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【世模大赛】招商资料(富力)

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世模大赛 大赛 招商 资料
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世界模特大奖活动建议 ——2004世界模特大赛全球总决赛特别活动 策划: 星际传播机构 斯达时代公关有限公司 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 美丽,时尚,永远的焦点 时尚品牌,永远的市场引跑者 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 • 何谓时尚化整合传播 时尚,是一种潮流,是一种引导消费者消费倾向的诱惑力。 在快速消费流通商品以及其他产品领域中,被消费者认同的代表 潮流和趋势的时尚领导品牌总是占尽先机。 作为倡导时尚化整合传播的星际传播机构,多年来在传统的 整合营销的基础上,创造和整合了许多时尚传播资源,并通过对 企业品牌推广的深度了解和策划后,规划出以时尚事件营销为核 心,搭建品牌、公关、媒介、促销【4IN1】的时尚化整合传播平 台的策略体系,通过实效、出奇制胜的执行,全力打造引领时尚 的成功品牌。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 【4IN1】的时尚化整合传播系统 • 品牌:通过注入与消费者消费倾向和心理期望吻合的 时尚元素,重新定位品牌内涵,提升品牌高度; • 公关:通过阶段性的时尚事件行销及公关推广,全面 推动品牌提升和消费者关注度的提高; • 媒介:通过媒介广告投放与媒体公关宣传相结合的媒 介策略,达到事半功倍的媒介投放效益; • 促销:通过与阶段性公关策略相配合,更具时尚诱惑 力的促销策略,拉动经销商及终端的积极性,同时直 接促进消费者的购买行为。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 我们的目的: 打造最具商业价值的全球模特赛事 打造品牌时尚化整合传播的超级平台 --世界模特赛事中国选拔赛及全球总决赛 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 迄今为止 中国规模最大、覆盖范围最广的模特赛事 2004年世界最轰动的时尚选拔平台 直接进入国际超模舞台的T台大赛 一次最超值的市场推广组合 利用全国及全球赛事推广品牌的最佳平台 长达半年时间全方位密集的亮点事件品牌宣传 全方位的媒介推广及公关事件活动平台 将品牌及产品宣传最直接导入目标市场 一场美丽风暴, 一次推广企业品牌的绝佳平台 一场全球媒体的盛宴,世界目光聚焦的舞台 靓丽的职业模特 聚焦的时尚赛事 强势专业阵容 豪华世界年度盛典 打造顶级时尚一流品牌 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 主办机构:世界旅游小姐组织、中国文化部文化交流中心、星际传播机构 协办机构:中国模特协会、中国服装设计师协会、中国服装服饰行业协会 承办机构:斯达时代公关有限公司、北京麦杰克文化传播、银河文化传播 全程合作伙伴:华娱卫视、南方卫视、湖南卫视、四川卫视、英杨传播、网 易、21CN、广州数据局、世纪前线•广州视窗、星动传媒、家庭周刊集团、 风韵杂志社、时尚橘子杂志社、唐龙国际传媒、深圳华侨城集团等 大赛组织阵容 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 电视台:中央电视台、凤凰卫视、华娱电视、星空卫视、光线传媒、上海卫视、东方卫视、旅游卫视 、湖南卫视、上海电视台、北京电视台、广州电视台、辽宁电视台、杭州电视台、南京电视台、武汉 电视台、河南电视台、河北电视台、西安电视台、山西电视台、四川电视台、重庆电视台、贵阳电视 台、海南电视台、云南电视台、宁波电视台、南昌电视台、福州电视台、厦门电视台、乌鲁木齐电视 台、广州电视台、南方电视台、广东电视台等 报纸: 北京:北京晚报、北京娱乐信报、北京晨报、北京青年报、购物导报、精品购物指南、北京电视周刊 、京华时报、新京报等 上海:。申江服务导报、新闻晨报、上海壹周、新民晚报、完全生活手册、青年报、东方早报、上海 星期三、新闻晚报、生活周刊、南方周末、东方娱乐、外滩画报、上海服装报、上海电视报等 广州:信息时报、羊城晚报、南方日报、广州日报、南方都市报、广东民营经济报、新快报等 其他: 中国服饰报、中国妇女报、中国文化报、中国旅游报、中国消费报、中国青年报、成都晚报 、华西都市报、天府早报、美容时尚报、华商报、辽沈晚报、天津新报、今晚报、楚天都市报等 杂志:城市画报、时尚橘子、JASMIE、都市丽人、都市生活、IFLAIR、ELLE、瑞丽、周末画报等 网站:新浪、网易、SOHU、TOM、21CN、世纪前线等。 全国合作媒体网络支持(部分 ) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 最值得经营和投入的国际模特大赛 Most Valuable Contest to Manage and Invest 加盟时尚中国经营共同体 打造全球瞩目的时尚中国 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 地位:中国有史以来最大的模特专业全球赛事 做为首次在中国举办的全球三大顶级专业模特选拔赛事—世界模特大赛 ,是2004年中国时尚事件中赛事规模最大、级别最高、宣传力度最广、 组织结构最庞大的压轴时尚盛事,从8月到11月,世界模特大赛将成为全 中国乃至全世界120个国家关注的中心时尚事件,其意义和影响力是一般 的选美赛事无法相比的。 1、包括英国MTW、星际传播机构等300多家专业合作伙伴组成的赛事执 行体系,超越任何中国选美赛事的组织规模;中国40个城市、全球120个 国家同时选拔,首次在中国进行全球总决赛; 2、超过200家电视台以及其他强势媒体跨时3个多月的宣传,总决赛在全 球多个卫星台转播,必定成为下半年的最焦点时尚事件; 3、打破以往赛事执行和赞助分离的惯例,除严格的选拔和决赛事务按国 际标准执行外,专门成立企业营销策划部门,为企业度身定制赛事活动 ,把赛事与企业推广深度结合。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 专业:精彩纷呈的世界级经典时尚演绎 •全球大赛指定由来自欧洲的编导进行制作,主题为“世界模特,时尚中国 ”。而中国总决赛则正选择户外风景区作为主办地,力求超越星际传播曾 策划的在拉萨布达拉宫前举办的模特赛事的创意和规模,再创经典时尚 。 •大赛已确定包括姜培琳、郭华等中国顶级名模作为各区选拔的嘉宾,同 时也在邀请包括张艺谋、刘德华、任达华、黄秋生、杨紫琼等巨星作为 嘉宾参与大赛。 •因为赛事的级别与规模,包括BBC、FTV、华娱等境外100多家媒体将云 集中国进行报道及转播。 •由MTW负责,在欧洲邀请国际名牌提供设计和造型赞助,展示全球新一 季的流行趋势。 •9月开始,制作精良的“世界模特,时尚中国”特别节目在全国同步播出 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 服务:为企业度身定制的整合传播平台 •作为国内最为著名的美丽产业策划及时尚品牌推广机构—星际传播机构, 连同300个时尚合作伙伴打造这一赛事的目的,就在于利用时尚模特大赛 所创造出来的各种资源平台,为有志打造中国最时尚品牌的企业提供更加 系统有效的时尚化整合传播平台,在2004下半年推出品牌、公关、媒介、 促销高度融合的市场策略,成为同类产品中引领潮流的领导品牌: 1、结合大赛本身的世界地位提高品牌的高度; 2、利用赛事的美丽诱惑力提高消费者对品牌的关注度; 3、利用赛事价值3000万的媒体广告投放和价值5000万的公关宣传体系为 品牌宣传,并大量节省企业直接广告费用; 4、利用赛事活动以及世界模特资源,度身定制企业公关、促销活动; 5、利用世界模特的形象制定新的品牌形象并进行相关的推广策划 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 特点:最具商业价值的模特大赛 本次大赛区别于一般模特公司举办的活动,完全从企业营销角度进 行赛事资源分解以及宣传安排,目的在于打造最有商业价值的大赛平台 : 1、中心媒体与全国地方媒体结合: 从7月底以节目发行加贴片广告的形式在200个电视台播出广告及节目, 持续到11月。从9月底开始在国内联合不少于五家以上卫视台对大赛进行 集中宣传及赛事转播。加上报刊媒体以及网络媒体的连续宣传,其宣传 力度和广度超越任何赛事。 2、全权掌控赛事推广资源: 星际传播机构向赛事持有人英国的MTW以超过百万美金的投入卖断赛事 的举办权、模特使用权以及全球转播权,因此拥有100%的主权,通过其 专业的整合传播体系为企业提供超值推广服务,包括推广会、品牌代言 、经销商会议等均可与大赛有机结合。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 3、分区全面拉动社会关注: 由于采取各分赛区承包经营的方式,目前各地的承办者大部分以媒体为主,他们 大量的分赛区广告推广将使赛事在8月份成为各地的焦点,为全国以及全球总决赛 奠定良好的宣传基础。 中国总决赛时间为9月25日-10月10日,全球模特10月7日前到达中国,11月中全球 总决赛。全程主流媒体集中报道宣传时间将长达60天。 4、重视直接商业渠道推广: 大会还特别利用在全国商场出现的终端电视媒体,从7月底开始为大赛及 赞助商滚动播出广告,该举创将为企业带来巨大的直接商业回报。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 赛事可利用的营销公关元素 •区域营销:各地进行的区域选拔活动和选手资源,以及各地强势 媒体的宣传,可以成为企业区域市场推广的利器; •媒介策略:从8月开始的大会全国范围的3000万价值的广告投入及 5000万的公关宣传,可成为企业置换广告、节省费用的宝库; •公关促销:9月底全国优胜模特选手及60个国家的冠军集中,可为 企业演出专场、出任模特,制造公关新闻亮点; •品牌提升:利用中国及全球总决赛的广泛媒体转播及报道提升企 业形象; Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 时尚品牌的整合传播平台 核心时尚 事件及 推广策略 企业形象 消费者 品牌 促销 广告 经销商 传播 …… 吸引力增加 时尚化 潮流化时尚化 提高品牌美誉 度和亲和度 提高品牌美誉 度和亲和度 提高可信度 增强信 心 利用权威事件行销,企业传播成本将会 有效降低50%以上! Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 世界模特大奖评选 --为企业品牌特别策划的专项活动 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 2004世界模特大赛, 打造【富力地产】超级公关平台 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 品牌推广策略 模式一:单项奖项( 较适合企业大品牌) • 推广目标:同类产品中最时尚的品牌 • 推广主题: “富力地产-活力时尚世界模特大 奖” • 推广范围:辐射至全国、港澳台、海外 • 推广时间:2004年9月-12月 (初步设想,具体方案待双方详细沟通后提交) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 (初步设想,具体方案待双方详细沟通后提交) •本次大赛作为全球关注的顶级赛事,我们从全国40个城市选拔中 国选手,9月底集中,15天的集训和单项比赛后,于10月10日决出 8名代表中国的选手参加全球集训。同期全球60位国家模特冠军云 集中国,经过40天的活动以及集训后,于11月10日前决出全球冠 军。 •根据国际惯例,我们将邀请全球最为顶尖的品牌作为大赛指定品 牌参与本次活动,其中【富力地产】作为中国著名的地产品牌, 如能参与其中,我们将为【富力地产】设立一个建立在大赛基础 上的“富力地产-活力时尚世界模特大奖”的单项评选活动,为【富力地 产】的公关推广提供最为有效的平台。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 第一阶段(8—9月):概念导入期 各地选拔赛期间,进行前期准备以及前期宣传,在各城市推出该单项评选的信息 第二阶段(9月底-11月中旬):推广高潮期 从10月初中国选拔赛总决赛到全球冠军云集中国进行培训、访问等活动,到11月进行全 球总决赛,一连串的赛事活动以及宣传将掀起推广的高潮。 这个时候可以利用世界模特大赛广泛的宣传效应,突出【富力地产】作为指定赞助商的 尊贵地位,配合10.1黄金周的推广计划形成事件营销,重点工作以“富力地产-活力时 尚世界模特大奖”作为大赛的重点单项评奖,在中国总决赛及全球总决赛期间设立专场 比赛,并在最后总决赛中颁发。 第三阶段(11月中—05年2月) :营销持续收获期 11月份是2004世界模特全球总决赛,此时的宣传达到高峰,同时其热度可以延续到元旦 销售旺季,因此【富力地产】可以考虑以获奖者的形象和世界模特大赛的庞大影响力进 一步落实到项目产品的公关宣传上来,通过产品推广来落实时尚概念,加强终端建设, 推动销售, 整体思路 (初步设想,具体方案待双方详细沟通后提交) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 • 大赛解构 8月-9月: 全国各城市分赛 9月30日前: 一、全国8大区最后选拔赛: 集中一次选拔晚会 二、选手集训及各种活动安排: 1、中国总决赛外景拍摄 2、企业冠名专场比赛、表演 10月1-7日: 中国总决赛晚会 全球模特到达中国 10月7-25日:全球选手巡回访问、表演 10月26日--11月6日:全球总决赛决赛周 1、每晚决出各项单项奖 2、特别节目拍摄 3 、决赛晚会全球转播 11月7日-11月20日:对赞助商的特别回报演出 在九月各分赛区的决赛期间,突出‘富力地产-活力时尚 世界模特大奖“的评选信息(可对分赛区获奖者 赠送奖品) 全部过程中作为唯一指定亮相宣传,并开展评 选活动,在决赛周内举办“富力地产时尚之夜”专场 10月开始进行正式的大奖评选,并以大赛唯一指定 项目宣传,在中国总决赛中向8名进入全球赛事的 选手颁发特别大奖 全球总决赛前,全球模特为品牌进行冠名单项奖比 赛以及在全球晚会中颁奖。事后安排特别回报演出 主要协办方式 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 赞助投入建议 作为大赛全程唯一指定参与全部活动,并获得全部宣传回报,同时 举办“富力地产-活力时尚世界模特大奖”活动,其赞助及活动执行费用 特别优惠为: (包括专场演出、单项奖项赞助、冠名等多项合作模式, 根据客户参与的具体内容商定) •“富力地产-活力时尚世界模特大奖” 活动赞助及活动执行: (以上初步建议为单项奖项赞助合作框架,具体执行方案和宣传回报将另行提供) (初步设想,具体方案待双方详细沟通后提交) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 对指定产品的有关宣传安排 1、大会目前已经启动首期宣传系统,第二期宣传系统将于9月15日开 始对中国总决赛进行为期60天的重点广告及节目宣传,9月-10月初中 国总决赛期间推出20集专题节目在全国200个台展播,其中任何环节 均对协办单位进行广泛宣传;10月-11月全球总决赛期间还将由几大主 办卫视台推出连续45天的广告宣传和特别节目进行宣传。 2、9月25日全国选手集中培训,在决赛前一周内进行单项奖的专场比 赛,并以与协办品牌个性相关的主题策划,并给予冠名,如“富力地 产时尚之夜”。该晚会同期在全国宣传,获奖者在决赛晚会上由企业 颁发奖项“富力地产-活力时尚世界模特大奖”。全球总决赛也将安排 更丰富的赛事作为赞助回报。 3、10月中国总决赛后,根据专门的策划安排全球模特对协办单位进 行专场商业演出或巡演,另可安排形象代言等拍摄。 (初步设想,具体方案待双方详细沟通后提交) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 首期宣传媒体播放小结: 媒体投放总额超过2000万,其中电视媒体投放超过800 万,杂志投放超过200万,网络媒体投放835万,特殊媒 体(全国120多家大型超市里的电视播放)300万。 除以上安排外,从9月15日开始,我们将启动围绕中国 总决赛以及全球总决赛的主媒体宣传,总价值超过3000 万。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 1、电视媒体200家以上,预计受众人群将高达2.5亿人次。 • 中央电视台预计有效受众人群将高达1亿人次; • 卫星电视台预计有效受众人群将高达5000万人次; • 地方电视台预计有效受众人群将高达1亿人次。 2、平面媒体100家以上,预计有效受众人群将高达4800万人次。 • 报纸媒体70家,预计有效受众人群将高达4000万人次; • 杂志媒体30家,预计有效受众人群将高达800万人次 3、电台媒体20家以上,预计有效受众人群将高达1.5亿人次。 • 中央人民广播电台预计有效受众人群将高达1亿人次; • 地方广播电台预计有效受众人群将高达5000万人次; 4、网络媒体10家,预计有效受众人群将高达8000万人次。 传播效果:预计有效受众将高达4.28亿人次(限中国区域) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 杂志媒体投放总额:大于2,051,710 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 电视投放总额:RMB:8,000,000(全国联播网络见附录) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 网站投放总额:8,350,000 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 特殊媒体投放总额:3000000 • 注: 该媒体是一种新兴的媒体,在全国120多家超市的电视上播放,在超市内每 天12小时以上的来回播放,每天到超市的人流量达10多万人以上,全国120 多家超市一天的总人流量接近2仟万人次;对于众多商家而言,在超市的消 费者更是直接目标受群之一。 Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 2004世界模特大赛 专题节目全国省市播出网 (另行提供) Model of the world 2004 China Selection Competition 世界模特大赛 时尚化整合传播的超级平台 让世界模特大赛 成为您最有效的营销利器! 谢谢阅读! 联系人: 020-22816688 林 海(13312818914)张全欣(13602766106)
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