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85、95、00后人群洞察白皮书

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85 95 00 人群 洞察 白皮书
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85 95 00后人群洞察白皮书 人群洞察系列第三弹 代际更替 带你见证五大经济的崛起 Mob研究院出品 本报告旨在帮助85后消除与世界脱节的焦虑 学习95后黑话 Forever Young 当热搜出现越来越多没听过的新词时 85后你焦虑吗 2 吴亦凡有女朋友了咋没大爆 流量经济回落了吗 王嘉尔是谁 热搜好多官方新闻哦 陈浩天又是谁 希望9月份顺顺利利的 我爱祖国 我爱香港 诛仙有电影版了吗 哦哦 好期待 85后95后00后 25 34岁 18 24岁 18岁以下 微博热搜 3 85 95 00后 人群现状 85 95 00后 用户画像 85 95 00后 移动市场偏好洞察 85 95 00后 新锐App盘点 01 02 03 04 85 95 00后 人群现状 Post 85s Post 95s Post 00s Crowd Status 4 85后是中国移动网民的主体人群 总体人数破3亿 85 95 00后 月活规模趋势 千万 Source MobTech 2018 7 2019 7 本报告将85后定义为25 34岁 95后定义为18 24岁 00后定义为18岁以下 5 95后是增长新势力 总体人数近2亿 00后网络渗透率低 移动网民人数1亿左右 19 7 21 7 23 7 25 9 27 7 29 2 31 0 32 5 34 0 32 9 32 0 30 7 32 2 9 2 10 3 11 1 12 2 13 0 13 4 14 4 15 4 16 6 16 8 17 1 16 8 17 3 6 3 7 4 7 5 8 1 8 6 8 8 9 8 10 7 11 1 10 3 10 2 9 8 10 1 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 85后 25 34岁 95后 18 24岁 00后 18岁以下 85后 95后日均使用时长突破5个小时 85 95 00后 日均使用时长 小时 Source MobTech 2018 7 2019 7 6 00后多是中小学生 惨兮兮哭唧唧 上学就被没收手机 下学才有2小时可以打游戏 4 0 4 5 4 3 4 3 4 5 4 8 3 9 3 6 4 9 5 6 5 8 4 9 5 6 3 5 3 9 3 6 3 6 3 7 4 0 3 4 3 3 4 4 5 2 5 1 4 0 5 0 2 3 2 7 2 5 2 1 2 3 2 2 2 1 2 2 2 3 2 8 3 0 2 7 3 0 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 85后 25 34岁 95后 18 24岁 00后 18岁以下 00后在三四五线城市的占比近7成 85 95 00后 城市等级分布占比 Source MobTech 2019 7 7 一线城市00后占比仅4 7 高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低 9 2 8 3 4 7 17 6 17 7 13 6 16 8 17 9 15 4 20 0 19 4 23 0 21 9 20 8 26 4 14 4 15 9 17 0 85后 25 34岁 95后 18 24岁 00后 18岁以下 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市7成 21 0 10 9 0 0 5 0 10 0 15 0 20 0 25 0 0 5 000 10 000 15 000 20 000 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 人均GNI 基于购买力平价 单位 国际元 人口出生率 1279 随着人均GNI的持续走高 出生率持续走低 越是年轻的一代 享受的成长红利越多 85后成长红利最低 00后全面享受成长红利 85 95 00后 成长红利分析 Source Mob研究院 申银万国证券报告 GNI人均总收入 注 成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值 即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值 用来衡量代际资源禀赋 8 低人均收入 高出生率 3520 14400 人均收入中等 出生率断崖式下降 人均收入高 出生率低 85后 成长红利最低 95后 开始享受成长红利 00后 全面享受成长红利 85 95 00后 用户画像 Post 85s Post 95s Post 00s User Profile 9 从85后到00后 移动网民女性占比不断提升 Source 统计局 MobTech 2019 7 注 我国新生儿男女比例严重失衡 上世纪90年代男女比例约在110左右 而在2000年后男女比例约在118左右 我们整体人口男女比例约在104左右 85后女性比例约4成 而00后女性 撑起半边天 比例高达51 4 10 85 95 00后 性别分布 57 7 53 2 48 6 42 3 46 8 51 4 85后95后00后 男女 98 4 1 6 00后 高中及以下其他 85后读完本科选择就业 而95后热衷考研进修 85后多本科学历 硕士及以上学历占比2 2 而95后硕士学历占比上升至5 3 11 85 95 00后 学历分布 2 2 45 5 32 7 19 6 5 3 30 9 31 3 32 5 硕士及以上 本科 专科 高中及以下 85后95后 Source MobTech 2019 7 TGI 182 年纪小不等于赚得少 95后赚钱力MAX 收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近 几乎不相上下 12 85 95 00后 收入分布 Source MobTech 2019 7 0 6 5 5 43 9 34 4 15 6 0 3 5 4 28 7 27 0 43 6 20K以上 10 20K 5 10K 3 5K 小于3K 85后95后 TGI 120 97 5 2 5 00后 小于3K其他 近半数85后是无房人士 85后 95后购房购车观念一致 买房比买车更重要 有房比例均大于有车比例 13 85后 车与房 Source MobTech 2019 7 95后 车与房 有车 22 8 43 6 有房 有车 9 3 15 1 有房 仅31 的85后升级为带娃爹妈 这届85后没那么 敢 生娃 95后中已有1成人群开始了没羞没躁的婚姻生活 有娃比例5 14 Source MobTech 2019 7 中学生包括初中生和高中生 已婚 72 2 已婚 10 3 69 0 7 4 14 6 9 0 无未成年子女 0 3岁 婴幼儿 4 6岁 学龄前 7 12岁 小学生 95 0 2 6 2 3 0 1 无未成年子女 0 3岁 婴幼儿 4 6岁 学龄前 7 12岁 小学生 85后 人生阶段 95后 人生阶段 85 95后购机价格敏感度相近 00后多使用平价手机 OPPO 华为 vivo三分天下 00后多使用千元以下价位的手机 15 85后 手机价位与品牌 Source MobTech 2019 7 高端 2500 中端 1001 2500 低端 1000 95后 手机价位与品牌 00后 手机价位与品牌 25 4 54 2 20 5 高端 中端 低端 手机品牌 TOP5 25 6 52 5 21 8 高端 中端 低端 8 7 50 5 40 8 高端 中端 低端 手机品牌 TOP5 手机品牌 TOP5 95后兴趣圈层最丰富 85后为 钱 所困 为 娃 所扰 Source MobTech 2019 7 95后处在人生的黄金时代 已脱离高考开始活蹦乱跳 还无须对生活跪地求饶 16 短视频达人 有车一族 购物达人 煲剧一族 游戏达人 亲子一族 音乐爱好者 阅读达人 教育达人 借贷一族 外卖一族 健身达人 知识达人 房产关注者 考驾照一族 求职招聘一族 美拍达人 保险达人 社交达人 理财达人 直播爱好者 多信用卡用户 股民 体育爱好者 婚恋一族 备孕一族 电影爱好者 彩民 K歌达人 二次元宅 海淘达人 装修一族 婚礼一族 85后 兴趣圈层 95后 兴趣圈层 00后 兴趣圈层 随着00后的长大 二次元市场潜力无限 85 95 00后 兴趣圈层 增长TOP5 Source MobTech 2019 7 增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后 95后 00后呈现逐渐增长态势 二次元宅人群占比逐年上升 二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化 17 17 1 13 5 5 3 1 2 1 0 23 6 23 6 12 3 1 7 5 2 31 1 27 8 17 7 1 9 12 7 游戏达人音乐爱好者美拍达人k歌达人二次元宅 85后95后00后 二次元宅 小结 年轻群体正在崛起 代际更替搅动互联网格局 95后将慢慢取代85后 成为网民主体 世界是我们的 世界终究是他们的 18 85后 Source Mob研究院 95后 00后 上班族 加班狗 一边焦虑 一边向前 前边不许早恋 后边赶紧结婚 要么死在相亲的路上 要么死在婚姻的围城 谁也逃不过带娃的忧伤 学习让我快乐 一直学习一直快乐 母胎solo20年 好想谈甜甜的恋爱 斜杠青年 把兴趣升级为副业 我的心里只有一件事 那就是学习 放学开黑 不带飞算我输 打榜应援做数据 Pick爱豆走花路 一个本命 几个墙头 追星女孩 冲鸭 85 95 00后 移动市场偏好洞察 Insights of Post 85s Post 95s Post 00s in various fields 19 8 电子商务 95后 00后对电商的偏好度明显低于85后 85后更热衷于线上剁手 95 00后视野开阔 喜欢全球好物 20 Source MobTech 2019 7 TGI 某小类用户某特征占比 大类用户某特征占比 100 TGI 100表示平均水平 TGI 100代表该类用户的该特征高于整体水平 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 148 132 118 118 114 112 107 106 母婴电商 购物分享 生鲜电商 团购优惠券 在线购物 微商 导购 品牌电商 161 118 107 101 跨境电商 购物分享 在线购物 团购优惠券 198 105 跨境电商 导购 快影 TOP4导购类App TGI 100 TGI 100 24 在线购物 二手电商逐渐流行 95后爱在二手平台买手机 二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题 代际更替将推动二手经济崛起 21 Source MobTech 2019 7 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 137 132 128 125 122 122 122 121 118 117 116 112 111 111 104 云集微店 淘集集 天猫 唯品会 阿里巴巴 京东 蜜源 折800 多点 聚美优品 蘑菇街 闲鱼 手机淘宝 萌推 趣专享 254 213 191 176 156 155 153 139 126 117 115 111 分期乐 购物大厅 可乐优品商城 二手手机找靓机 趣专享 蘑菇街 聚美优品 萌推 闲鱼 手机淘宝 一淘 转转 444 278 265 171 167 165 152 122 105 Yoho Buy有货 二手手机找靓机 可乐优品商城 醒购 趣专享 萌推 当当 蘑菇街 转转 二手电商 二手电商 二手电商 二手电商 二手电商 二手电商 二手电商 二手电商 视频服务 UP主 Vlogger红得飞起 视频经济迎来转型 85后爱看视频 00后爱剪视频 从被动接收到主动创造 自制视频经济兴起 22 Source MobTech 2019 7 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 117 113 110 108 107 在线视频 短视频 视频播放器 娱乐直播 电视直播 197 169 125 114 113 105 游戏直播 短视频工具 聚合视频 视频播放器 短视频 在线视频 166 154 135 105 短视频工具 聚合视频 游戏直播 在线视频 快影 快影 短视频工具 TGI 95 短视频工具 剪视频很复杂 快影 一下 你就知道 95后高TGI的剪视频App有19款 视频剪辑门槛不断降低 拍视频剪视频日渐寻常 23 Source MobTech 2019 7 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 264 251 159 148 139 114 110 108 WIDE 视 AR 爱剪辑手机版 VUE 趣制作 趣推 CamHi 乐秀视频编辑器 300 288 284 229 211 202 195 184 174 164 156 151 150 149 147 146 119 117 107 WIDE muse 爱剪辑手机版 一键录屏 VUE 录屏大师 趣制作 小影 快影 乐秀视频编辑器 足记 趣推 神剪手 录屏精灵 快剪辑 视频剪辑大师 指尖特效 超级截图录屏大师 巧影 370 343 336 330 283 280 270 257 242 204 197 187 160 152 142 137 133 120 爱剪辑手机版 一键录屏 录屏精灵 录屏大师 超级截图录屏大师 趣制作 WIDE 指尖特效 神剪手 快剪辑 拍大师 视频剪辑大师 快影 muse 乐秀视频编辑器 趣推 VUE 小影 18198 占比 3 7 占比 4 1 电子阅读 电子屏改变阅读习惯 动漫阅读受年轻一代喜爱 阅读的载体从纸质书到手机屏 文学的载体也随之从字到画 动漫阅读将越来越主流 24 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 165 124 百科 有声听书 216 184 153 147 114 百科 搞笑 画报杂志 动漫 电子书 433 244 213 138 112 动漫 百科 画报杂志 电子书 搞笑 Source MobTech 2019 7 在线阅读指电子书 不包括音频 动漫等 动漫 TGI 56 动漫阅读 00后中有26 的人都爱快看漫画 85后无一款高TGI的动漫App 而95后有17款 00后有20款 25 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 247 233 194 191 184 184 184 184 182 178 174 160 158 153 136 135 120 动漫之家 扑飞动漫 咚漫 漫画人 漫画台 哔哩哔哩漫画 知音漫客 网易漫画 漫客栈 爱动漫 腾讯动漫 波洞 快看漫画 漫画岛 看漫画 神漫画 微博动漫 921 852 598 596 532 497 473 468 456 443 420 413 412 409 399 386 343 339 328 136 喵特 腐次元 咚漫 爱动漫 快看漫画 漫画台 波洞 哔哩哔哩漫画 漫客栈 漫画岛 看漫画 腾讯动漫 漫漫漫画 网易漫画 知音漫客 微博动漫 神漫画 触漫 爱飒漫画 咪咕圈圈 Source MobTech 2019 7 20170 占比 26 1 占比 7 8 374 196 185 177 151 131 表情头像 微博 论坛 问答 聊天社交其他 情侣互动 聊天社交 头像狂魔00后 热衷彰显自我 迷信经营人设 由于00后的社交互动多在线上完成 虚拟人物头像成为00后经营人设的必备品 26 Source MobTech 2019 7 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 139 118 109 107 同性交友 婚恋交友 聊天 社区交友 319 205 190 157 141 131 115 102 情侣互动 论坛 问答 微博 同性交友 社区交友 表情头像 聊天 585 466 432 375 256 251 239 219 202 137 127 120 107 107 头像大全 头像精灵 崽崽ZEPETO 我要个性 多享情侣头像大师 头像大师 个性头像 Boto Keyboard 虚拟偶像 微信表情大全 发图狂魔 表情集市 头像制作器 表情王国 表情头像 ZEPETO花里胡哨 虚拟审美大放异彩 互联网带来了虚拟审美 虚拟审美又以其巨大的幻想空间俘获了00后 27 Source MobTech 2019 7 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 117 107 105 头像大全 头像制作器 头像精灵 249 238 165 148 122 120 108 106 Boto Keyboard 头像大全 头像精灵 多享情侣头像大师 个性头像 头像制作器 崽崽ZEPETO 头像大师 崽崽ZEPETO TGI 89 占比0 2 占比1 2 便捷生活 85后的生活一地鸡毛 最关注公积金类App 85后的生活 柴米油盐酱醋茶 00后的生活 琴棋书画诗酒花 28 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 141 137 132 131 126 122 121 115 115 110 107 107 104 103 101 公积金 婚庆 家政服务 美食菜谱 分类信息 房产信息 快递物流 外卖 天气 星座运势 营业厅 求职招聘 家居装修 便利超市 美食 182 154 132 119 105 103 美容美甲按摩 求职招聘 外卖 营业厅 分类信息 演出票务 307 159 106 美容美甲按摩 星座运势 演出票务 Source MobTech 2019 7 求职招聘 斜杠青年95后 花样兼职PK 生活 大魔王 95后秃头少年最忧虑职业发展 约2 的95后安装了3 款求职招聘类App 29 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 299 227 204 200 142 133 128 115 113 伍亿人才网 智通人才 招才猫直聘 行业找工作 LinkedIn领英 前程无忧51Job 猎聘同道 58商家通 智联招聘 449 434 429 338 267 228 202 183 181 178 171 155 148 136 120 105 104 应届生求职 兼职猫 口袋兼职 蘑菇丁 店长直聘 伍亿人才网 Boss直聘 知页 斗米兼职 青团社兼职 掌上兼职 打零工 前程无忧51Job 今日工作 智联招聘 拉勾 同城招聘 418 235 203 143 127 51好工作 兼职猫 口袋兼职 掌上兼职 天天兼职 Source MobTech 2019 7 78 7 14 9 4 4 2 0 1款 2款 3款 3 款 教育培训 这届85后爹妈太爱儿童教育 85后仅在儿童教育领域TGI 100 或是导致 00后线上教育全面开花 的最大成因 30 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 125 儿童教育 416 146 145 126 121 课程表 词典翻译 语言类教育 在线教育 综合教育 334 332 312 312 251 116 108 综合教育 作业 在线教育 语言类教育 词典翻译 教育工具 儿童教育 Source MobTech 2019 7 综合教育 00后高考高压在前 所谓减负 越减越负 00后在综合教育领域有18款高TGI的App 而95后只有13款 85后只有6款 31 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 129 128 121 113 108 106 爱学习 粉笔公考 我要自学网 学乐云教学 易学堂 米学家长 512 507 432 421 269 260 253 230 176 167 150 142 140 蓝墨云班课 优学院 101贝考 U校园 高考蜂背 高考直通车 中公教育 教师资格证随身学 粉笔公考 有道精品课 CCtalk 易学堂 天学网 870 866 865 857 845 801 788 714 560 488 418 415 368 354 283 274 268 120 111 视频课堂 名校试卷 高考蜂背 K12同步教育 书链 高考必备 Timing 天学网 中考必备知识大全 好分数学生版 翼课学生 简单课堂 有道精品课 猿辅导 高考直通车 学而思网校 跟谁学 CCtalk 学乐云教学 Source MobTech 2019 7 18136 运动健康 85后关注医和孕 00后带动养生 医美市场走俏 养生 医美成为年轻人的一种生活方式 00后对养生类App的偏好度高达232 32 Source MobTech 2019 7 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 128 128 117 111 107 103 经期孕期 用药医疗 问诊挂号 运动健身 医美 健康减肥 174 144 131 127 122 健康减肥 医美 经期孕期 养生 运动健身 232 196 109 养生 医美 健康减肥 用药医疗 叮当快药助力85后新手爸妈优雅养娃 生娃养娃是一个年轻家庭的头等大事 首先 你要有个娃 85后对试管婴儿App的 偏好度高达437 其次 如何优雅养娃 离不开小豆苗 叮当快药等App 33 Source MobTech 2019 7 85后 95后 00后 TGI 100 TGI 100 TGI 100 437 195 192 192 173 171 169 166 150 142 135 121 120 115 106 试管婴儿 小豆苗疫苗助手 叮当快药 经络穴位图解 健客网上药店 体检宝 健康160 康康在线 好大夫 华医通 优健康 用药助手 临床指南 1药网 丁香园 329 275 239 203 198 153 134 119 112 中国家医居民端 医库 体检宝 护眼宝 3Dbody解剖 经络穴位图解 健客网上药店 丁香园 潮汐 647 428 174 142 134 潮汐 护眼宝 3Dbody解剖 中国家医居民端 体检宝 34 Source Mob研究院 斜杠经济指的是当代青年兴趣丰富 不满足于一种工作形态 渴望掌握多种技能 更为稳定的应对生活变数 基于此衍生的经济形态 小结 五大经济崛起 消费互联网下半场 谁能够突出重围 二手经济 商业类型 二手交易平台 如二手手机 二手车 二手 书 二手奢侈品等 代表企业 闲鱼 转转 可 乐优品 二次元经济 商业类型 动漫 虚拟人物头像 代表企业 快看漫画 ZEPETO 二孩经济 商业类型 儿童教育 儿童 用药医疗 试管婴儿等 代表企业 作业帮 叮当快 药 斜杠经济 商业类型 兴趣培训 兼职 招聘 知识付费等 代表企业 知到 兼职猫 知乎 自制视频经济 商业类型 自制视频平台 视频剪辑工具等 代表企业 B站 快影 85 95 00后 新锐App盘点 Insights of Post 85s Post 95s Post 00s in various fields 35 新锐No1 可乐优品 二手手机交易平台 36 Source Mob研究院 回收宝 C2B业务 可乐 优品 B2C业务 拿趣用 信用租赁 换机侠 线下业务 闪修侠 O2O维修 可乐优品瞄准手机存量市场 切入电子产品 高价值赛道 提供非标品的 标品化服务 背 靠阿里电商 掌握渠道优势 从 回收宝 C2B 到 可乐优品 B2C 不止步于二手经济 进阶 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