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稠州商业银行南分行开业庆典策划案

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商业银行南京分行开业庆典策划案 稠州商业银行 南京分行开业 稠州商业银行南京分行
资源描述:
浙江稠州商业银行南京分行 开业活动策划案(一) 提报客户:浙江稠州商业银行南京分行 提报单位:南京苏秦企业形象策划有限公司 提报时间:2009年2月11日 “实力.新选择 ” 目录 庆典方案 •方案概述 •本案目标 •创意阐述 •背景环境 •活动基本信息 •活动内容及详情 •活动流程 •效果预测 执行细则 •现场布置 •执行事项 •物料清单 •费用预算 •活动注意事项 媒体宣传 宣传目标 媒体组合原则 媒体排期 庆典方案 方案概述 •通过南京分行的开业,标志着浙江稠州商业银行正式入驻南京市场,树立浙 江稠州商业银行品牌形象。 •通过前期媒体宣传,推进浙江稠州商业银行品牌在南京知晓度建设,向目标 市场传达我们的品牌诉求点,让消费者感知: ①浙江稠州商业银行是做什么的?(产品,形象) ②浙江稠州商业银行能为消费者带来什么?(模式,理念,服务,产品) ③浙江稠州商业银行在哪里?(方位,概念) •通过开业活动,有效吸引消费者,抢占市场份额,并为日后的市场开拓奠定 良好的基础。 本案目标 •社会目标:通过开业活动引起社会轰动,引发目标市场关注,建立品牌知名 度。同时与消费者、媒介和政府主管部门奠定合作基础,为日后的发展做好 准备。 •品牌目标:初步达成市场40%的品牌认知度和知名度,让消费者知道浙江稠 州商业银行是“支持中小、服务个私”的专业金融机构。 创意阐述 •利用整合营销传播,根据目标受众媒介接触习惯特征,选定目标市场针对性 强的广播、报纸、公交车身,以点对点的战略进行投放。 •通过开业时的互动公关活动引发目标消费者关注,制造社会影响力,形成良 好的社会口碑和品牌效应。 •通过开业本身的事件营销,扩大品牌的传播力,辅以短期性的产品宣传和长 期性的品牌美誉宣传。 背景环境 •地理环境 南京是江苏省省会,副省级城市,长三角的副中心城市。古称金陵,简 称宁。地处长江中下游平原东部苏皖两省交界处,江苏省西南部。地跨长江 两岸,南北最大纵距140余公里,东西最大横距80余公里,辖区总面积6598 平方千米。市区面积4844平方千米,建成区面积513平方公里。南京共辖11 个市辖区(下关区、玄武区、建邺区、白下区、鼓楼区、秦淮区、栖霞区、 雨花台区、六合区、浦口区、江宁区)、2个县(高淳县和溧水县)。 背景环境 •市场环境 人口众多,地域广阔。地区经济发达,金融机构繁多。金融市场经过整 合,已形成以新街口为核心地段的金融中心。 银行业已走向市场化、商业化和盈利化的运作。 目前南京已有渣打、恒生、东亚、比利时联合及瑞穗实业五家外资银行。 外资银行凭借其优厚的贷款条件、齐全的金融产品和高水平的服务,将南京 的金融市场重新分割。 面对外资银行纷纷抢滩,南京本土银行也逐步扩张势力范围,纯商业性银 行日益增加,银行业同质化竞争明显。 活动基本信息 •活动主题:实力.新选择 •活动形式:庆典仪式 •时间:2009年3月X日 •地点:银行前广场 •活动对象:南京市民 •诚邀嘉宾:银行领导、银行协会领导、意向客户 •媒体邀请:金陵晚报、现代快报、江苏广播电台、江苏电视台等地方主流媒 体。 活动内容 鼓乐齐鸣 启动仪式 牛气冲天 互动活动 活动详情 •鼓乐齐鸣 整齐划一的锣鼓手威风凛凛,场面恢弘大气,热烈隆重。在启动仪式前演 奏,暖场,烘托气氛,为现场聚集人气。 活动详情 •启动仪式之红火剪彩(方案一) 此方案的特点是简洁大气,人力耗费成本低。 鲜花吐艳,香气芬芳。金色绸布包裹着一簇簇姹紫嫣红,更是锦 上添花。领导们手执剪刀,将连接花篮的绸带剪断。瞬间皇家礼炮 发射彩花、礼花绽放、彩球纷飞。如此良辰美景,寓意天时地利人 和。(如上图所示) 活动详情 •启动仪式之红火剪彩(方案二) 此方案的特点是隆重热烈、喜庆吉祥。 身材婀娜的妙龄女子,身着喜庆大红旗袍,手托吉祥剪彩盘花, 配合领导剪彩。瞬间皇家礼炮发射彩花、礼花绽放、彩带纷飞,象 征开业大吉。(如上图所示) 活动详情 •启动仪式之炫彩未来(方案三) 伴着音乐节奏,领导隆重登场。领导触摸水晶球,水晶球瞬间燃亮,球 内霓虹字“稠州商业银行”格外醒目。瞬间,晶莹透明的泡泡弥漫,在阳光 的照耀下五颜六色,与水晶球相得益彰,同时彩色氢气球升空。领导们现场 合影留念,记录精彩时刻。 活动详情 •牛气冲天 伴着音乐节奏,西班牙斗牛士和斗牛震撼登场。为现场观众上眼了一场 精彩绝伦、动人心魄的斗牛表演。极具观赏性和象征意义。象征着稠州商业 银行这一南京银行业新秀的崛起和牛气冲天的发展势头。 活动详情 •互动活动之恭喜发财 恭喜发财是与现场观众的互动 游戏。主持人宣布游戏规则后, 现场观众手拿“金元宝”向招财进宝 气模投掷,如投中恭喜发财题, 则给投中者发一元面值的一百元 纸钞,并在30秒内克服主持人提 问干扰的情况下,数出正确的钱 数,答题正确并钱数正确者得其 所数的钱。 活动详情 •互动活动之财源滚滚题 财源滚滚题是与现场观众的互动游戏。主持人宣布游戏规则后,现场观 众手拿“金元宝”滚向招财进宝气模,滚中选题后,主持人抽取题卡,并向滚 中者提问,答对者有奖。 奖品根据所抽题难度设置。 财源滚滚题设置为难、较难、易三个等级。 投中“难”等级财源滚滚题的观众答对者或一等奖,奖品为X 投中“较难”等级财源滚滚题的观众答对者或二等奖,奖品为X 投中“易”等级财源滚滚题的观众答对者或三等奖,奖品为X 所有未答错题的观众均获纪念奖,奖品为X 活动流程 时间项目细节备注 ——9:00准备就绪现场 布置完毕(包括舞台搭建、营 业厅 布置、楼体装饰等); 音响设备 、泡泡机等氛围制造设备 调试 完毕; 所有工作人员到位(包括活动协 力人 员、主持人、礼仪、演艺人员); 所有物料准备到位; 9:00—9:30音乐暖场、嘉宾 和媒体签到 循环播放喜庆音乐如《好日子》。工 作人员接待嘉宾签到并派发鲜花胸卡 和礼品,先到的嘉宾由礼仪小姐引导 至贵宾室休息等候。 活动流程 时间项目细节备注 9:30—9:35嘉宾就位将剪彩者安排在前排就座,为其他嘉 宾安排坐席。 9:35—9:45鼓乐齐鸣环 节 锣鼓齐鸣 ,隆重热烈地开场。 9:45—9:50主持人开场主持人介绍活动概况; 主持人介绍到场嘉宾; 9:50—10:00领导发 言南京市银行协会领导发 言; 稠州商业银 行领导发 言; 10:00—10:10启动仪 式启动仪 式方案三选一。 活动流程 时间项目细节备注 10:10—10:20牛气冲天西班牙斗牛表演表演结束后领导 离场并参观银 行 10:20—11:00互动活动恭喜发财 财源滚滚题 11:00—11:05活动结 束主持人宣布活动结 束,观众可 自由参观 效果预测 •通过本案的实施,预计达到以下积极效果: 1、稠州商业银行南京分行入驻南京的消息得到广泛的传播,品牌认知 度和知名度达到40%及以上。 2、互动活动的实施,为开业后短期销售宣传和后期美誉度宣传做了较 好铺垫。 执行细则 现场布置 •现场布置分为活动区、营业厅和楼体三大区域。 现场布置 •活动区布置: •活动区周围挂空飘若干; •搭建舞台,立背景画面,铺红地毯; •舞台周围装饰鲜花若干、招财进宝气模一个; •舞台两侧约十米处各架皇家礼炮4尊、彩色氢气球若干; •音响设备、泡泡机等置于舞台侧角; •舞台前部中央处放花架托水晶球一枚,并用金色绒布覆盖; •舞台上摆放约20人座椅和桌子,并铺红色绒布,桌面放置名帖及茶杯; •活动区主干道铺红地毯,并延伸至营业厅,红地毯两旁摆放用金色红布包裹 的祝贺花篮。 现场布置 •舞台设计示意图 现场布置 •营业厅布置: •营业厅外入口处架设盘龙拱门; •拱门两侧置金狮气模一对; •营业厅内入口处设签到桌椅,备签到笔墨纸砚; •嘉宾休息室; •门楣挂大红灯笼若干; •柜台玻璃上端挂金色绒布; •大厅内柱子用金色绒布包裹; •放置盆景鲜花若干; •天花板悬挂金融套餐海报; •厅内设置有关服务项目和特色的展板。 现场布置 •营业厅布置示意图 现场布置 •楼体布置: •楼体挂祝贺条幅若干; •大楼往下拉三角彩带若干。 现场布置 •楼体布置示意图 执行事项 时间事项苏秦稠州商业银行 活动前开会讨论 商议并确定方案√ 确定活动总负责 人√ 拟定参加庆典活动的嘉宾名单√ 制作请帖并送至嘉宾√ 人员分工并熟悉活动流程√√ 按物料清单筹备或制作物料√ 按文档清单准备文案√ 按媒体宣传方案执行广告投放√ 执行事项 时间事项苏秦稠州商业银行 活动前联系并确定参加活动的媒体单位√ 联系并确定主持人和礼仪人员√ 联系并确定锣鼓队、斗牛等演职人 员 √ 现场 布置√ 活动中维护现场 秩序√ 把控活动流程√ 活动中物料的供应√ 活动后撰写活动总结√ 执行事项 •人员分工 项目人数工作内容 物料2采购、制作物料; 文档1写作文案 外联2联系主持人、礼仪、演职人员、媒体,并负责 广告投 放 流程2与主持人、领导 、演员沟通,负责 流程衔接 氛围3负责 燃放礼花、氢气球放飞等营造氛围工作 安保2负责 活动现场 秩序的维护 统筹1负责 全程活动的把控 物料清单 区域物料数量备注 活动区舞台搭建1套包括舞台框架、背景画面、红 地毯 装饰鲜 花若干 招财进 宝气模1个 氢气球若干 皇家礼炮 泡泡机 音响设备 水晶球 物料清单 区域物料数量备注 活动区桌椅20套包括红色绒布 请帖 名帖20个 茶杯20个 祝贺花篮若干 营业厅盘龙 拱门1个 金狮气模2个 签到桌椅1套包括签到笔墨纸砚 嘉宾胸卡若干 物料清单 区域物料数量备注 营业厅嘉宾礼品若干 大红灯笼若干 金色绒布若干 盘景鲜花若干 宣传海报若干 展架若干 楼体祝贺条幅若干 三角彩带若干 文档清单 名称数量备注 主持人串词1份待方案确定后呈上 互动活动题 卡1份待方案确定后呈上 领导发 言稿2份待方案确定后呈上 媒体联系表1份待方案确定后呈上 活动流程表若干待方案确定后呈上 广告文案若干待方案确定后呈上 活动注意事项 •提前了解活动当天天气情况。如遇雨天则启动第二套方案《浙江稠州商业银 行南京分行开业庆典暨新闻发布会》; •做好现场安全秩序维护。 媒体宣传 宣传目标 •树立稠州商业银行品牌形象; •提高稠州商业银行认知度和知名度; •制造社会轰动效应,吸引目标消费者的关注与参与。 媒体组合原则 •以媒体投放的精、准和广告开支的经济性为原则和目标; •根据南京市民的媒介接触习惯、广告目标和本次活动特点,在媒体投放排期 上采取波浪推进型战略; •在媒介选择与组合上,采用有声媒介与无声媒介结合的组合策略; •使广告信息无孔不入、铺天盖地的覆盖到受众。 媒介排期 媒介类 别 名称单位投放时间 户外公车候车亭 X路段20个2009年3月1日—6月1日 公交车身 X路20辆2009年3月1日—6月1日 刀旗X个2009年3月1日—开业 电视江苏电视 台5‘/次 5次/天2009年3月1日—开业 南京电视 台5‘/次 5次/天2009年2月20日—开业 广播江苏广播电台5‘/次 20次/天2009年3月1日—开业 短信移动用户和手机用户 X号 段 100万开业前1周 车载电 视 X路次/天2009年3月1日—开业 媒介排期 媒介类别名称单位投放时间 报纸金陵晚报¼版2009年3月2日、6日、9日—开业 现代快报¼版2009年3月2日、6日、9日—开业 扬子晚报¼版2009年3月2日、6日、9日—开业 东方卫报¼版2009年3月2日、6日、9日—开业 晨报¼版2009年3月2日、6日、9日—开业 商报¼版2009年3月2日、6日、9日—开业 网络 西祠社区通栏2009年3月2日、6日、9日—开业 费用预算 • 因为方案暂未确定,所以费用预算暂略,待方案确定后再行呈上,敬 请谅解! 祝开业大吉!
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