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大连国际音乐节基础方案

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大连国际音乐节基础方案 国际音乐节方案 大连国际音乐节
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前言 l极具内涵的文化品牌是打造城市“黄金名片”的关键 21世纪的经济是品牌经济,知名品牌已成为经济组织自身形象的标志、经济实力的标尺 和市场地位的象征。品牌的生命力在于市场、在于消费者的认同。今天,成为世界知名都 市既有赖于规模与经济的发展,也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广,以人文 形态创造它的属性与品牌价值。大连正具备这样的条件,而一个持续举办的国际性音乐盛 会则是新的助推器。 大连国际音乐节将充分利用大连特有的资源,将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈 现,把大连与世界连接在一起。在音乐节的带动下,生成新的文化和商业氛围,带动大连 乃至东北亚新兴文化产业的开发和发展,为其提供展示和交流的平台。同时,充分发挥音 乐节所带来的辐射作用,营造一个新的高品位的旅游文化亮点。 主题:对话世界 “以文化促发展、以音乐作桥梁”,充分发挥大连作为东北亚 综合中心的区位优势,借助共通于人类世界的音乐,通过音乐节的 形式,聚集最活跃的都市青年人群,创造大连对话世界的文化之路 。 定位:国际化 Ø 突出音乐节的国际化、民族化、现代化,充分利用优美的大连风光,结合旅游和文 化互动发展态势良好的优势,让音乐本色回归,邀请国际化音乐人和出色的本土音 乐团体,创造能体现充分大连国际风采的精品音乐嘉年华。 Ø 借助现代音乐,以城市推广为核心,与观众形成一个相互交感的整体,创造大型户 外音乐节与时代、社会、环境、观众互动的时间与空间。 Ø 搭建艺术与社会、旅游与大众的桥梁,在感受青年文化、领略大连的独特魅力的同 时,为中国的当代青年艺术走向世界创造良好通道。 活动愿景 •打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节:音乐节在世界范围内一直是年轻人在 音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放,在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。 我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。大连国际音乐节 将强调现场体验—Experience,通过众多的体验活动设计,突出青春属性,营造狂欢 氛围。 •吸引超过八到十万青年精英汇聚大连、共享音乐现场自由的空间:一系列的全国范 围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在大连10大 高校进行的精彩路演设计将掀起核心族群的好奇和期待,还有大连本地宣传资源的 投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。 •成为音乐营销、城市营销的现场:精准营销的时代,万众青年音乐爱好者的聚集以 及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追 求创新的现场空间也成为大连打造东北亚新兴文化之城市品牌的现场。 • 第一部分│活动设计 • 第二部分│宣传推广 目录 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ Ⅴ特别设计 组织机构 主办单位 大连市人民政府 协办单位 **| ** | ** 承办单位 ** | ** | ** 协办机构 各大唱片公司 | 知名演艺机构 | 国内外重量级媒体群 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ Ⅴ特别设计 音乐节占地**亩,现场包括以下区域: 2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、2个青年创意市集、1个游 戏体验区、1个官方纪念品售卖帐篷、1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷、1个VIP休闲体验帐篷 、50个风味美食摊位、4个为客户量身订制的主题展示大帐篷、 现场规划 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ Ⅴ特别设计 制作团队 李岱 亚洲地区知名音乐电视人,原ChanneL[V]中国区总经理 全球华语音乐榜中榜颁奖典礼制作人 风夏音乐季制作人 雪山音乐节制作人 热波音乐节制作人 郝舫 中国著名的音乐人及音乐品论家,曾负责星空卫视中国建台、MTV中国网站 创建、滚石中文版主编、资深乐评人。 寿贝特 多年电视媒体制作经验,拥有丰富媒体资源,尤其擅长于视觉呈现,曾协助 多组国内知名音乐人完成海外巡演。并藉此与海外知名艺人建立有紧密合作 关系。 牛磊 著名文化活动策划人人,拥有超过8年的大型活动策划人及制作人经验 同时是国内最大的独立音乐平台的运营人 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ Ⅴ特别设计 艺人构成——开放的心态 大连国际音乐节艺人选择标准: •出色的现场驾驭能力,拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑 •开放的音乐心态,不被某一种风格所限制 •音乐风格新颖,能表达出当代年轻人的精神面貌 •形象好,适合参与公益事业 国外 一线大牌 国内 知名艺人 国内 顶尖乐队 ++ 第一部分│活动设计 组织机构 现场规划 幕后团队 艺人阵容 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ Ⅴ特别设计 城市营销 音乐力量与优美景观的结合 将音乐节预热活动与大连 主要城市景观结合 概念 倡导 与WWF、中华慈善总会等 机构合作,号召环保与社 会责任承担 青年公益 提倡健康的生活方式 + 音乐燃城 打破音乐节时空限制 全国12城市音乐燃城行动 ,点燃全国音乐爱好者的 激情向往 推广 创新 大连10大高校音乐节巡展 ,让大学生了解音乐节、 参与到现场工作中来 高校义工招募 将音乐节变为生活方式 + 第二部分│宣传推广 电视平台,即时呈现音乐节三天盛况 魅力音乐全程即时呈现,大连国际音乐节三天盛况 资源整合,全方位跨媒体的宣传矩阵 电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵, 近三个月的密集宣传轰炸 创新设计,突破音乐节地域时间限制 燃城行动与校园巡展的地面推广设计,使音乐节打破常规概念 第二部分│宣传推广 新闻发布会 地面活动创新Ⅱ Ⅰ Ⅲ独到线上优势 第一次新闻发布会(北京、大连两场 ) ① 形式 召开新闻发布会,音乐节“明星策划人”公布。 全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室 。 ② 媒体报道 30家媒体到场,100家以上全国和地方性的新 闻媒体报道。 ③ 主要发布内容 时间:8月初 •大连音乐节是东北亚第一个大型音乐节,由大连市人民政府等单位举办,地点定于 大连***,时间定于2010年9月,9月*日-9月*日; 首届全国音乐燃城计划:全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂 欢生活; •大连国际音乐节官网上线。 新闻发布会+现场演出:由音乐节重量级艺人出 席发布会,3-5队音乐节艺人登台表演。 第二次新闻发布会(北京) 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 p 介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等 p 燃城计划进展情况发布 p 音乐节全部元素(整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等)确定并发布 p 地毯式集中宣传轰炸 ① 形式 ② 媒体报道 ③ 主要内容 时间:8月下旬 音乐节现场新闻中心,艺人及策划人集体亮相 。 第三次新闻发布会(大连) 150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。 p 宣布大连国际音乐节即将开始,正式进入现场报道阶段 p 大牌艺人亮相并接受采访 p 音乐节现场情况展示,给媒体曝光机会 p 音乐节到来之前的最后一波宣传攻势 ① 形式 ② 媒体报道 ③ 主要内容 时间:9月*日 音乐节现场新闻中心,现场报道及艺人采访。 音乐节现场报道(大连) 50家媒体到场,超过150家媒体同步报道。 p 音乐节现场盛装呈现,媒体倾情报道 p 艺人现场采访 p 音乐节周边内容报道 ① 形式 ② 媒体报道 ③ 主要内容 时间:9月*日-9月*日 新闻发布会 地面活动创新Ⅱ Ⅰ Ⅲ独到线上优势 宣传推广 地面推广-大连国际音乐节燃城行动 覆盖 北京、上海、广州、成都、重庆、 深圳、长沙、南京、杭州、大连 中国最重要的10个城市 20场演出、40支乐队 线下呈现 以帐篷展示的形式 进入大 连10大高校 视频、图片、物品展览 电子游戏体验 音乐节海报、宣传物品发 放 现场抽奖获得音乐节门票 志愿者招募 地面推广-大连十大高校音乐节普及运动 大学里的音乐节课 什么是音乐节?音乐节的历史?音乐节的精神意义? 音乐节宣传 大连国际音乐节好玩吗?怎样参加音乐节? 新闻发布会 地面活动创新Ⅱ Ⅰ Ⅲ独到推广优势 宣传推广 中国No.1的音乐频道 全程呈现 经国家广电总局批准 中国最后一个可以以模拟信号落地(含数字信号)的数字电视频道 隶属于上海文广 2007年10月7日正式上星试播(鑫诺三号) 2008年7月1日启动改版 节目制作在北京完成,定位为全国市场,全天24小时播出 是一家 以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的 体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体 频道概况 目标受众 以 15-35岁的新世代都市年轻人 为核心受众 同时包括 所有拥有年轻生活态度的其他人群 I CARE—我让世界变不同 频道覆盖 截至2008年10月,魅力音乐频道在全 国覆盖超过210个城市和地区 主要城市包括:北京,上海, 辽宁,吉林,黑龙江,内蒙,甘肃,陕西,新疆,天津,河北,河南,山西,山东 ,湖北,湖南,江苏,安徽,浙江,江西,福建,广东,重庆,四川,贵州,云南,西藏 覆盖人口达5千万 线上推广│魅力音乐主打节目投入 [超级大牌][潮流兵团][星荐队][热波演唱会] 日播60分钟 首播+重播 周一到周五日播30分钟 首播+2次重播 周一到周五日播30分钟 首播+2次重播 日播30分钟 首播+2次重播 魅力音乐三天实况连续播出 音乐节全天候延时播出,每天达3个多小时 ,持续三天。报道内容围绕音乐节实况涉及 艺人介绍,艺人互动,现场采访,后台花絮 等多方位报道。 三个月播放周期,音乐节艺人MV、演唱会实况,全天24小时循环播放! 与中国最大的门户网站sina合作 大连音乐节官方网站 音乐节期间,涵盖中国最有影响力的媒体 常规目标媒体 全程深度合作媒体16家 附件:世界各大音乐节现场图集 (分功能区) 主舞台区 主舞台 观众区 PA台 主舞台区 主舞台 非音乐部分 官方售卖区 创意市集 跑酷 极限运动 涂鸦 基础设施 入口 停车场 售票处 VIP帐篷 新闻中心 露营区 餐饮区 垃圾回收 环保材料 回收处 厕所 厕所 清洗 舞台 设备艺人 出入口 安保 疏导及救护 疏导 救护 班车 THANKS
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