大事件。 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据 1.2 大数据有多大 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 1Bity1KB1MB1GB1TB1PB1EB1ZB1YB 1PB相当于50%的全美学术研究图书馆藏书信息内容 5EB相当于至今全世界人类所讲过的话语 1ZB如同全世界海滩上的沙子数量总和 1YB相当于7000位人类体内的微细胞总和 一般情况下,大数据 是以PB、EB、ZB为 单位进行计量的 一、什么是大数据 1.2 大数据有多大 从出现文明到2003年,人类总共才创造 5 EB(5 ExaBytes)的数据,但是我们现在仅在两天内就创造出相同的数 据量。来自IDC全球存储及大数据研究项目副总裁Benjamin Woo表示,到2020年,全球数据使用量预计暴增 44倍,达到35.2ZB。 35ZB是什么概念呢? (1ZB=1024EB=1048576PB=1073741824TB,1073741824TB×35=37580963840TB) ,也就是说全球大概需要376亿个1TB硬盘来存储数据。 万亿字节千万亿字节百亿亿字节 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据 1.3 大数据落地技术 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 推进大数据商业应用的是云计算。云计算让,大数据从实验室走向商业应用。 成本越来越低,企业应用大规模数据计算成本降低。 一、什么是大数据 1.3 大数据落地技术 云计算:是一种按使用量付费的模式,这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问, 进入 可配置的计算资源共享池(资源包括网络,服务器,存储,应用软件,服务),这些资源能够 被快速提供,只需投入很少的管理工作,或与服务供应商进行很少的交互。 传统企业需要计算服务,需要首先购买服务器,租用带宽,请技术人员维护服务器等, 还需按照业务需要,提前投入资金超配服务器。如今可以按照事件,数量,流量购买, 大大降低了企业成本。 例如:用电无需自建电厂,组织发电。现在只需要按量加纳电费。 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据 1.4 大数据重要特性 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 传统数据更偏重与总结大数据更偏重于发现 一、什么是大数据 1.4 大数据重要特性 在一家超市中,人们发现了一个特别有趣的现象:尿布与啤酒这两种风马牛不相及的商 品居然摆在一起。但这一奇怪的举措居然使尿布和啤酒的销量大幅增加了。 这可不是一个笑话,而是一直被商家所津津乐道的发生在美国沃尔玛连锁超市的真实案 例。原来,美国的妇女通常在家照顾孩子,所以她们经常会嘱咐丈夫在下班回家的路上 为孩子买尿布,而丈夫在买尿布的同时又会顺手购买自己爱喝的啤酒。这个发现为商家 带来了大量的利润,但是如何从浩如烟海却又杂乱无章的数据中,发现啤酒和尿布销售 之间的联系呢?这又给了我们什么样的启示呢? QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据 1.5 大数据行业产业链分析图 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、什么是大数据 1.6 大数据定义 第一层面是理论,理论是认知的 必经途径,也是被广泛认同和传 播的基线。 第二层面是技术,技术是大数据 价值体现的手段和前进的基石。 第三层面是实践,实践是大 数据的最终价值体现。 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据或称巨量资料,指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软 件工具,在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策 更积极目的的资讯 ——百度百科 大数据是指用传统方法或工具不能处理或者分析的数据信息 大数据=海量数据+复制类型的数据 一、什么是大数据 1.6 大数据定义 数量大,多样性,速度快,精准性,相比传统数据分析更善于发现新规律 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据市场引言 大数据价值 课堂讨论 大数据定义背景资料 课间休息 大数据营销 问答 课程内容 My BigData Topics QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 三、大数据在市场用 3.1 中国大数据市场分析 3.2 企业大数据应用需求分析 3.3 中国大数据市场行业分析 3.4 大数据未来投资方向 课程内容 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 41 12011年-2016年中国大数据市场规模 22012年各行业大数据市场规模 l2012年政府、互联网、电信、金融的大数据市场规模 较大,四个行业将占据一半市场份额。 l由于各个行业都存在大数据应用需求,潜在市场空间 非常可观。 l2011年是中国大数据市场元年,一些大数据产品已经 推出,部分行业也有大数据应用案例的产生。2012年- 2016年,将迎来大数据市场的飞速发展。 l2012年中国大数据市场规模将达到4.7亿元,2013年 大数据市场将迎来增速为138.3%的飞跃,到2016年, 整个市场规模逼近百亿。 一、大数据市场 1.1 中国大数据市场分析 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 1 3各行业企业对大数据的关注程度 目前企业的数据系统架构存在问题 2 目前企业数据分析处理面临的问题 一、大数据市场 1.2 企业大数据应用需求分析 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 43 21互联网行业大数据主要应用在社交和网购方面结合位置数据、消费数据进行实时营销信息推送是电 信行业大数据应用主要场景 3金融行业大数据应用场景主要集中在投资方面4制造行业具有多环节、多地域特色,各个环节的优 化是制造行业最关注的大数据应用场景 一、大数据市场 1.3 中国大数据行业市场分析 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、大数据市场 1.4 大数据未来投资方向 应用可能性 电信 政府(公共事业) 交通 金融 医疗 教育 能源(电力/石 油) •纵轴契合度: 表示该用户的IT应用特点 与大数据特性的契合程度 ; •横轴应用可能性:表示该 用户出于主客观因素在短 期内投资大数据的可能性 ; •注: 该位置为分析师访谈的综 合印象,为定性分析,图 中位置不代表具体数值 High Mid Low LowMidHigh 优先关注行业用户 应用特点与大数据技术 有较高的契合度,在主 客观条件上也有较高的 应用可能性。 值得关注行业用 户 应有特点与大数 据的契合度及应 用可能性综合较 高 适当关注行业 用户 两个维度暂时 都不具备优势 ,可适当给予 关注 互联网(电子 商务) 流通零售 制造 契合度 庞大人群与应用市场,复杂性高,充满变化。 使得中国成为世界最复杂的大数据国家 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 一、大数据市场 1.4 大数据未来投资方向 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据市场引言 大数据价值 课堂讨论 大数据定义背景资料 课间休息 大数据营销 问答 课程内容 My BigData Topics QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 三、大数据价值 3.1 数字时代的石油与黄金 3.2 一切皆可“量化” 3.3 “被动式”演变成“预判式” 3.4 大数据营销的精准性 3.5 大数据在各行业中的价值 课程内容 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 •挖掘大数据的价值类似沙里淘金,从海量数据中挖掘稀疏但珍贵的信息; •价值密度低,是大数据的一个典型特征; 三、大数据价值 3.1 数字时代的石油与黄金 任何人和企业如果获得到大数据源,就等于获得一个金矿 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据时代 → 数据是可再生资源 仅供开采162年 仅供开采45年仅供开采60年 不可再生资源VS数据 过去3年数据总量被以往4万年还多 2013年,10分钟的信息总量将达1.8ZB 2010年全球数据总量1.2ZB,年增长50% 数据不再是社会生产的“副产物”,而是可被 二次乃至多次加工的原料,从中可以探索更大 价值,它变成了生产资料。 三、大数据价值 3.1 数字时代的石油与黄金 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 手机制造商地理地址分析 电商物品消费趋势电商平台 微博微信趋势分析 卖手机 卖信息和广告 卖商品 汽车厂家汽车交通相关增值服务 三、大数据价值 3.1 数字时代的石油与黄金 任何人和企业如果获得到大数据源,就等于获得一个金矿 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 Facebook 新浪微博 出卖用户信息 当你仍然在把微博客等社交平台当作抒情或者 发议论的工具时,敛财高手们却正在挖掘这些 互联网的“数据财富”,先人一步用其预判市 场走势,而且取得了不俗收益。 三、大数据价值 3.1 数字时代的石油与黄金 故事一:某老总怒气冲冲地训斥电脑维护人员:怎么让我的电脑,手机,笔记本都是这些 情趣用品的广告,是不是中毒了? 故事二:上微博精彩关注和评论旅游相关信息,为什么精彩收到旅游推广邮件。 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 你的什么大数据都知道 旧手机坏了想换新的 是一个爱国的屌丝 女朋友有了一个新手提包 邻居上高中的女儿怀孕了 你两年后可能要买车 喜欢日本爱情动作片 你可能会得高血压 你最近手头不宽裕 特别讨厌某个明星 你在这个世界上留下了 太多的痕迹!!! 最近:阿里金融掌握着淘宝、天猫、支付宝、B2B这个庞大生态里的海量用户真实数据。阿里金融可以实时监测 到商家的库存、交易、退货、用户评分等经营状况,通过对这些数据进行分析,就能及时了解到商家的还款能 力。一旦商家的交易状况发生变化,阿里金融就能够及时采取应对措施,从而控制和规避贷款风险。 三、大数据价值 3.2 一切皆可“量化” QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 三、大数据价值 据华尔街日报报道,去年亚马逊获得了一 项名为“预判发货”的专利,亚马逊未来 可能会通过对用户行为数据的分析,预测 顾客的购买行为,在顾客尚未下单之前提 前发出包裹,从而最大程度地缩短物流时 间。 通过分析顾客行为数据进行“预判发货” 显然是一种大数据行为,这很容易让我们 联系到另一家将大数据生意玩得炉火纯青 的公司——Netflix,这家美国家喻户晓的 在线影片租赁商利用推荐搜索、数据算法 等方式,提前获取观众喜欢观看的内容, 从而进行准确的内容订购授权。 3.3 “被动式”演变成“预判式” QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 三、大数据价值 3.4 大数据营销的精准性 互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来越多,海量数据再通过多维 度的信息重组使得企业都在谋求各平台间的内容、用户、广告投放的全面打通,以期通 过用户关系链的融合,网络媒体的社会化重构,为广告用户带来更好的精准社会化营销 效果。 传统营销大多以人口统计学特性来概括目标消费者,如消费习惯、心理特征、兴趣 爱好这样的深度数据则需仰仗专业市场调查公司。 而借助大数据技术,营销者可以无限的接近、近乎准确的判断每一个人的属性。一 些企业通过收集海量的消费者信息,然后利用大数据建模技术,按消费者属性(如所 在地区、性别)和兴趣、购买行为等维度,挖掘目标消费者,然后进行标签层的分类 ,再根据这些对个体消费者进行营销信息推送,如移动DSP的人群就按照3种标签层 进行划分,分析用户的个性化需求,借此提供个性化产品和服务,或者实现更精准 的广告: QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 三、大数据价值 3.4 大数据营销的精准性 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据客户群邮件群发案例 l 大致增加70%的独立打开率 l 大致增加55%的独立点击率 l 大致增加300%的资源利用率 l 大致提高225%的转化率 三、大数据价值 3.4 大数据营销的精准性 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 三、大数据价值 3.5 行业应用-房地产 开发商:万科可以借助百度的数据挖掘、分析技术 ,对商场消费人群进行分析,掌握顾客活动轨迹、 顾客消费习惯等,为顾客提供定制服务、精准营销 ,同时也可以根据顾客喜好来为调整店铺分布、招 商策略。 经纪公司:通过收集区域常住人口,流动人口,房 源空置率,租房数据,房源存量数据,政府公开的 房源交易数据,甚至用户在房源网站留下的搜索记 录。根据这些大数据,来预测房价走势。 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 临床诊断 l 有效性对比研究 l 临床支持系统 l 医疗数据透明化 l 远程患者治疗 l 病人档案的先进分析 研发 l 预测建模 l 统计工具与算法 l 个性化医疗 l 分析临床试验数据 l 分析疾病模式 新商业模式 l 聚合病人临床诊断和索 赔记录数据库 l 在线平台和社区 付款和定价 l 自动系统 l 健康经济学 l 效果研究 l 基于效果的定价计划 三、大数据价值 3.5 行业应用-医疗行业 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 Big 能源数据库油气资源勘探 输电线传感器( 智能电网) 通过控制行为分 析能源消费 清洁能源数据气象数据 联网热传感数据 建筑数据(绿色 建筑) 动态定价 Data Distribu TECH 电动汽车数据手机数据 三、大数据价值 3.5 行业应用-能源行业 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 如今,一个大规模生产、分享和应用数据的时代正在开启。 大数据的真实价值,就像是浮在海洋中冰山,第一眼只能看 到冰山的一角,绝大部分的隐藏在表面之下。 随着智能手机以及“可佩戴”计算设备的出现,我们的行 为、位置,甚至身体生理数据等每一点变化都能成为可以被 记录和分析的数据。 以此为基础,“反馈经济”等新经济,新商业模式也正在形 成。 三、大数据价值 3.5 行业应用-能源行业 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 大数据市场引言 大数据价值 课堂讨论 大数据定义背景资料 课间休息 大数据营销 问答 课程内容 My BigData Topics QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 四、大数据营销 4.1 传统营销方式面临挑战 4.2 网络营销形式多样,数据分析更为重要 4.3 基于大数据分析,让市场营销更有效 4.4 多渠道VS全方位 课程内容 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 曾经作为主导客厅娱乐生活的电视现在却沦为摆 设,数据显示,北京地区电视机开机率从三年前 的70%下降至30%。 艾瑞咨询获得的数据显示,面对个人PC、互联 网、平板电脑、智能手机的冲击,在北京电视的 开机率仅仅为30%,越来越多的人离开了电视, 电视已经成为客厅的一个摆设。而电视观看人群 的年龄结构也开始“老龄化”, 40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。 北京地区电视开机率仅为30% 不到三年前一半 四、大数据价值 4.1 传统营销方式面临挑战 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 社会化媒体 社交网络 博客与专栏 微博 微信 问答百科 即时通讯 …… 门户媒体 新闻门户 视频门户 垂直门户 …… 媒体 新媒体 E-mail 数字媒体 手机短信 数字电视 网络媒体 …… 传统媒体 电视 广播 报纸 户外广告 …… 四、大数据价值 4.2 网络营销形式多样,数据分析更为重要 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 互联网媒体: 社会化媒体+网络门户媒体。 社会化媒体:指允许人们撰 写、分享、评价、讨论、相互 沟通的网站平台。 所谓社交媒体应该是大批网民 自发贡献,提取,创造新闻资 讯,然后传播的过程。 社交媒体的产生依赖的是 WEB2.0的发展。 四、大数据价值 4.2 网络营销渠道越来越重要,且形式多样 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 交叉营销 使用客户的相关数据促进销售,如 客户的地理位置信息,购买历史和 购买偏好等; 基于位置的营销 源于智能手机等设备的大规模普及 ,如客户接近某个商店,系统就能 自动推送商品信息; 用户行为分析 帮助提升店内布局,货架布置等, 数据来源与客户的店内行为,如行 走路径和花费时间等; 客户群划分 划分更加精确化和精细化,通过实 时数据分析及时调整客户群划分方 式; 情绪分析 辅助商业决策,如利用情绪分析 ,理解营销活动的真正响应时间 ,并做出相应调整; 渠道整合 无论客户是在线上还是线下,商家 都能将渠道数据进行整合,为顾客 提供无间隙服务; 四、大数据价值 4.3 基于大数据分析,让市场营销更有效 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 四、大数据价值 4.4 多渠道VS全方位 QQ:17173399 | 提供知识问答,课件下载,课程咨询 联系官方QQ,提供知识问答,课件下载,课程咨询 QQ:17173399QQ:17173399QQ:17173399QQ:17173399 网址:http://www.useit.com.cn▄ 微博:@优势优化▄ 微信:网络新知识▄ 邮箱:[email protected]▄ 微信查询知识
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