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大学校园广告整体解决方案

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大学校园广告整体解决方案大学校园广告整体解决方案 全国高校 液晶电视 联播网 专刊 校园 DM 户外宣 传栏 大学校园整体解决方案 校园媒体 + 活动推广 大学校园整体解决方案为厂商在校园推广独家设计了一套整体解决方案, 通过校园媒体以及线下活动营销组合推广, 迅速提升产品的校园知名度,打通校园销售通路 数码IT 食品日用品 服装 教育培训 一、大学校园市场 教育部2006年发布的统计数据 ,中国在校大学生达2300万,2007 年高校招生人数567万。 每年大学生人均消费超过12000元 以上,超过城镇居民人均年收入。除 去学杂费,大学生一年的开销,平均 每人每年5500元,这意味着高校每 年的可支配消费达1200亿,尤其在 手机、数码、服装、文体用品、教育 培训、食品饮料、信用卡、旅游等产 品上表现了极大的消费需求。 互联网络金融 文体用品旅游医疗保健 大学生月支出比例大学生月消费能力 受众分析 学校是封闭的区域,大学生90%的时间在校园里活动,液晶电视安装在校 园里的教学楼、图书馆、学生公寓、食堂、活动中心等大学生必经的场所 ,跟踪大学生的活动轨迹,使大学生能频繁、反复地接受广告信息。 大学生是一个单纯的群体,有相近的年龄、文化、生活习惯和共同话题, 他们处在同一个生活圈,一起生活、学习、娱乐,接受一样的信息和文化 ,在消费习惯上有更多的共同性,因此校园液晶电视的针对性也更强。大 学生的群居性使得广告信息能够快速辐射一群人,产生连锁效应。 校园媒体针对性、辐射性强 大学校园环境封闭、收视人群稳定 高校每年保持着25%的更新率,2007年567万新生入学,500万大学毕业 ,实现了品牌信息的接力传输 受众更新率高 每年超过500 万的大学毕业生进入社会,其中有350 万人会在2 到3 年内 成为白领精英,100 万人会继续深造,50 万人会成为政府公务员。无论 从事哪一个行业,其消费购买力会在2 到3 年的时间内提升8-10 倍,在大 学期间形成的消费习惯、品牌认知会持续影响其今后的购买行为。 持续消费 受众分析 集中全国 6大城市 高校投放 覆盖高知人群 1280万人(逐年递增) 100%广告到达率 栏目精耕细作 将品牌植入未来(3-5年以后)白领 二、校园媒体--液晶电视 视频 液晶电视 •液晶电视安装在大学生每天必经之地---大学生公寓、图书馆、 •教学楼、办公楼、食堂等,覆盖面广,视觉冲击力强,收视环境优越 为构建和谐校园,在有关部委的支持下,在各大高校的积极推动下,液 晶电视联播网作为专业的大学校园视频媒体,作为建设和谐校园的一项重 要内容,以高度的社会责任感,以全新的媒体形式,进入高校,成为校园 的新焦点。 自媒体开播以来,已有多位党和国家领导人在参观校园时,在媒体前驻 足停留,详细询问,并给予积极评价,提出殷切期望。液晶电视联播网已 经覆盖了全国八大重点高校集中城市、200所高等院校,1150余栋校园楼宇 。 液晶电视视频 栏目介绍 文体看点求职通道校园原创校园资讯一周关注 校园内外热点报道 ,大学生关心的生活 、娱乐、学习、时事 新闻 一周内国际、内的 重大社会事件,最 新的校园学习、生 活热点。 转播国际、内热点体 育赛事, 校园重大体育比赛; 流行音乐、MV等 及时发布企业招 聘信息,提供实 用就业指南。 大学生原创的展示 平台, 大学生原创歌曲、 DV、才艺展示。 液晶电视联播网首创性在校园液晶视频媒体上开辟了《校园资讯》、《一周关 注》、《文体看点》、《求职通道》、《校园原创》五档校园电视栏目。通过长时间 在学校的潜伏观察以及定期对各高校学生进行座谈调查,深入校园生活,挖掘收视热 点,采用全方位、互动模式凝聚学生的关注度。 接触总时长:60分钟/天 据统计, 每个大学生每天至少6.2次路过教学楼门口,6 次路过宿 舍门口, 5.8次路过食堂门口,每周5.2次进出图书馆门口,每周 4.5次出入办公楼,每个大学生每天的接触学视传媒的媒体次数超 过 20 次,接触总时长超过60 分钟/ 天。 广告接触时长 液晶电视联播网已液晶电视联播网已 覆盖地区的大学覆盖地区的大学 • 北京地区(28个) • 上海地区(16个) • 广州地区(21个) • 南京地区(16个) • 沈阳地区(10个) • 哈尔滨地区(13个) 广告形式播出时长( 秒) 价格(元/周) 30次/天X7天=每周播出210次 播出 起点 北京上海广东南京哈尔滨沈阳 硬板广告 530,590 18,354 13,685 12,236 10,707 10,707 一周 起 1045,425 27,255 20,470 18,170 15,899 15,899 1567,850 40,710 30,475 27,140 23,748 23,748 30112,700 67,620 50,715 45,080 39,445 39,445 字幕广告 15518 311 437 207 181 181 两周 起 30863 518 736 345 302 302 角标广告 601,610 966 1,127 644 564 564 902,415 1,449 1,691 966 845 845 静态画面 57,935 4,761 5,520 3,174 2,777 2,777 一个 月起 1013,800 8,280 9,660 5,520 4,830 4,830 植入广告 1044,850 26,910 20,240 17,940 15,698 15,698 2074,750 44,850 33,695 29,900 26,163 26,163 栏目冠名5秒提示112,700 67,620 50,715 45,080 39,445 39,445 栏目外包180218,500 131,100 98,325 87,400 76,475 76,475 液晶电视刊例价格 《动感校园》DM 全国领先的大学生时尚消费杂志 覆盖23 个大中城市 集中849 所高校 投放 全年发行240册 单期发行量6-10万册 覆盖高知人群100万人(逐年递增) 广告位集中 实名制月刊,入舍(入学生宿舍)投放 纸媒 • 以校园消费时尚为主要着力 点,以敏锐、独特的视角记录 校园文化与时尚,引领青年生 活潮流 • 提升大学生生活品味,培养 大学生的品牌意识 • 学生参与编辑并免费派发 三、校园媒体 --《动感校园》 DM 《动感校园》广告报价 橱窗规格: 宽度:450cm 高度:330cm 厚度:22cm 广告画面规格: 宽度:184cm 高度:122cm 四、户外宣传栏 户外宣 传栏 媒体资源简介 户外宣传栏户外宣传栏已在北京已在北京4040多所重点高校设置了多所重点高校设置了420420多个广告灯箱,覆盖北京数百万大学生。多个广告灯箱,覆盖北京数百万大学生。 •位置优势:宣传橱窗选位精准,设立的位置紧紧围绕覆盖大学生四点覆盖大学生四点 一线的生活全部一线的生活全部(四点:教学楼、宿舍、食堂 、体育场;一线连接四点的 通道)。上述位置优势,保证了媒体广告有效到达受众。 •规模优势:目前媒体已覆盖的高校和设置的广告位数量,远远超过同 类媒体,为企业的广告发布提供了更多选择及实现更高覆盖率。 •内容优势:宣传橱窗的公益部分(下半部分)被各高校宣传部、学工 部、武装部、团委、就业指导中心、后勤管理等部门充分利用为传播 校园文化、传递重要信息的窗口。 •抗干扰性强:由于高校市场的封闭性和特殊性封闭性和特殊性,传统的大众媒体无法 有效到达高校受众,很难对其形成直接影响力;同时高校媒体屈指可 数,成规模的统一媒体更是少见,相互干扰性极小。 •目标精准、有效传播: 高校学生高度集中且具有较高的消费共性,设 置于教学楼、宿舍、食堂、体育场主要通道的媒体,令其每天接受多 次的强迫视觉记忆,从根本上实现了广告有效到达受众的问题。 媒体优势 高校名称媒体数量(广告位) 北京交通大学24 北京化工大学8 北京邮电 大学20 石油大学(北京)8 北京林业大学12 北京师范大学16 外交学院4 北京外国语大学15 中国政法大学8 中华女子学院6 北京化工大学(昌平分部)12 中国地质大学(北京)9 中国矿业 大学(北京)12 北京联合大学5 北方工业大学6 华北电力大学12 首都师范大学科德学院10 北京工商大学12 北京信息科技大学4 首钢工学院4 北京农学院6 高校名称媒体数量(广告位) 首都师范大学4 北京第二外语学院16 北京青年政治学院8 北京物资学院12 首都经贸 大学24 北京工业职业 技术学院3 北京电子科技职业 学院4 北京经贸职业 学院10 北京化工大学北方学院20 北京医科大学6 北京联合大学生化学院8 北京邮电 大学世纪学院12 华北科技学院12 防灾科技学院12 北京信息职业 技术学院2 北京农业职业 技术学院8 北京工商大学嘉华学院8 还有部分已建媒体未登记在此表格 合计 382面 媒体分布 媒体实景 媒体价格 • 单价: ¥3000元/面/月 • 上画费:¥280元/面/次 • 优惠: 每年免上画费一次 校园活动 地面推广 策划组织各类大型校园活动: 文体类: 大学生主持人大赛、校园电视歌手大赛、 文化艺术进校园、女生风采大赛,大学生劲 舞大赛等 学术类: 名师专家校园巡回讲座、巡展及研讨会、大 学生职业技能讲座等 商业推广类: 新品发布、产品校园促销、宣传单派发、赞 助活动、企业宣讲会等 其他: 主题论坛、新闻发布会、各类签约活动 、大型展览展示等 • 我们拥有专业的 全案策划执行团队 • 大型的公关事件活动策划 及执行经验丰富 • 和全国300所高校1000 多个社团保持长期合作 关系 • 拥有100多个在校大学 生联络人员 五、地面推广 --校园活动 联系方式 北京华媒易购广告有限公司 李玉平 销售经理 手机:+86-13717812667 电话:+86-10-59081160/70/80转87 传真:+86-10-59081190转86 地址:北京市朝阳区东四环中路62号远洋国际中心D座 1305室 邮编:100025 MSN:[email protected]
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