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成功新闻发布会案例:李娜退役发布会

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12思政D班 吕秋敏 谭颖瑶 李婉娜 黎悦美 回顾并点评一个成功的新闻回顾并点评一个成功的新闻 发布会的典型案例发布会的典型案例 ——————李娜退役新闻发布会李娜退役新闻发布会 知识点 p新闻发布会:又称记者招待 会,一般是政府、企事业单 位、社会团体向其外部公众 传播具有一定社会影响、有 新闻价值的信息或某个组织 或个人为澄清某一事件真相 而向社会作某些有关情况的 介绍。 消息 记者 (大众媒介 ) 公众 新闻发布会 o目的:通过新闻发布会,借助大众传播媒体的 力量,将本组织的有关信息迅速传达扩散到公 众中去。 o特点: ① 新闻发布会上人物、事件都比较集中; ② 时效性强; ③ 免去了预约采访对象、采访时间的一些困扰。 原 因 背 景 回 顾 点 评 条 件 关注度关注度----------李娜的退役震惊了世界体坛,李娜的退役震惊了世界体坛, 各大媒体纷纷报道各大媒体纷纷报道 中媒:中国体育失去了国际形象代言人 o⑴齐鲁晚报:后李娜时代真空无人 o⑵中国网:西方媒体无视亚运首日,李娜退 役仍在主流 o⑶中国新闻网:各方热议李娜退役 WTA主 席:贡献将影响世界网坛 李娜的退役消息抢占了外媒的头条! 外媒:李娜退役乃网坛巨大损失 她是中 国的象征 ⑴美联社:李娜场上场下都赢得了无数球迷的心 ⑵法新社:李娜点燃亚洲网球热潮 ⑶路透社:李娜是中国的象征 ⑷《体育画报》:李娜退役是WTA和网坛的巨大 损失 ⑸韩媒:改写亚洲历史 让世界感惋惜 ·李娜证实退役原因——伤病! o新华网9月19日体育专电,中国网坛“一姐”李娜通过 微博发布退役告别信,正式宣布退役。 o在信中表示,自己的膝盖历经多次手术,之前是右膝, 今年左膝也开始出现问题,并于7月份进行了手术,数 次手术已经让李娜的身体“再也承受不起任何重创”。 《我的退役告别信》 “和以前术后重回赛场相比,这次不一样了 。32岁的我,再也不会在行业的最高水 平中竞争了。网球这项运动的竞争激烈, 对运动员要求完美,而我,再也不能回到 从前百分之百的状态了。” ·小组点评 会前准备 会中 主持人 发言人 会前准备 o(1)时机的选择: 抓住成熟的时机 o2014-9-19,微博《我的退役告别信》宣布正 式退役。『消息一出,震惊了世界体坛,此时已 经引起了媒体的极大关注。』 o3天后,李娜的退役发布会召开,这是中国网球公 开赛即将开赛的时间,吸引了众多国内外媒体的 目光。 o李娜,中国网球“一姐”,更成为媒体关注的焦点 。选择在发布退役信的第三天后,召开退役新闻 发布会,给了媒体足够的时间准备,尤其是国外 媒体,同时很好借助了中网的影响力,使发布会 得到了更大的关注。 (2)地点的选择 国家网球中心 ————李娜的钻石舞台 o品位与风格:与所要发布的新闻性质相融洽 。 这是一个网球运动员的退役发布会,选择在国家网球中 心进行,比在酒店或其他场所更合适。 o方便性:离主要媒体、重要人物近,交通便 利,停车方便。 北京作为我国的首都,自然是众多媒体的驻扎地,同 时也是我国体育局高层的办公地,而且交通便捷,方便 应邀媒体和重要人物的参加。 o现场效果:设施完备,条件好。 国家网球中心作为经常举办新闻发布会的场地,自然 具备录像、拍摄的辅助灯光、视听辅助工具、播放设备 、对外通讯联络条件、会场的舒适、桌椅安排等。使发 布会更加顺利进行。 (3)确定应邀者 o邀请国内外著名媒体记者,提高会议规格 。 o李娜退役发布会现场超过50家中外媒体,国内方面 包括新浪、搜狐、腾讯等著名媒 体,国外则包括路透、法 新、美联等三大通讯社, 此外,出席的嘉宾还有著 名的国际体育经纪公司 IMG的高层。 o兼顾各方新闻机构的记者,对记者一视同仁 李娜的退役新闻发布会邀请的记者有报刊杂志记者- --齐鲁晚报、武汉晚报、天地杂志等,电台、电视台记 者---中央电视台、东方电视台、中央人民广播电台, 文字记者,摄影记者。 会中——主持人 o①、形象: o服装为黑色西装革履,看上去自然、 大方,态度和面容保持平和、稳重, 言谈动作简单不张扬,注意分寸。当 李娜回答完记者的问题后,都会亲切 地说声“谢谢李娜”,非常有礼貌。 会中——主持人 o②、随机应变,机智地调节会场气氛,协助发言人完成精 彩的对话。 o当李娜在表达自己对大家的感谢,还没说出“再见”二词就 已哽咽、眼眶通红时,主持人及时圆场,缓解当时略显沉 重的气氛,也让此时处于低落状态的李娜有时间调整一下 心情,平静下来好再继续下面的讲话。 o在提问环节中,李娜面对一名外国记者的提问时,还没记 清问题,主持人反应及时,思维敏捷,为李娜作简洁的中 文翻译并理清记者的问题,让李娜在回答时显得更加有条 理、更加清晰、准确。 会中——主持人 o③、有效把握发布会进程 首先,主持人的开场白和结束语简明扼要,不拖泥带 水,开场直奔主题,同时漂亮地收尾,不故意卖 弄口才。 其次,主持人在引导发言人和记者提问时,不含糊其 辞,条理清楚,重点集中,令人一听就懂,并且 有效地平衡记者的提问机会,使记者不受所在媒 体地位的影响,在场的均有获得提问的机会。 会中—— 发言人 o①着装:悠闲运动装,营造轻松氛围。 注意:忌讳鲜艳惹眼服装;忌 讳夸张饰品搭配;忌讳显露服装商 标与发布会冲突。 作为一名运动员李娜没有穿正式的着装, 而是选择一身休闲轻松的运动装,与她 的身份和形象相符合,同时为沉重悲伤 的发布会增添一份轻松。 会中—— 发言人 o②肢体语言:坐姿轻松自然 ,双手自然摆在桌上;表情保 持微笑和庄重,眼神始终注视 着提问者还有镜头。 注意:忌讳用不礼貌的手势、忌讳用 中指、食指指人、不要随意晃动身体 在掉眼泪的时候,李娜会用手指 按摩眼周,不让眼泪掉下来,在镜头 前控制好自己的情绪,并且是一直没 有低头抽泣而是注视着镜头。 会中—— 发言人 o③态度: 态度诚恳友好,对每一位 记者的提问都给予真诚的 回答; 立场坚定,毫不含糊。 处于悲伤氛围中仍不忘娜 式幽默。 会中—— 发言人 o④回答问题的技巧: 李娜的语言简洁幽默,对于记者的提问大方地、真 实地表达自己的内心感受和想法。 对于不清楚不知道的问题,不可以直接拒绝,正确、 大方地作出相应的回避。 『例如:记者问到“中国的网球基础跟欧洲相比有什 么区别和不同?相差在什么地方?”李娜的回答是: “我是以一名球员的身份出现在公众前,不适合回答 此问题。”』 召开新闻发布会需考虑的因素: o信息对新闻界有无价 值 o新闻发布的时机是否 成熟 o主题是否突出 o信息准备是否充分 o时间与场地的选择 o会前——会务准备 (1)准备会议资料 (2)确定会议主持人、发言人 (3)确定应邀者的范围,发放 请柬 (4)安排必要的交通、通讯设施 (5)布置会场 (1)来宾签到及分发会议资料。 (2)主持人宣布会议正式开始,并对新闻发布会 的物、背景、目的等做简要介绍。 (3)发言人讲话。 (4)接受记者采访。 (5)主持人宣布会议结束。 (6)安排其他活动。 会中——一般会议程序 会后——情报工作 (1)全面收集与会记者在媒体上发表的文章,将 其归类分析,检查有无漏发信息。 (2)统计已发表的稿件和记者名,计算发稿率, 作为今后邀请记者的参考数据。 (3)对已发稿的记者,给予特别的联系和致谢, 加强与他们的友谊。 (4)电话追踪记者对会议的接待、服务的意见。 发现问题,抢先及时道歉。 发言人 (代表组织出面) o心态平和,始终应 充满自信 o胸有全局 o良好的口才 o角色定位要明确了 解媒体、公众的诉 求点 主持人 作用: 把握主题范围 掌握会议进程 控制会场气氛 消除紧张气氛 条件: 表现活跃 谈吐幽默亲切 思维敏捷 反应机敏 口齿伶俐 新闻发言的原则 要真实可信 要言之有物 张口说辞,就必须真实可信 ; 运用语言技巧,适当地规避一些难 以回答的问题; 对于一些实在不能当场回答的问题 ,应坦诚告之没有掌握 ; 发布问题要实 回答问题要实 新闻发布会进行过程中的注意事项 P210-211 1、要注意会议接待人、主持人、发言人的角色搭配 2、处理好应该回避的技术性问题(发言人) 3、始终保持镇静、温和、礼貌的姿态 4、灵活运用信息发布的两种形式 (1)陈述、说明或解释一定的事实 (2)显示和表露一定的态度和立场
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