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2019微博婚嫁行业报告

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2019 婚嫁 行业 报告
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W E I B OW e d d i n gI n d u s t r yR e p o r ti n2 0 1 9 2 0 1 9 微 博 婚 嫁 行 业 报 告 a a a a a a a a a a a a a a a 背景 婚庆行业的超级营销痛点 如何通过微博生态解决 1 2 3 消费频次低 消费决策时间长 4 用户管理成本高 用户忠诚度难培养 2 3 庞大的新用户池 丰富广告资源 刺激消费 4 Social CRM 优质内容 引导用户 1 目的方法及数据 通过账号 用户 内容 案例 四个维度来证明微博作为权威 媒体在婚嫁行业的影响力 以 及微博是婚嫁这个高增速且紧 跟用户兴趣发展和热点趋势的 行业的重要营销基地 同时 微博丰富的媒体资源和 特有的舆论场优势 可以有效 解决客户痛点 研究方法与数据说明 基于定量与定性分析 结合焦点访问方法 获取数据 经过清洗 抽样 挖掘与分析 完成报告撰写 数据来源 微博数据中心 2018年1月1日 12月31 日 2019年4月 公开报告 2018年中国婚庆行业市场现状及发展前 景研究报告 中商产业研究院 2018年 7月 2018年我国婚庆服务市场调研分析报 告 婚庆服务消费者心理与行为探 析 张庚全 2018年12月 a a a a a a a a a a a a a a a 2亿 90 95 备婚用户 年轻代际用户活跃 备婚池庞大 90后用户乐于 跟最 in的风 定制化需 求高 年对年热度增长率 117 新中式 69 水下微电影 543 马来褂 飞速入驻的婚嫁 品牌和行业KOL 规模高 覆盖全 微博媒体资源聚集 内容形式丰富多彩 3 305万张 图片婚纱照美图 154万条 视频婚宴精彩表演 7万则 微博故事婚礼布置 6万个 话题聚焦热议点 直播 头条文章 问答 微博营销生态完整 助力企 业生产与分发优质内容 高 效提升沟通效率并促进效果 原创内容打造温度运营 账号矩阵提升传播效用 造势 借势实现最大化曝光 浸入式沟通构建购物场景 Social First助力粉丝经济 微博帮助婚嫁企业成长 共同构建Social First营销生态 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片全部来自婚嫁相关品牌微博配图 2万 婚嫁活跃蓝V账号 近1万 婚嫁活跃橙V账号 a a a a a a a a a a a a a a a 消费者的号召力 伴随万亿规模的婚嫁市场驱动 90后备婚人群的消费需求升级 带动了行业市场的细分深耕与完 整性服务体验 强烈吸引着年轻 代际的注意力 并激励着产业链 条中的企业快速升级商业目标 渠道的多重价值 社会化媒体作为消费者最重要的 获取资讯的渠道之一 扮演着消 费内容的生产 互动 传播 转 化与口碑功能 微博生态中的企 业 明星 行业红人对内容的专 业度 实用性 娱乐性有较高的 生产标准 而广场域的传播效应 为消费者分享与体验带来最直接 的福音 品牌的机会 应用微博的社交关系生态特 点 借力丰富的内容资源形式 与分发角色 针对目标细分市 场 构建以消费者为核心的沟 通矩阵 充分释放内容生产与 分发与双重效能 撬动粉丝经 济的裂变与转化 我们的展望 a a a a a a a a a a a a a a a 目 录 C O N T E N T S 01 中国婚嫁产业概览 02 婚嫁产业的微博生态 03 婚嫁兴趣人群洞察 04 优质案例分享 a a a a a a a a a a a a a a a 01 中国婚嫁产业概览 中国婚嫁产业行业现状 2018年结婚登记人数及消费能力预期 婚嫁产业市场规模及趋势 a a a a a a a a a a a a a a a 多元化时尚化 个性化追求浪漫 90后 婚礼需求 婚嫁产业 一个万亿级朝阳产业 2017年 包括婚礼策划 婚纱 摄影 婚纱礼服 婚宴 珠宝五大核心产业 已达到 14 623亿元 如 今 与结婚消费相关的核心产业外 汽车 家具 装修 出游 健身 医美等60多个关联行业逐步形成令人瞩目的婚嫁产业链 同时整个行 业紧随潮流 为满足当代青年多元化 时尚化 个性化 追求浪漫服务 的需求而努力 中国婚嫁产业行业现状 新兴文化产业 发展潜力大 充满无限商机 14 623 18 230 22 701 28 608 33 690 0 10 000 20 000 30 000 40 000 2017年2018年E2019年E2020年E2021年E 中国婚庆行业市场规模 数据来源 2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告 中商产业研究院 2018年7月 单位 亿元 a a a a a a a a a a a a a a a 中国结婚登记人数及消费能力 整体结婚人数虽连续五年呈下降趋势 但婚宴消费能力平均增长至8至20万元人民币 数据来源 2018年我国婚庆服务市场调研分析报告 婚庆服务消费者心理与行为探析 张庚全 2018年12月 2018年全国结婚登记人数为1 011万对 同比下降4 9 预测2019年的结婚登记人数可能跌破1 000万对 全国每年仅婚宴当日而产生的消费接近三千亿元 每对新人用于婚宴的消费平均为8至20万元人民币 根据数据显示 大部分的省份婚宴花费预算在4 8万之间 4 6万 北京 广东 四川6 8万 四川 江苏 陕西10万元以上 上海 0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2010 2018年结婚登记 0 00 20 00 40 00 60 00 北京市上海市广东省江苏省陕西省四川省 各地区婚宴预算分布 1万以内1万 3万4万 6万6万 8万8万 10万10万以上 单位 万对 a a a a a a a a a a a a a a a 中国婚嫁行业市场趋势 数据来源 2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告 中商产业研究院 2018年7月 个性化 一体式服务 品牌强化 婚嫁 互联网 个性化定制 受宠 消费者的需求越高 对婚嫁行业提出的要 求也越来越高 未来 婚嫁行业发展的趋 势是分工将越来越细 需求越来越个性化 一体式服务 为发展所趋 注重上下游企业合作 增加与其他行业交流 互补 行业局限性 形成产业一体化 向消费者提供贯穿 结婚登记到蜜月旅行全程内容的 一体式服务 品牌不断强化 婚嫁行业已经进入了品牌竞争时代 强化和加快 品牌建设 建立更高层面的品牌内涵 实现更高效 的系统化品牌工程成为品牌婚嫁企业必走之路 婚嫁 互联网已经成为标配风生水起 当前婚嫁资讯获取主要来自5个渠道 微博 抖音 小红书等社交媒体 大众点评等资讯服务平台 百度 360等搜索引擎 婚礼纪等垂直论坛 天猫 等电商平台 配合新兴媒体的分发模式 逐步改 变婚礼人的经营模式 才能迎合新人日益增高的 品质追求与个性化需求 a a a a a a a a a a a a a a a 02 婚嫁产业的微博生态 微博对婚嫁产业的价值 细分领域特点及趋势 企业与红人们的表现 a a a a a a a a a a a a a a a 从用户到商户到内容 微博已成为婚嫁传播分发互动的重要渠道 兴趣用户量 发博量 转发量评论量 点赞量 2018年2017年 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 活跃账号 2018年登陆过且进行过发博或任何互动行为的账号 2亿 90 95备婚用户 1 244亿 阅读量 5 547万 提及量 3万 婚嫁蓝V橙V活跃账号 备婚用户池庞大 兴趣用户不断增长 为内容传播提供庞大基础 154万条 视频 7万则 微博故事 6万个 话题 3 305万张 图片 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁行业整体声量 人群分布 5 547万 提及量 普通用户是婚嫁内容强有力的构建者 其中90后95后女性是贡献主力 地域分布整体有下沉趋势 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 婚嫁声量来源 橙V蓝V普通用户 80后90后95后其他 男女 一线二线三四线及以下 79 5 57 3 56 7 50 3 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁行业整体声量 全年趋势分布 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 PGC 专业生产内容 来自V用户 UGC 用户生产内容 来自普通用户 0 100 200 300 400 500 600 700 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 单位 万 UGCPGC UGC声量最高点 PGC声量最高点 英国哈里王子婚礼 阿娇美国婚礼 付辛博颖儿婚礼 GAI周延婚礼 杨幂刘恺威离婚 赵丽颖怀孕 阿娇香港婚宴 张馨予婚礼 Misaya若风求婚成功 金星与老公意大利复婚 张歆艺怀孕 热播剧片段 傅恒尔晴大婚 唐嫣罗晋婚礼 赵丽颖冯绍峰官宣结婚 太阳闵孝琳婚礼 谢娜生双胞胎 张晋蔡少芬结婚十周年 疯狂婚礼季 明星婚礼是激发UGC讨论的主要因素 在夏秋热门婚嫁季节的自发讨论声量也更加火爆 2018婚嫁行业声量趋势 a a a a a a a a a a a a a a a 明星婚礼引爆微博话题热点 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 新浪娱乐 微博配图 Q1 太阳闵孝琳结婚 12 6万讨论 1 7亿阅读 Q2 哈里王子梅根大婚 5 7万讨论 1 3亿阅读 付辛博颖儿婚礼 6 9万讨论 2 4亿阅读 独家揭秘gai婚礼 7 3万讨论 3117 4万阅读 Q3 唐嫣罗晋婚礼 13 4万讨论 4 3亿阅读 张馨予婚礼 22 7万讨论 5 9亿阅读 杨烁婚礼 7万讨论 1 7亿阅读 Q4 阿娇婚礼 26 2万讨论 6 8亿阅读 贾静雯修杰楷补办婚礼 11万讨论 3亿阅读 a a a a a a a a a a a a a a a 2018婚嫁内容新趋势 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 20182017 新人的定制化需求明显提升 对婚礼的认知发生转变 婚礼不再是交付物而是纪念品 a a a a a a a a a a a a a a a 不同用户层级的讨论热点差异 蓝V普通用户橙V 普通婚嫁兴趣用户更倾向于情感表达与记录 企业更多宣传产品与业务优势 个人工作者主要分布在婚 纱摄影及影像 婚礼策划 跟妆行业等细分领域 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 突出词汇为该层级用户讨论较多 而其他层级用户讨论较少的 根据差异值而非绝对值 a a a a a a a a a a a a a a a 微博丰富的广告形式打造多元浸入式沟通场景 助力品牌传播 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 微博婚礼运营干货分享 微博产品资源 头条文章视频直播问答九宫格微博故事 a a a a a a a a a a a a a a a 微博帮助你在婚嫁的每一步实践 Social First 策略 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 婚嫁讨论分布 行业热点内容一网打尽 婚礼策划婚礼酒店婚礼司仪婚礼珠宝婚礼妆发婚纱婚纱摄影婚宴 旅拍蜜月旅行喜糖喜饼闺蜜照全家福孕照儿童照婚礼表演其他 交友征婚 行业资讯 服饰鞋类 婚庆策划师 特色门店 珠宝首饰 配饰配件 婚纱摄影 酒店住宿 鲜花速递 妆发造型 婚庆司仪 婚礼摄像 亲子摄影 蜜月策划 其他 婚前婚礼筹备 婚礼进行婚后 行业账号在婚嫁全流程中贯穿覆盖 婚嫁账号分布 a a a a a a a a a a a a a a a 婚礼风格分布 前卫 哥特风 自由西式 新中式 古典欧式 温馨 奢华 独特创意 简约 传统中式 39 117 264 34 婚礼风格提及量 相较于 前一年 私密 风格的提及量同比 144 其他同比变化率较大的 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 多伦多婚礼策划LOVEVER 微博配图 1 2 3 婚礼相关高互动率博文特点 4 5 明星名人婚礼美图视频 感动真挚的爱情 伴娘伴郎抢眼 有纪念价值的专属婚礼 转发抽奖做高定婚纱 从简单的物质需要到风格的不断更新 婚嫁市场和用户需求同步增长 a a a a a a a a a a a a a a a 婚纱照风格分布 趣味搞怪 生活纪实 学生时代 复古 水下 经典中式 韩式 文艺清新 时尚街拍 清爽海边 浪漫唯美 异域旅拍 200 69 42 49 婚纱照风格提及量 相较于 前一年 明星同款 提及同比 79 其他同比变化率较大的 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 花点时间的店 微博配图 1 2 3 婚纱摄影高互动率博文特点 4 5 明星名人同款婚纱照 抽奖活动 婚纱抵用券 拍摄过程的花絮短片 自然景观旅拍美图 定制化服务 关于旅拍 水下微电影和生活记录类型的婚纱照讨论在过去一年激增 a a a a a a a a a a a a a a a 婚纱照热门地点分布 国内婚纱照热门地点提及量 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 国外地点 有城市上榜的国家不再单独上榜 国内城市的整体讨论声量高于国外 土耳其 新西兰 意大利米兰成为婚纱照拍摄热门地区 国外婚纱照热门地点提及量 相较于 前一年 429 65 66 59 11 56 68 22 此外 菲律宾 爱丁堡等非绝对热门的地点也迅速崛起 国内也从海边向多元景色迈进 曾经的 网红打卡地爱琴海 普罗旺斯声量渐衰 a a a a a a a a a a a a a a a 从 一生一次 到 每个美好瞬间都值得被纪念 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片全部来自品牌和影视剧微博配图 从婚纱照这一标配产品出发 普及人生每个重要时刻都值得纪念的生活理念 培养用户忠诚度 形成品牌粉丝资产 结婚周年照 闺蜜照 宝宝照 艺术写真 孕照 全家福 其他摄影领域提及量 相较于 前一年 6 4 23 随着延禧攻略 如懿传和香蜜等古装和仙侠剧的二次热潮兴起 汉服回潮 个人古装 写真也成为一大潮流 企业在多个领域交错深耕 总有一款用户需要 a a a a a a a a a a a a a a a 婚纱礼服品类分布 马来褂 秀禾服 伴娘服 婚鞋 皮鞋 旗袍 头纱 领结 领带 手套 西装 婚纱 33 42 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 VERAWANG中国 微博配图 婚纱高互动率博文特点 处处可见精致细节 网红带起来的马来褂成为年度爆款 1 2 3 4 5 定制婚纱 试穿视频 婚纱是重要的象征 婚纱时装周 手游的婚纱元素 转发抽奖 婚纱礼券6 相较于 前一年 婚纱礼服提及量 543 唐嫣同款 张馨予同款 阿娇同款 其他2018年火爆提及的 50万 a a a a a a a a a a a a a a a 婚礼珠宝产地分布 港台品牌 小众品牌 欧美品牌 知名品牌 大陆品牌 定制 131 321 168 婚礼珠宝提及量 相较于 前一年 设计师款 提及同比 200 其他同比变化率较大的 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 六福珠宝官方微博 微博配图 1 2 3 婚礼珠宝高互动率博文特点 4 5 定制对戒 独一无二 钻戒的象征性贯穿始终 明星同款婚礼珠宝 设计理念 源自珍贵的花朵等 有神圣象征同时是高品质的实用品 定制化 小众化成为趋势 a a a a a a a a a a a a a a a 吊坠 手镯 王冠 耳环 项链 戒指 婚礼珠宝质地和品类分布 婚礼珠宝质地和品类提及量 相较于 前一年 319 118 铂金 珍珠 玉 黄金 银 翡翠 钻石 361 386 118 157 其中 耳环中耳钉品类的 提及量同比 256 其他同比变化率较大的 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 铂金Platinum 微博配图 钻石依然是最受欢迎的婚礼珠宝品类 消费者对耳钉 吊坠等细节品类的关注度大幅提升 a a a a a a a a a a a a a a a 婚礼妆发关注点分布 编发 假发 口红 睫毛 美甲 头饰 眼睛 发型 眉毛 跟妆 165 61 婚礼妆发提及量 相较于 前一年 发胶 提及量同比 350 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 力士生命奇迹系列 微博配图 1 2 3 婚礼妆发高互动率博文特点 妆发造型作业视频 定妆美图 明星同款色号 饰品 用户最为关注跟妆造型师 TA们对发型相关的讯息追随提升明显 其他同比变化率较大的 a a a a a a a a a a a a a a a 婚宴现场和场地的关注点分布 婚宴司仪表演提及量 相较于 前一年 乐器演奏 才艺表演 跳舞 唱歌 司仪 25 58 191 婚礼场地提及量 190 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 2017年室内是室外的3 1倍 2018年室内是室外的1 7倍 拒绝老套 婚宴中才艺表演等活跃气氛部分提及增多 草坪 酒庄也逐渐成为婚礼场地的热门选择 a a a a a a a a a a a a a a a 婚宴现场 场地和蜜月旅行的关注点分布 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 1 2 3 蜜月旅行高互动率博文特点 蜜月 婚纱照 酒店 一站式服务 微电影记录 拍摄过程的视频短片 1 2 3 婚礼酒店高互动率博文特点 海岛婚礼 度假酒店一站式服务 明星婚礼地点 定制化 一站式 独特性 纪念意义 是婚礼举办的核心理念 1 2 3 司仪表演高互动率博文特点 新人对唱视频 知名主持人化身婚礼司仪 街舞 架子鼓才艺展示 a a a a a a a a a a a a a a a 蜜月旅行热门地点分布 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 国外地点 有城市上榜的国家不再单独上榜 圣托里尼不是唯一爱情忠贞的见证场所 消费者乐于搜寻开发新奇蜜月目的地 国内热门蜜月地点提及量国外热门蜜月地点提及量 相较于 前一年 12 20 51 54 72 34 387 此外 摩洛哥 菲律宾 德国 迪拜也更多地列 入到新婚夫妻的选择清单中 希腊减少 此外 大连 广州减少 武汉 深圳增加 a a a a a a a a a a a a a a a 微博热议全球蜜月热门地点分布 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 提及量10万以上 1万 10万 1万以下 a a a a a a a a a a a a a a a 微博活跃婚嫁行业账号超3万个 类别遍布婚嫁各个节点 22 101个 活跃蓝V账号 9 876个 活跃橙V账号 活跃账号数量账号类别分布 数据来源 微博数据中心 2019年4月 活跃账号 2018年登陆过且进行过发博或任何互动行为的账号 66 8 31 2 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁高影响力蓝V婚嫁高影响力橙V 账号本身的活跃度 传播能力和粉丝覆盖度共同构建高影响力 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 账号影响力 活跃度 传播力 覆盖度 排名不分先后 TangVision Jimmmmybaby 我是婚纱控 摄影师范元元 白墨水 陈寅 赖梓愈 WeddingVogue Darren 张小翼weddingvision 爱情小熊猫 我的婚礼化妆师 摄影师林云 婚礼素材收集者 主持人张晓光 时尚新娘COSMOBride 韩国艺匠ArtizStudio官方 金夫人婚纱摄影 诺丁山婚礼企划 克洛伊全球旅拍 唯一视觉摄影婚纱 铂爵旅拍 北京蒙娜丽莎摄影 高传播度 高活跃度 高覆盖度 高覆盖度 高传播度 高活跃度 a a a a a a a a a a a a a a a 新开账号也能迅猛吸粉 加入微博永远不晚 2018年新开通蓝V橙V 增粉TOP排行榜 厦门IDO婚礼策划 壹茉婚礼TeamoWEDDING 上上印象婚礼私人订制 旗纪定制 闪个婚 韶华之梦全球旅拍总站 美樱海外婚礼 闪个婚苏州中心店 梵木画廊大理丽江婚纱摄影旅拍 求婚创意策划 OM一遇 巴黎婚纱摄影 千遇旅拍 墨墨 最佳婚礼效果图 旅拍婚纱集市 彭城婚礼攻略 意中人 沈阳婚恋 侃球TEAM 大咖教你办婚礼 Fashion新娘 解放单身狗 49万 92万 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 a a a a a a a a a a a a a a a 博文媒体形式对比 平均阅读量平均转发量平均评论量平均点赞量 互动量 图片博文吸引用户点赞 明星博文促进转发传播 阅读量 话题博文聚焦用户目光 1 带话题 视频 图片 明星 的博文传播效果最佳 4倍 阅读量是 纯文本的 18倍 转发量是 纯文本的 4倍 评论量是 纯文本的 3倍 点赞量是 纯文本的 2 按照单一元素来看 带有话题 视频 图片与明星的多种元素融合的内容最大限度的发挥了传播能效 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 a a a a a a a a a a a a a a a 原创转发博文对比 原创博文传播力度远高于转发博文 互动量上尤为明显 2 9 5 8 7 8 3 6 1 1 1 1 转发量 评论量 点赞量 阅读量原创博文的阅读量是转发博文的3 6倍 转评赞量分别达2 9 5 8 7 8倍 原创博文 转发博文 婚嫁原创博文与转发博文传播效果对比 倍数 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁行业广告博文的传播力度优于普通运营博文 微博商业分发不止大幅增加品牌曝光 同时还高效激发粉丝互动 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 平均每条转发数是普通博文 20 7倍 平均每条评论数是普通博文 21 8倍 平均每条点赞数是普通博文 11 7倍 转发评论点赞 婚嫁蓝V橙V广告 vs 非广告博文互动表现对比 a a a a a a a a a a a a a a a 蓝V橙V运营均值 你达标了吗 人均每月发布话题博文 136条 人均每月发布视频博文 67条 人均每月发布图片博文 267条 人均每月发布微博故事 17则 平均每16个人中就有1人每月直 播一次1 16 人均每月转发 46条 人均每月评论 55条 人均每月点赞 91次 人均每月发布原创微博 73条 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 a a a a a a a a a a a a a a a 03 婚嫁兴趣人群洞察 TA画像 属性和兴趣分析 不同细分领域与人口属性交叉分析 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁兴趣用户人群画像 婚嫁兴趣用户中未婚用户占比高达83 备婚用户池庞大 TA们主要是二三线城市90后一代 39 2 60 8 女性兴趣用户比例高于男性用户 85 00是婚嫁兴趣用户主力 尤其90 95用户占据了1 3 婚嫁兴趣用户性别分布 0 6 2 9 5 0 15 5 32 1 25 3 18 3 60后70后80后85后90后95后00后 婚嫁兴趣用户年龄分布 单身 68 1 恋爱中 12 6 订婚 2 2 已婚 15 0 离异 2 19 未婚婚假兴趣用户用户占比约83 市场前景广阔 1线 17 3 2线 29 2 3线 25 5 4线及以下 26 7 港澳台及海外1 2 二三线城市用户是主力 共占比约55 婚嫁兴趣用户城市分布婚嫁兴趣用户情感状态分布 数据来源 微博数据中心 2019年4月 婚嫁兴趣用户 根据微博大数据标签 通过关注互动等多种指标加权判定用户是婚嫁兴趣用户 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁兴趣用户人群属性 婚嫁用户TA们的主要活跃时间段为中午 傍晚至临睡前 11 13点迎来婚嫁用户活跃小高潮 17 22点持续处在活跃段高峰 19 3 11 8 7 9 6 2 5 5 5 7 9 2 16 6 22 2 25 2 24 6 25 7 26 1 25 2 24 3 25 0 24 6 26 0 25 9 25 9 27 1 28 7 29 0 26 7 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点 活跃用户占比 婚嫁兴趣用户活跃时段分布 数据来源 微博数据中心 2019年4月 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁兴趣用户人群属性 婚嫁兴趣用户 品牌蓝V关注领域TOP 20 NO 1 旅游酒店 NO 2 手机厂商 NO 3 服饰箱包 NO 4 电子商务 NO 5 游戏 NO 6 音乐 NO 7 饮料 NO 8 婚庆服务 NO 9 社交媒体 NO 10 时尚 NO 11 视频媒体 NO 12 化妆造型 NO 13 家用电器 NO 14 食品 NO 15 传媒 NO 16 护肤护发 NO 17 酒类 NO 18 航空公司 NO 19 美图软件 NO 20 母婴 婚嫁兴趣用户 黄V关注领域TOP 20 NO 1 娱乐明星 NO 2 婚庆服务 NO 3 搞笑幽默 NO 4 美食 NO 5 摄影拍照 NO 6 情感两性 NO 7 读书作家 NO 8 游戏 NO 9 电影 NO 10 时尚 NO 11 美妆 NO 12 音乐 NO 13 综艺节目 NO 14 星座命理 NO 15 美女帅哥 NO 16 运动健身 NO 17 家居 NO 18 旅游出行 NO 19 设计美学 NO 20 母婴育儿 婚嫁用户TA们共同关注的品牌集中在旅游服饰等消费领域 KOL主要分布在娱乐以及美学领域 数据来源 微博数据中心 2019年4月 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁兴趣用户代际兴趣点分布 80s 85s 90s 95s 此图说明不同年龄婚嫁用户和兴趣点的相关性 年龄段与兴趣之间的距离表示兴趣强度 距离越近 说明越感兴趣 搞笑 音乐 宠物 美容 网红 设计 体育 科技 电视剧 互联网医疗 股票 公益 85后 80后 95后 90后 80s对财经科技 股票收藏较为关 注 投资理财是他们的兴趣点 85s对美食旅游 汽车育儿较为关 注 家居享乐是他们的兴趣点 90s对时尚明星 美容健身兴趣较 大 潮流生活是他们的关注点 95s共同关注动漫网红 影音赛 事 悠闲学习是他们的兴趣向往 戏剧 电影 赛事 动漫 军事 婚庆 明星 教育 时尚 文学 综艺 健康 星座 美食 健身 育儿 旅游 汽车 游戏 摄影 时政 地产 财经 收藏 法律 家居 电台 情感 数据来源 微博数据中心 2019年4月 宗教 运动 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁兴趣用户关注账号分布 80s 85s 90s 95s 此图说明不同年龄婚嫁用户和账号关注程度的相对高低 年龄段与账号之间的距离表示关注强度 距离越近 说明越关注 范玮琪 林志颖 易烊千玺 大S 王力宏 林心如 李易峰 罗志祥 贾乃亮 刘雯 马伊琍 姚晨 黄晓明 95后 90后 80后 85后 高圆圆 何炅杨幂 婚嫁用户更偏向于关注和自己同一 年龄段的名人明星 80s的知性明星 85s的实力派演技 派明星 90s关注的模特歌手演员多 领域活跃的明星 95s关注的流量明 星 体现年轻人对明星的关注不再 是基于作品与实力 明星的人设或 综艺表现皆成为关注的原因 年轻消费者的共情能力更强 需求 心理更多样化 孙俪 秦岚 王俊凯 蔡徐坤 吴亦凡 邓超 胡歌 吴昕 陈赫 唐嫣 刘亦菲 赵丽颖 刘涛 陈乔恩 数据来源 微博数据中心 2019年4月 郑恺 彭于晏 迪丽热巴 黄磊 舒淇 郭德纲 刘昊然 赵薇 谢娜 Angelababy 小S 李晨 王源 鹿晗 关晓彤 杨洋 杨紫 邓伦 佟丽娅 张杰 a a a a a a a a a a a a a a a 不同婚嫁领域的人群分布特点 突出观点及博文形式 婚礼策划 90后 95后 5 5 视频博文 16 5 婚礼表演 司仪 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 人群观点 想结婚了 隔着面纱偷偷看自己 心爱的人 迈过铺满花瓣和祝福的 地毯 在洁白圆顶式教堂中央 手 交付给他 余生也是 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 数据来源 微博数据中心 2019年4月 此页的所有百分比均表示该细分领域人群属性对比整体婚嫁兴趣用户的纯差值 而非增长率 95后 3 6 视频博文 26 9 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 人群观点 新郎结婚现场演出视频 视频 姐妹淘婚礼 彩排唱歌 期待 哈哈 太阳 视频 赵雷在朋友婚礼上演唱 南方姑 娘 真羡慕 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 带动图博文 2 1 人群观点 参加朋友婚礼 司仪问新郎 如果 站在你左边的姑娘是我哈哈哈 青岛婚礼 以后请司仪要请这样 的才霸气 动图 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 一线城市 6 4 一 二线城市 6 2 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 高端差旅 5 6 平均每条博文 1 6人 a a a a a a a a a a a a a a a 不同婚嫁领域的人群分布特点 突出观点及博文形式 跟妆 酒店 婚宴 人群观点 做伴娘的 不能抢了新娘的风光 也不能让自己太丑 今天分享连手残 党都能学会的伴娘妆 视频 新学会了一个新技能 短发新娘 造型设计 新娘妆 数据来源 微博数据中心 2019年4月 此页的所有百分比均表示该细分领域人群属性对比整体婚嫁兴趣用户的纯差值 而非增长率 男性 2 8 图片博文 7 9 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 人群观点 布置的草坪婚礼 图片 疯狂婚礼季 崇明东平森林公园的油 菜花 茂盛啊 简简单单 透明质感的婚礼绿色加白 色花材 自然且纯粹 轻奢婚礼 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 头条文章 1 7 人群观点 周二24号去福州参加大学舍友的婚 礼 第一次喝福州的喜酒 全是海鲜 可惜我家老公没去 不然他可爱海鲜大 餐啦 分享了头条文章 张馨予婚宴菜单 看到这6个菜 网友 份子钱拿少了都不好 意思去 豪 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 85后 4 7 90后 5 8 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 一线城市 7 1 带音乐博文 0 4 带话题博文 13 2 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 原创博文 16 1 女性 13 0 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 90后 6 7 二 三线城市 6 8 a a a a a a a a a a a a a a a 带动图博文 0 7 不同婚嫁领域的人群分布特点 突出观点及博文形式 婚纱照 旅拍 婚纱 珠宝 人群观点 巴黎婚纱修片第一波 喜欢这种简单 的后期方式 不是假脸的婚纱照真的深 得我心 当然也是总监摄影师抓拍角度 实在到位 so再胖的人也有最美的黄 金角度 Abaophoto海外婚纱摄影师 遇上了对的摄影大师 哈哈 巴黎婚纱 真的不虚此行 笑而不语 数据来源 微博数据中心 2019年4月 此页的所有百分比均表示该细分领域人群属性对比整体婚嫁兴趣用户的纯差值 而非增长率 女性 4 4 头条文章 0 7 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 人群观点 分享了头条文章 秀禾服穿搭指 南 除了西式婚纱 中式礼服在婚礼上 变得越来越受新人的欢迎 明星开始引 领潮流穿上精致刺绣的秀禾服举办婚 宴 很多新娘们也纷纷效仿 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 人群观点 新娘配饰 心 心 心 我的精美 耳环搭配 瞬间变身成为小仙女新娘 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 90后 95后 3 9 85后 2 0 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 高端差旅 3 3 带话题博文 24 9 带短链博文 29 3 女性 3 5 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 95后 9 2 高端差旅 6 6 一 二线城市 4 7 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 a a a a a a a a a a a a a a a 不同婚嫁领域的人群分布特点 突出观点及博文形式 喜糖喜饼 带表情博文 22 2 蜜月 孕照儿童照 闺蜜照全家福 人群观点 老婆在包喜糖 哭着也要包完T T 自 己的想法 只不过很漂亮哈哈 喜欢 最近一想到婚礼就觉得亚历山大 这 两天集中解决了一些事情 来书店看看 书 看到卖那些小玩意儿又开始焦虑送 给伴娘伴郎的伴手礼 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 数据来源 微博数据中心 2019年4月 此页的所有百分比均表示该细分领域人群属性对比整体婚嫁兴趣用户的纯差值 而非增长率 人群观点 上帝视角感受一下 马尔代夫蜜月度 假村 马尔代夫 我本着第一次正式蜜月的名义 还是加 入了去塞纳河畔左岸喝洽啡的行程 酒店 也是越选越贵 委屈 海外蜜月那些事 今天塞班岛温度 很舒适哦 江南style 带图片博文 17 0 人群观点 孕照 留个纪念吧 因爱之名 为爱拍照 秋高气爽 秋光灿烂 带着老婆孩子 来拍家庭 写真 儿童摄影 相较于整体婚嫁博文的突出形式特点 带表情博文 6 8 男性 6 2 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 90后 95后 8 7 高端差旅 4 4 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 85后 90后 10 1 相较于整体婚嫁用户的突出人群特点 一 二线城市 9 3 高端差旅 5 7 a a a a a a a a a a a a a a a 04 优质案例分享 橙V成长 账号矩阵的效用 场景构建与内容分发 Social First助力粉丝经济 a a a a a a a a a a a a a a a 婚嫁运营充分利用微博产品属性为内容加权 话题 图片 链接 视频 音乐 表情 头条文章 动图 28 6 65 0 35 7 17 7 1 4 34 6 3 2 2 2 模式原创 视频VLOG 开箱视频 探店 内容原创 备婚教程 买买买推荐 故事趣文 观点原创 发表观点 专家解读 数据来源 微博数据中心 2018 1 1 2018 12 31 图片来源 微博婚礼运营干货分享 九宫格美图不是唯一解药 多元形式 原创内容构建 有温度 运营 婚 嫁 博 文 类 型 分 布 a a a a a a a a a a a a a a a 微博上的橙V如何成长 造星能力如何展现 理解复利的魔力和获得它的困难是理 解许多事情的核心和灵魂 查理 芒格 婚礼结束图文并述体会与心 得 情感沟通触达用户心智 引起共鸣 场景孕育内容 优质内容反哺场景 构建好内容 广传播的良性循环 个人价值持续传播 著名婚礼司仪 主持人张晓 光经常分享现场主持的短视 频 展现强业务能力的同时给 用户情景体验 优质原创内容搭载不同媒体形式促进有效沟通 14万 粉丝 a a a a a a a a a a a a a a a 打造账号矩阵 个人账号补充企业账号内容 释放生产与传播上的双重功效 聚焦集团 矩阵账号 相互导流彼此支撑 企业主账号 不同产品线 全国分店 品牌专属摄影师 化妆师 各个分账号差异化营销 与主账号 在内容和功能上形成互补 周生生推广博文 传播矩阵实现领域交织 自然流量 作为广告流量的补充 海报时尚网 最佳婚礼灵感 圈内扒婆 疯狂婚礼季 娱社长 Fashion热发型 微博婚礼 歪嘴笑吧 你的婚礼日记 V V 杨烁 V 王啸坤 V 李小萌 搭配撰稿人 随手拍兰州 半仙幺幺 麋鹿小姐CiCi 婚礼素材 收集者 V V V V V V V V 传播层级创新高 传播领域交织 KOL创造内容 名人明星自带关注度 媒 体强发布 娱乐账号广传播 时尚媒体精准覆盖 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本文标题:2019微博婚嫁行业报告
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