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2019童装秋冬潮流趋势报告

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2019 童装 秋冬 潮流 趋势 报告
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2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 2019 CBNData All rights reserved 20192019童装秋冬童装秋冬 潮流趋势报告潮流趋势报告 童装潮流2019 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分 童装行业发展背景 第二部分 童装潮流消费趋势 2 1 潮流化趋势显著 成人时尚下沉 2 2 拒绝千篇一律 个性诉求凸显 2 3 场景消费精细化 新需求被催生 2 4 品质需求升级 陪伴消费 兴起 附录 趣味数据 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK ONE CHAPTER ONE 少儿经济空间广阔 童装行业稳步增长 消费人数增长是线上童装主要增长驱动力 低线 城市 沿海及中部地区是主要增长来源 90后进入父母角色 个性社交诉求推动行业潮 流化发展 童装行业发展背景 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2014 2015 2016 2017 2018 2014 2018我国居民人均 可支配收入与消费支出 居民人均可支配收入 元 居民人均消费支出 元 2018年 儿童经济 市场规模 平均一个孩子 全年花费 约为20 00020 000RMB 2018年保守估算 儿童消费市场规模约为 4 54 5万亿万亿RMB 17571 20256 19677 0 4岁4 9岁10 14岁 不同年龄孩子一年的 消费支出 元 数据来源 国家统计局 腾讯 2018中国少儿家庭洞察白皮书 国民生活水平稳步提升 儿童经济 潜力十足 近五年我国居民收入及消费水平逐年增长 养孩支出同样水涨船高 2018年平均一个孩子的全年花费约两万元人民 币 儿童经济 潜力巨大 发展空间广阔 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 Euromonitor 童装增速领跑服装行业 市场成熟发展 作为养孩花费的重要构成 童装行业稳步发展 零售额增速始终高于男女装 且领先幅度不断扩大 是行业重要的 增长引擎 2018年我国童装销售规模已超2000亿元 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 20142015201620172018 2014 2018各细分服装行业零售额增速 童装男装女装 0 500 1000 1500 2000 2500 20142015201620172018 2014 2018我国童装市场零售额 亿元 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK MAT2019线上童装基础指标拆解MAT2017 2019线上童装各项 基础指标趋势 以2016Q2各指标为基准 购买人数消费频次笔单价 数据来源 CBNData消费大数据 线上童装市场规模持续扩增 消费人数增长是主要驱动力 线上童装销售额持续增长 购买人数及客单价均有所提升 消费频次同样更加频繁 消费需求愈发旺盛 其中 尤 以购买人数的增幅最为突出 销售额 购买人数 客单价 笔单价 消费频次 基准线基准线 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上童装 消费规模趋势 销售额 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 一线二线三线及以下 MAT2019线上童装各线级消费人数趋势 人数占比 左轴 人数增速 右轴 数据来源 CBNData消费大数据 低线城市享人口红利 沿海及中部地区对童装线上消费人数增长贡献最大 三线及以下城市的消费人数增速超过品类平均 品类消费持续下沉 地域上 广东省的人数增量领跑全国 华东和 中部地区跟随其后 是线上童装消费者人数增量的主要贡献省份 广东省 山东省 河南省 江苏省 浙江省 河北省 四川省 安徽省 湖南省 湖北省 MAT2019线上童装各省份 消费人数增量Top 10 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK MAT2017 MAT2018 MAT2019 MAT2017 2019线上童装各代 际消费人数占比 90后80后70后 37 44 整体消费者 90后消费者 消费者挑选童装的态度 童装样式很重要 相同品质下 我愿意 为了好看花更多的钱 孩子长得很快 买衣服时会更看重品质 和性价比 样式没有特别重要 85 52 24 87 58 21 消费者认为童装样式重要的原因 整体90后 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData线上调研数据 数据说明 童装消费者 N 1443 90后 N 267 数据来源 CBNData线上调研数据 数据说明 认为样式重要的消费者 N 527 90后 N 117 90后进入父母角色 个性及社交诉求推动品类潮流化发展 随着90后成为童装消费未来的主力军 他们的个性态度也在影响童装的潮流化进程 44 的90后愿意为了好看花更 多的钱 比例高于整体消费者 因为这不仅能培养孩子的审美 更是自己重要的社交名片 可以从小培养 孩子的审美 孩子的穿着也是 我装扮的一部分 他穿得好我也有面子 孩子会更容易 交到朋友 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK CHAPTER TWO 童装潮流消费趋势 潮流化趋势显著 成人时尚下沉 拒绝千篇一律 个性诉求凸显 场景消费精细化 新需求被催生 品质需求升级 陪伴消费 兴起 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 潮流化趋势显著 成人时尚下沉 趋势一 1 拒绝千篇一律 个性诉求凸显 趋势二 2 场景消费精细化 新需求被催生 趋势三 3 品质需求升级 陪伴消费 兴起 趋势四 4 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 线上潮流童装品牌举例 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 列举销售额占比 1 且偏好度 0的全部品类 偏好度 潮牌在各品类的商品数分布 童装品类商品数分 布 1 时尚风潮影响童装 潮流品牌增长显著 衬衫是 潮牌 最偏好的童装品类 潮流童装品牌线上销售额迅速增长 连续两年增速超过品类平均 潮流品牌中 衬衫 卫衣和T恤品类的商品数占比 显著高于童装整体 是潮牌更多涉足的品类 MAT2019线上潮流童装品牌 品类偏好 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上童装 潮流品牌消费趋势 潮流品牌销售额 左轴 潮流品牌增速 右轴 童装整体增速 右轴 词云图中文字大小不代表销售规模 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上成人品牌 所设童装线的商品数量 商品数 左轴 增速 右轴 数据来源 CBNData消费大数据图片来源 天猫Club 中国国际儿童时装周 及网络 成人服饰品牌开设童装线 潮爸潮妈和孩子共享时尚个性 近年来成人品牌纷纷开设童装线 线上相关商品数量加速提升 成人品牌童装线举例 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 2019年5月至6月潮流元素搜索词增速Top 20 搜索数占比 左轴 环比上月增速 右轴 成人品牌涉足童装也带动了成人潮流下沉儿童市场 阔腿裤 条纹和波点元素最火 街头风的热潮也使得性感露脐 露肩装和渐变设计受到消费者更多的青睐 成人时尚下沉 阔腿裤最热搜 性感 和渐变设计热度提升 数据来源 CBNData消费大数据 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上童装网红 同款消费趋势 70后75后80后85后90后95后 MAT2019线上童装网红同款消 费代际分布 网红同款消费占比童装整体消费占比 亲子装 儿童配饰 连身衣 爬服 套装 夹克 大衣 棉袄 棉服 儿童演出服 羽绒服 卫衣 绒衫 帽围手套 MAT2019线上网红同款童装 品类消费偏好 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 网红同款指商品标题中包含 网红 明星 ins 抖音 等的商品 右图列举销售额占比 1 且偏好度Top 10品类 偏好度 网红同款各品类订单量分布 童装品类订单量分布 1 网红同款自成一股风潮 在新生代家长中最为风靡 社交媒体加快了网络爆款的诞生 线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长 尤其在90 95后家长中受偏爱 亲 子装 配饰和爬服是网红款最频出的品类 在一定程度上得益于品类本身的社交属性以及新生代家长的消费倾向 x16x16倍倍 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 Top 5 IP指MAT2019年销售额Top 5 童装也玩IP吸睛 Hello Kitty常青 漫威超越米老鼠 时尚IP也是童装市场的常见玩法 相关商品消费规模逐年走高 Hello Kitty最是畅销 漫威系列的消费占比已然超 越米老鼠 MAT2017 2019 线上童装 销售额Top 5 IP消费占比趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上童装IP 整体消费规模 销售额 左轴 购买人数 右轴 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 图片来源 网络 更多新晋IP丰富选择 面包超人跃升最快 对比成人市场 童装IP集中度较高 但头部IP占比逐年下降 越来越多的新晋IP丰富了消费者的选择 其中 面包超 人和汪汪队的蹿升速度最为显著 面包超人 汪汪队立大功 赛车总动员 漫威 狮子王 冰雪奇缘 白雪公主 DC漫画 迪士尼公主系列 小猪佩奇 MAT2019 线上童装IP销售额增速Top 10 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019 线上童装 销售额Top 5 IP消费占比 Top 5 IP其他IP 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上KAWS 联名款童装消费趋势 销售额 艺术家联名商品举例 M Latin x 烟囱 数据来源 CBNData消费大数据 图片来源 网络 跨界联名层出不穷 拓展童装潮流边界 除了借助动漫IP吸睛 也有越来越多的潮牌 跨界潮品 艺术家联名款在童装市场上出现 跨界联名商品举例 安奈儿 x 人民教育出版社 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 潮流化趋势显著 成人时尚下沉 趋势一 1 拒绝千篇一律 个性诉求凸显 趋势二 2 场景消费精细化 新需求被催生 趋势三 3 品质需求升级 陪伴消费 兴起 趋势四 4 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 各风格根据商品风格属性及标题打标得出 仅列举具体风格 不含韩版 休闲等泛化风格 通过风格展示审美 嘻哈街头和传统国风涨势最盛 有向全国蔓延之势 童装消费者形成了一定的服饰风格偏好 受街头文化和国潮影响 嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格 且在二线及以下城市中加速下沉 MAT2019线上各风格童装消费趋势 MAT2018订单量 左轴 MAT2019订单量 左轴 MAT2019订单量增速 右轴 中国风嘻哈街头 MAT2019线上各城市线级街头风 中国风童装增速 以一线城市增速为基准 一线二线三线三线以下 基准线基准线 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 图片来源 网络 数据说明 童装品类包含儿童服饰 配饰等 飘带最街头 铃铛最国风 飘带和工装元素是童装增速最快的街头元素 铃铛和锦鲤则是中国风新晋元素 铃铛 锦鲤 金鱼 桃花 荷花 莲花 盘扣 国风整体 MAT2019线上中国风中国风童装 各元素订单量增速增速 飘带 工装 渔夫帽 露脐 迷彩 亮片 廓形 街头风整体 MAT2019线上街头风街头风童装 各元素订单量增速增速 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 蓝色系红色系黑色系灰色系粉色系白色系绿色系黄色系棕色系紫色系橙色系金属色裸色系其他色系 2017秋冬 2018秋冬线上童装颜色消费趋势 201710 201803订单量占比 左轴 201810 201903订单量占比 左轴 订单量同比增速 右轴 个性色系彰显时尚态度 蓝黑红是秋冬主色 太空金属色增速亮眼 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 仅聚焦儿童服饰品类 不含儿童配饰等 以提升数据准确度 增速0 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 糖果色牛油果绿荧光色宝蓝酒红湖蓝天蓝太空银浅蓝色墨绿色姜黄抹茶绿薄荷绿烟灰色雾霾蓝莫兰迪色 2019年5月至6月线上童装具体颜色搜索趋势 搜索占比 左轴 环比提升度 右轴 绿色系搜索热度提升 牛油果绿是今夏最亮色 数据来源 CBNData消费大数据 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 穿搭灵感丰富 儿童配饰增长亮眼 低龄化趋势显著 消费者越来越多地借助配饰为整套LOOK增加更多可能 儿童配饰品类加速上涨 尤其在低龄孩童市场增速突出 0 1岁1 3岁3 6岁6 12岁12岁以上 MAT2018 2019线上儿童配饰各孩童年龄段 消费增速 MAT2018MAT2019 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上儿童配饰消费趋势 销售额 左轴 增速 右轴 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 图片来源 网络 儿童发饰涨势突出 尤其在0 1岁新生儿中增长明显 配饰类目中 儿童发饰占到近五成销售额且增速突出 在各幼童年龄段中 新生儿市场增长最亮眼的是婴儿发饰 1 3岁为婴儿太阳镜 3 6岁为项链首饰 MAT2019线上儿童配饰细分类目消费趋势 销售额占比 左轴 销售额增速 右轴 MAT2019线上儿童配饰 各幼童年龄段消费占比提升最快的类目 0 1岁 发饰发饰 1 3岁 太阳镜太阳镜 3 6岁 项链项链 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData线上调研数据 数据说明 童装消费者中的 90后 N 267 80后 N 995 70后 N 178 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 为避免消费者涉足新品类对结果的影响 限定了童装大类下的常规服饰品类 新生代爸妈更愿意尝新 多元品牌彰显个性表达 近八成90后家长在童装品牌时愿意尝试新品牌 高于70 80后父母对此态度的认同比例 消费者线上人均消费的品 牌数量也在逐年增长 体现出消费者更多元的品牌尝试 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上童装品类 人均消费的品牌数 77 69 65 23 31 35 90后 80后 70后 消费者挑选童装品牌的方式 愿意尝试新品牌 看到喜欢的衣服就会买 不太换牌子 基本上就认准几个常买的品牌 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData线上调研数据 数据说明 童装消费者 N 1443 图片来源 天猫Club 中国国际儿童时装周 原创风格品牌尤其受到新生代爸妈喜爱 知名度和口碑是让童装品牌受到青睐的关键要素 此外也有47 的消费者关注品牌所倡导的生活理念 46 喜欢原 创 小众独特的设计风格 尤其在90后家长中偏好突出 原创风格童装品牌举例 马拉丁 幼岚 55 47 46 24 3 48 46 55 29 3 知名大品牌 品质保障 口碑好 倡导的生活理念与我有共鸣 原创设计风格 小众独特 潮流品牌 紧跟时尚潮流 能彰显我的身份 社会地位 消费者偏爱的童装品牌 整体90后 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 潮流化趋势显著 成人时尚下沉 趋势一 1 拒绝千篇一律 个性诉求凸显 趋势二 2 场景消费精细化 新需求被催生 趋势三 3 品质需求升级 陪伴消费 兴起 趋势四 4 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData线上调研数据 CBNData消费大数据 数据说明 童装消费者 N 1443 90后 N 267 80后 N 995 70后 N 178 场合需求受关注 童装消费场景在拓宽 消费者对童装场合需求更加精细 90后家长对比其他代际 更希望为特定场合选择更得体的着装 除了日常休闲和 运动场合 正装礼服 舞台表演等也成为消费者选购童装的契机 44 39 37 56 61 63 90后 80后 70后 消费者对童装场合适用性的需求 希望在特定的场合下选择特定的衣服 穿着更得体 小朋友只要穿得舒适保暖 更愿意选择百搭款 不太考虑场合 日常休闲运动户外正装礼服舞台变装 MAT2017 2019线上童装各场景消费趋势 MAT2017销售额 左轴 MAT2018销售额 左轴 MAT2019销售额 左轴 MAT2019增速 右轴 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 201604201607201610201701201704201707201710201801201804201807201810201901 MAT2017 2019线上童装各场景月度消费趋势 以2016年4月为基准数 日常休闲运动户外正装礼服舞台变装 正装礼服受新年拜年及毕业季影响 在每年的1月和5月迎来销售高峰 舞台变装场景除毕业季外 亦受万圣节 圣 诞节等节日影响 在每年的5月 10月及12月迎来高峰 节庆典礼需求被培养和巩固 正装及舞台场景的季节性消费趋势明显 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 各场景根据商品名称及所属品类打标得出 5 5月月 5 5月月 1212月月 1212月月 5 5月月 1010月月 1010月月 1010月月 1212月月 1 1月月 1 1月月 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 图片来源 网络 正装礼服场景 需求从小养成 新生儿市场增长突出 线上正装礼服童装消费逐年增长 除了在3 12岁年龄段增长显著 在0 1岁新生儿市场上升更加明显 得益于家长 对 百日宴 周岁生日等纪念日的关注 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上百日宴 生日服装 在0 1岁婴儿中的消费趋势 销售额 左轴 增速 右轴 0 1岁1 3岁3 6岁6 12岁12岁以上 MAT2017 2019线上正装礼服童装 各年龄段消费趋势 MAT2017订单量 左轴 MAT2018订单量 左轴 MAT2019订单量 左轴 MAT2019增速 右轴 典型婴童礼服 Tutu裙 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData线上调研数据 数据说明 童装消费者 N 1443 图片来源 天猫Club 中国国际儿童时装周 正装礼服场景 仪式感 加深成长印记 也是培养孩童 衣品 的方式 在消费者看来 购买正装场景服饰既是仪式感的体现 也是培养孩子分场合着装意识的一种方式 另一方面 礼服 的 高颜值 属性也是吸引消费者购买的原因之一 礼服场景品牌举例 笛莎 76 68 53 37 消费者购买正式场合童装的原因 增加仪式感和 对重要场合的记忆 培养孩子 不同场合要有 对应着装 的意识 培养孩子 融入集体 尊重他人 的意识 拍照好看 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 运动户外场景 6岁以下幼童消费占比提升 女童增速超男童 运动童装市场持续火热 线上销售额及商品数加速提升 当前市场仍以3 12岁男童为主 但在0 3岁小童及女童人 群中增长更快 女童男童 MAT2019线上户外运动童装 不同性别孩童消费趋势 销售额 左轴 增速 左轴 MAT2017 2019线上户外运动 童装各年龄段孩童消费占比 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上运动童装 消费趋势 销售额 左轴 商品数 右轴 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK MAT2019线上童装户外类目 销售额占比提升度Top 5 数据来源 CBNData消费大数据 图片来源 天猫Club 中国国际儿童时装周 及网络 数据说明 轻运动 服装指商品名称中同时包含 运动 且包含 潮 休闲 时尚 的商品 运动户外场景 需求更细分 专业性需求萌芽 轻运动 概念受热捧 运动场景更细分 户外品类中 防晒衣 冲锋裤 滑雪服等专业类目的消费占比提升最快 专业运动需求萌芽 在 潮流化趋势影响下 结合运动和休闲时尚的 轻运动 概念在运动装中持续走高 相较于去年占比有显著的提升 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上运动童装 轻运动商品消费占比趋势 轻运动其他 轻运动概念品牌举例 Sketchers MQD 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 潮流化趋势显著 成人时尚下沉 趋势一 1 拒绝千篇一律 个性诉求凸显 趋势二 2 场景消费精细化 新需求被催生 趋势三 3 品质需求升级 陪伴消费 兴起 趋势四 4 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData线上调研数据 数据说明 童装消费者 N 1443 童装材质受到消费者的格外关注 棉质面料是首选 超九成童装消费者对童装面料格外关注 棉质面料是首选 麻和羊毛 羊绒质地也受欢迎 99 52 36 16 8 4 棉 麻 羊毛 羊绒等 真丝 聚酯纤维 粘纤等 涤纶 腈纶等 消费者认为自己未来会更多购买的童装材质 您对这句话的同意程度如何 孩子的皮肤很娇嫩 比成人服装会更看重面料 非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意 非常同意 比较同意 9191 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 含绒量低于10 含绒量10 含 30 含绒量30 含 95 含绒量高于95 含 MAT2017 2019含羊绒童装 各含绒量等级订单数量占比趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 在线上含羊绒童装中 低含绒量商品的数量占比有明显下滑 羊绒制品 含绒量30 以上 及纯羊绒制品 含绒量 95 以上 的占比大幅提升 不掺杂质的爱 纯羊绒制品消费增长 数据来源 CBNData消费大数据 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData线上调研数据 数据说明 童装消费者 N 1443 图片来源 天猫Club 中国国际儿童时装周 品质面料是 基础 品质调性更为品牌加分 对面料的精致化要求体现出消费者对品质生活的向往 近半数消费者表示会被品牌倡导的生活理念所打动 除了面 料质地的品质化 品牌的情感价值也为其加分 品质生活调性品牌举例 Paw in Paw 消费者的品牌偏好 47 的消费者对 倡导的生活理念与我有共鸣 倡导的生活理念与我有共鸣 的品牌有偏好 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 23 14 10 39 37 31 90后80后70后 各代际消费者买亲子装意愿 非常愿意比较愿意 84 82 45 29 消费者愿意购买亲子装的原因 数据来源 CBNData线上调研数据 图片来源 网络 数据说明 童装消费者 N 1443 90后 N 267 80后 N 995 70后 N 178 以亲子装为代表的 陪伴消费 在童装行业兴起 新生代爸妈更认同 亲子装在90后家长的消费意愿显著高于其他代际 增进感情和体现亲密度是首要原因 与此同时 社交媒体上传递 亲子关系的内容得到大量点赞 引发大众对温馨家庭氛围和亲子陪伴的向往 也是推动亲子装发展的间接因素 社交媒体亲子装相关内容举例 和孩子有更多互动 增进感情 是一种亲密度 爱的表现 觉得好玩 有趣 觉得好看 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019线上亲子童装 消费趋势 购买人数 左轴 增速 右轴 数据来源 CBNData消费大数据 线上亲子装消费顺势增长 涉足品类更加多元 线上亲子童装购买人数逐年加速增长 T恤和卫衣是亲子装的主要形式 另一方面 家居服 羽绒服等形式的亲子装 增速明显 亲子童装正在向更多的服饰品类延伸 MAT2019线上亲子童装 订单量分布 T恤卫衣 绒衫家居服 毛衣 针织羽绒服夹克 大衣 裤子其他 MAT2019线上亲子装订单量 占比提升度Top 5品类 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 趣味数据 APPENDIX 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 仅选择三线及以下城市排名 上海父母最 壕 低线城市中广东潮妈最多 MAT2019线上童装消费客单价排名Top 5MAT2019线上低线城市KawsKaws联名款联名款童装消费Top 10 排名城市所属省份 1珠海市广东 2江门市广东 3汕头市广东 4肇庆市广东 5湖州市浙江 6泰州市江苏 7廊坊市河北 8揭阳市广东 9海口市海南 10扬州市江苏 上海上海 Top 1Top 1Top 2Top 2Top 3Top 3Top 4Top 4Top 5Top 5 北京北京杭州杭州南京南京福州福州 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 华南更爱快时尚 东北小孩更 好动 数据来源 CBNData消费大数据 华北东北 华中 西北 西南 华南 华东 爱慕 Hush Puppies Kappa Kids Converse C A Kappa Kids Northland 玛玛绨 FILA 玛囡 爱慕 玛玛绨 知米 Ullu Lavi Eland Kids Dickies Kappa Kids 玛玛绨 Puma Dickies 知米 特步 Mini Balabala Pomme Deterre H M Ochirly Kids Zara 优衣库 韩都衣舍 Kids Maxwin 马拉丁 Ullu Hazzys MQD 各地区偏好的成人下沉童装品牌 1 2 3 4 5 6 7 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 90后家长爱买小飞象 70后热衷功夫熊猫 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 偏好度 各IP在某代际的销售额占比 其在整体童装用户的销售额占比 1 70 7570 75后后80 8580 85后后90 9590 95后后 1功夫熊猫超人总动员小飞象 2海贼王赛车总动员狮子王 3小黄人疯狂动物城海贼王 4芭比迪士尼公主系列海底总动员 5无敌破坏王超级飞侠小猪佩奇 MAT2019 线上童装IP代际消费偏好 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 仅选择三线及以上城市排名 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 仅选择三线及以上城市排名 沿海多奶爸 内陆尚国风 MAT2019线上童装消费汉服古装汉服古装偏好度最高的城市Top 10 排名城市所属省份 1阜阳市阜阳市安徽安徽 2邯郸市河北 3菏泽市山东 4济宁市山东 5临沂市山东 6曲靖市云南 7商丘市河南 8新乡市河南 9驻马店市河南 10淄博市山东 MAT2019线上童装消费人数中男性男性占比最高的城市Top 10 排名城市所属省份 1嘉兴市嘉兴市浙江浙江 2苏州市江苏 3莆田市福建 4泉州市福建 5台州市浙江 6金华市浙江 7汕头市广东 8潮州市广东 9湖州市浙江 10临沂市山东 2019童装秋冬潮流趋势报告 中国国际儿童时装周 2019 CHINA KIDS FASHION WEEK 海南省 广东省 新疆维吾尔自治区 黑龙江省 吉林省 北京 广西壮族自治区 福建省 辽宁省 上海 MAT2019线上童装亲子装偏好度Top 10省份 海南家庭最爱 晒亲密 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 偏好度 亲子装中各省份订单量分布 整体童装中各省份订单量分布 1
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