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三线及以下城市彩妆消费趋势报告

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三线 以下 城市 消费 趋势 报告
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三线及以下城市彩 妆消费趋势 2019 CBNData All rights reserved TABLE OF CONTENTS 目录 Part1 线上彩妆市场发展现状 Part2 平价彩妆市场发展现状 Part3 三线及以下城市彩妆消费趋势 Part4 彩妆质量控制 Part5 国货出海 开拓世界市场 Part6 附录 01 线上彩妆市场发展现状 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019线上彩妆销售额及同比增幅 销售额销售额增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019线上彩妆消费者人数及消费 频次 消费者人数消费频次 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 近年线上彩妆销售稳步增长 增速明显加快 消费者人数逐年增加 与MAT2017相 比 MAT2019人均消费频次增加近20 消费者购买更加频繁 17 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019不同品类销售份额及同比增幅 销售份额销售额增幅 0 唇膏 口红和美妆工具销售份额较大 增长稳定 CC霜 男士彩妆增速较快 销售额 同比翻番 数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019不同品类消费者渗透率及同比增幅 消费者渗透率消费者增幅 CC霜消费者增长较快 同比增幅超过3倍 男士彩妆消费者数量翻倍 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 消费者渗透率 不同品类消费者人数 彩妆整体消费者人数 0 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019男士彩妆各细分品类销售额及同比增幅 销售额销售额增幅 男士彩妆中 BB霜是最大的品类 增长稳定 男用睫毛膏 睫毛增长液 男士眼影增 长极快 眼部彩妆逐渐受到关注 数据来源 CBNData消费大数据 彩妆整体数据 同 比 增 幅 超 过 30 倍 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019男士彩妆各细分品类消费者渗透率及同比增幅 消费者渗透率消费者增幅 男士彩妆消费者中近8成购买过BB霜 睫毛膏 睫毛增长液的消费者人数同比增长超 过20倍 眼影 高光 腮红等打造更为精致妆效的商品消费者增长较快 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 消费者渗透率 不同品类消费者人数 男士彩妆整体消费者人数 同 比 增 幅 超 过 20 倍 02 平价彩妆市场发展现状 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019不同档次彩妆销售份额 平价彩妆中高端彩妆 平价彩妆贡献了彩妆近6成的销售额 是彩妆的主流 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 平价彩妆 即品牌商品件均价排名在后80 的品牌 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019平价彩妆销售额及同比增幅 销售额销售额增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019平价彩妆消费者渗透率及同 比增幅 消费者渗透率消费者增幅 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 消费者渗透率 平价彩妆消费者人数 彩妆所有消费者人数 平价彩妆销售额增速加快 消费者增幅与彩妆整体相当 9成以上彩妆消费者购买过 平价彩妆品牌 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019各细分品类销售份额及销售额同比增幅 销售份额消费额增幅 平价彩妆以化妆 美容工具 唇膏 口红 眼影 BB霜为主 CC霜 唇彩增速高于彩 妆整体 男士平价彩妆销售额翻倍 增速略逊于彩妆整体 数据来源 CBNData消费大数据 0 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019不同品类在平价彩妆消费者渗透率及消费者同比增幅 消费者渗透率消费者增幅 细分品类中 CC霜消费者同比增加5倍以上 增速远超过平价彩妆整体 唇彩 唇蜜 唇釉 男士彩妆消费者翻倍 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 消费者渗透率 购买该细分品类平价彩妆的消费者人数 平价彩妆消费者总数 0 三线及以下城市彩妆消费趋势 60 80 100 120 140 160 180 MAT2019各区域品类偏好TGI 东北华北华东华南华中西北西南参考线 100 区域品类偏好差异 BB霜 隔离 妆前 粉底液 遮瑕等底妆产品偏好度都较高 美甲 眼线 腮红 胭脂 身体彩绘 阴影等局部精致妆效打造上区域差异较大 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 TGI 不同区域该品类的销售份额 全国该品类的销售份额 100 大于100则偏好度高 反之 偏好度底 三线及以下城市彩妆消费趋势 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 消费者渗透率 平价国货消费者人数 平价彩妆消费者人数 数据来源 CBNData消费大数据 国货彩妆崛起 平价彩妆中 国货的消费者渗透率近9成 销售份额超过6成 成为平 价彩妆的主流 平价国货的消费者和销售额增速加快 且超过平价彩妆整体增幅 未来将在平价彩妆中占据更加重要的地位 MAT2018MAT2019 MAT2018 MAT2019平价国货彩妆消费者人数及 销售额同比增幅 消费者增幅销售额增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019国货在平价彩妆中的消费者 渗透率及市场份额 消费者渗透率销售份额 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019卡奇色彩 品牌销量变化及增幅 销量销量增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2016 MAT2019卡奇色彩 细芯眉笔销售额变化及同比增幅 销售额销售额增幅 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据图片来源 淘宝页面 平价国产彩妆品牌卡奇色彩从无到有 三年间演绎超高速增长 卡奇色彩短短三年从无到有 品牌销量迅猛增长 上市第二年 销量同比增加逾70倍 MAT2019同比增长近6倍 其主要产品 细芯眉笔 受到消费者极大欢迎 MAT2018销售额同比增幅逾380倍 MAT2019同比增加超过6倍 同比增加 逾70倍 同比增加 逾380倍 三线及以下城市彩妆消费趋势 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 低价位唇膏 唇膏 口红商品均价在30元以下的品牌 图片来自淘宝页面 MAT2018年HOLD LIVE上市新产品 白玉大理石唇膏 进入低价位唇膏口红市场 一年的时间 销售额增长逾 380倍 迅速抢占低价位唇膏口红市场近3 的销售额 同期其商品数占比不足1 HOLD LIVE新品白玉大理石唇膏一年多时间占领低价位唇膏市场近3 的销售份额 商品数占比 不足1 销售份额 近3 销售额同比增幅 逾380倍 MAT2019HOLD LIVE白玉大理石唇膏在低价 位唇膏市场的占比及销售额同比增幅 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019菲鹿儿眼 影销售额及同比增幅 销售额销售额增幅 数据来源 CBNData消费大数据图片来源 淘宝页面数据来源 CBNData消费大数据 FOCALLURE菲鹿儿积极开拓国内平价彩妆市场 近两年菲鹿儿以眼影为主 积极开拓国内彩妆市场 眼影商品占比迅速增加 MAT2019一半以上商品为眼影 眼影 销售额快速增加 MAT2018同比增幅超过90倍 MAT2019同比增加超过2倍 MAT2017 MAT2019菲鹿儿商 品中眼影占比变化 MAT2019 MAT2018 MAT2017同比增加 逾90倍 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017 MAT2018 MAT2019 MAT2017 MAT2019平价彩妆在不同市场的销售 份额 三线及以下城市一 二线城市 销售额增幅消费者增幅 MAT2019平价彩妆在不同市场的销售额及消费者 同比增幅 三线及以下城市一 二线城市 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市平价彩妆的增长明显优于一 二线城市 在平价彩妆中的销售中越 来越重要 份额连年上升 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019三线及以下城市中各品类平价彩妆占品类整体销售份额 三线及以下城市在BB霜 CC霜两个品类与一 二线市场平分秋色 在其他品类贡献了4成左右的销售额 三线及以下城市贡献了平价彩妆各细分品类4成左右的消费额 数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019平价彩妆各细分品类销售额同比增幅 三线及以下城市一 二线城市 平价彩妆在三线及以下城市的销售额增速几乎在所有品类都超过一 二线城市 发展更为迅速 三线及以下城市平价彩妆各细分品类的销售额增速快于一二线市场 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019平价彩妆各细分品类消费者同比增幅 三线及以下城市一 二线城市 平价彩妆主要细分品类中 三线及以下城市消费者增速与一 二线市场相当 粉底 液 CC霜等品类三线及以下城市消费者增长更快 数据来源 CBNData消费大数据 03 三线及以下城市彩妆消费趋势 三线及以下城市彩妆消费趋势 销售份额消费者占比 MAT2017 MAT2019三线及以下城市在彩妆的销 售份额及消费者占比 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市VS彩妆整体销 售额同比增幅 三线及以下城市彩妆整体 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市在彩妆的销售份额和消费者占比连年上升 从增速上看 三线及以 下城市的销售额增幅连续两年高于彩妆整体 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市彩妆消费者人数及同比增幅 消费者人数消费者同比增幅 三线及以下城市彩妆客群逐步扩大 消费者增长加快 数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019三线及以下城市彩妆新手购买人数TOP10品类 美妆工具 口红 眉笔 眼影是三线及以下城市消费者最主要的彩妆入门品类 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 彩妆新手指MAT2019购买彩妆 此前未购买过彩妆的人群 品类按消费者人数排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 商品品牌国别定位 预定有礼 MAC 魅可全色号子弹头口红唇膏 官方正品chili小辣椒MAC 魅可美国中高端彩妆 狂暑价 2支 果冻变色口红持久保湿补水不脱色不沾杯韩国防水正品滋润唇膏健美创研中国平价彩妆 碧奥泉胡萝卜素口红持久保湿不脱色韩国防水学生款不沾杯孕妇正品碧奥泉中国平价彩妆 新年狂欢节 3支 哑光口红持久保湿烂番茄豆沙色唇膏平价小众学生款女套装正品健美创研中国平价彩妆 狂欢价 ZEESEA滋色口红持久保湿不易脱色枫叶红斩男色抖音豆沙色正品唇膏ZEESEA中国平价彩妆 新手入门 三线及以下城市彩妆新手口红TOP5 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按消费者人数排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 商品品牌国别定位 画眉神器女眉贴初学者全套眉笔眉毛贴修眉刀美俏眉卡画眉毛辅助器YSITANG 雅仕堂中国平价彩妆 丝毕丽眉卡眉毛贴眉笔画眉卡眉贴修眉刀画眉神器套装初学者女全套speerin 丝毕丽中国平价彩妆 粉刺针细胞夹镊子祛痘挑痘挤痘痘去黑头脂肪粒暗疮针工具神器套装好肌汇中国平价彩妆 眉卡懒人初学者画眉卡全套自然眉修眉刀画眉神器速眉术辅助器眉贴魔法美人中国平价彩妆 蒙丽丝洗脸巾纯棉一次性洁面巾 美容院洗面巾纸抽取式擦脸巾加厚蒙丽丝中国平价彩妆 新手入门 三线及以下城市彩妆新手美妆工具TOP5 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按消费者人数排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 商品品牌国别定位 狂欢价 3支9 9双头眉笔防水防汗自然持久不脱色一字眉初学者眉刷眉粉套装健美创研中国平价彩妆 眉笔防水防汗自然持久不脱色初学者眉粉拉线一字眉正品画眉神器女七晨中国平价彩妆 眉笔防水防汗不脱色持久眉毛贴自然眉卡画眉神器画眉卡初学者全套ROZO中国平价彩妆 眉笔防水防汗不脱色自然持久眉卡一字眉初学者画眉神器画眉贴眉毛爱沃玛中国平价彩妆 正品亨丝1818拉线眉笔防水防汗不脱色持久不晕染初学者一字眉粉亨丝中国平价彩妆 新手入门 三线及以下城市彩妆新手眉笔TOP5 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按消费者人数排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 商品品牌国别定位 狂欢价 ZEESEA滋色睫毛膏防水纤长浓密卷翘不晕染加密加长网红抖音同款ZEESEA中国平价彩妆 狂暑价 2支装 睫毛膏纤长浓密自然卷翘型加密加长防水持久不晕染正品健美创研中国平价彩妆 完美日记睫毛膏防水纤长卷翘不晕染加长极细持久自然细刷头正品 PERFECT DIARY 完美日记 中国平价彩妆 瑜尊眼睫毛防水卷翘增长液纤长滋养睫毛眉毛生长液膏浓密男女正品瑜尊中国平价彩妆 火烈鸟浓密睫毛膏拉长纤长防水持久卷翘防汗水不晕染彩妆正品包邮火烈鸟中国平价彩妆 新手入门 三线及以下城市彩妆新手睫毛膏TOP5 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按消费者人数排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 商品品牌国别定位 虞琳娜高光棒卧蚕眼影笔防水大地色哑光珠光裸妆桃花妆眼影笔盒盘YULYNA 虞琳娜中国平价彩妆 眼影哑光裸妆大地色盘防水不晕染懒人初学者自然少女系卧蚕笔韩国健美创研中国平价彩妆 网红哑光裸妆大理石眼影盘少女系懒人初学者不科学家厌世妆韩国女健美创研中国平价彩妆 眼影哑光抖音超火少女系防水不晕染自然裸妆初学者大地色盘非韩国妃琳卡中国香港平价彩妆 哑光裸妆眼影盘大地色少女系懒人防水不晕染初学者自然卧蚕笔韩国珀蕾中国平价彩妆 新手入门 三线及以下城市彩妆新手眼影TOP5 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按消费者人数排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市不同档次彩妆 销售额占比 平价彩妆中高端彩妆 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市不同档次彩妆 消费者渗透率 平价彩妆中高端彩妆 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 平价彩妆是彩妆新手入门的首选 三线及以下城市中平价彩妆贡献了6成以上销售额 消费者渗透率维持在9成以上 远超中高端彩妆 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2018MAT2019 MAT2018 MAT2019三线及以下城市国产彩妆VS 彩妆整体销售额同比增幅 国产彩妆彩妆整体 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2018 MAT2019三线及以下城市国产彩妆销售 份额变化趋势 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市中国产彩妆销售额增速快于彩妆整体 历史1年贡献彩妆市场近一半 销售额 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市国产彩妆中 不同档次品牌销售额占比 平价彩妆中高端彩妆 TOP品牌定位 PERFECT DIARY 完美日记平价彩妆 CARSLAN 卡姿兰平价彩妆 CHIOTURE 稚优泉平价彩妆 美康粉黛平价彩妆 ZEESEA平价彩妆 MARIE DALGAR 玛丽黛佳平价彩妆 健美创研平价彩妆 雨棠平价彩妆 JudydoLL 橘朵平价彩妆 Amy 安美平价彩妆 数据来源 CBNData消费大数据 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按销售额排名 三线及以下城市国产彩妆消费中平价品牌贡献了9成左右的销售额 TOP10品牌全部 为平价品牌 MAT2019三线及以下城市TOP10国产彩妆品牌 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2019三线及以下城市国产彩妆品牌销售额集 中度 MAT2019 一 二线城市国产彩妆品牌销售额集中 度 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 国产彩妆的品牌集中度很高 头部1 的品牌贡献了一半以上销售额 TOP10 TOP5 TOP1 TOP10 TOP5 TOP1 三线及以下城市彩妆消费趋势 化妆 美容工具唇膏 口红眉笔 眉粉 眉膏眼影BB霜眼线睫毛膏 睫毛增长液 MAT2019三线及以下城市中重点品类TOP单品销售贡献 TOP5TOP1 三线及以下城市国产彩妆重点品类中 TOP1 单品贡献了6成以上品类销售额 睫 毛膏 眼线 BB霜的爆款集中度高于其他4个品类 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 重点品类为消费者人数排名靠前的7大品类 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市平价国产眉 笔销量变化及同比增幅 销量同比增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市平价国产眼 影销量变化及同比增幅 销量同比增幅 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市的眉笔和眼影销售持续增长 其中眼影连续两年同比增长近2倍 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市平价国产唇膏 口红销量变化及同比增幅 销量同比增幅 三线及以下城市唇膏 口红销量持续大幅增长 连续两年同比增长超过60 数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市平价国产棉 柔巾和卸妆巾销量变化及同比增幅 销量同比增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019三线及以下城市平价国产棉 柔巾和卸妆巾消费者人数及同比增幅 消费者人数同比增幅 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市棉柔巾 卸妆巾销售增长较快 MAT2019销量和消费者人数同比增 长均超过1倍 三线及以下城市彩妆消费趋势 单品品类品牌品牌类别 狂欢价 ZEESEA滋色口红持久保湿不易脱色枫叶红斩男色抖音豆沙色正品唇膏唇膏 口红ZEESEA平价彩妆 狂欢价 3支9 9双头眉笔防水防汗自然持久不脱色一字眉初学者眉刷眉粉套装眉笔 眉粉 眉膏健美创研平价彩妆 完美日记睫毛膏防水纤长卷翘不晕染加长极细持久自然细刷头正品睫毛膏 增长液PERFECT DIARY 完美日记平价彩妆 完美日记眼线液笔软头细头防水防汗不晕染不易脱色持久初学者学生眼线PERFECT DIARY 完美日记平价彩妆 蒙丽丝洗脸巾纯棉一次性洁面巾 美容院洗面巾纸抽取式擦脸巾加厚化妆 美容工具蒙丽丝平价彩妆 完美日记光影星河九色眼影盘大地色哑光珠光懒人初学者少女系抖音眼影PERFECT DIARY 完美日记平价彩妆 透真气垫BB霜裸妆遮瑕隔离保湿cc霜棒素颜粉底液提亮肤色网红正品BB霜透真平价彩妆 三线及以下城市国产彩妆重点品类TOP单品 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按照销售额排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019健美创研双头眉笔消费者人数 及销售额变化趋势 消费者人数销售额 数据来源 CBNData消费大数据 图片来自淘宝页面 健美创研双头眉笔是三线及以下城市消费者首选的国货眉笔 销售额和消费者人数 持续增长 三线及以下城市彩妆消费趋势 2018年5月 2019年3月蒙丽丝洁面巾在美妆工具中 的消费者渗透率变化趋势 数据来源 CBNData消费大数据 图片来自淘宝页面 蒙丽丝洗脸巾2018年5月开始在线上售卖 之后迅速成为美妆工具的TOP单品 消费 者渗透率持续提升 三线及以下城市彩妆消费趋势 抖音明星网红快手 MAT2019不同媒介搜索渗透率 三线及以下城市一 二线城市 相比一 二线城市的消费者 三线及以下城市消费者更容易被种草 各类媒介中 抖音的效果明显强于其他 数据来源 CBNData消费大数据 搜索渗透率 不同市场中搜索相应同款的消费者人数 该市场中彩妆搜索人数 三线及以下城市彩妆消费趋势 抖音明星网红快手 MAT2019不同媒介同款商品消费者渗透率 三线及以下城市一 二线城市 在带动消费方面 抖音和明星的表现更为突出 抖音在三线及以下城市的作用比在 一 二线城市更强 数据来源 CBNData消费大数据 消费者渗透率 不同市场中购买相应同款的消费者人数 该市场中彩妆总人数 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2018MAT2019 MAT2018 MAT2019抖音同款商品销售额及同比 增幅 销售额销售额增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 2019明星同款商品销售额变化及同比增 幅 销售额销售额增幅 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 最近一年 三线及以下城市抖音同款商品消费额同比增长近170倍 明星同款商品消 费额同比增长近4倍 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019网红同款商品销售额及同比 增幅 销售额销售额增幅 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019快手同款商品销售额及同比 增幅 销售额销售额增幅 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 最近一年 三线及以下城市快手和网红同款商品的销售额迅速增长 其中快手同款 销售额同比增长近10倍 网红同款销售额同比增长超过15倍 三线及以下城市彩妆消费趋势 抖音同款TOP5明星同款TOP5网红同款TOP5快手同款TOP5 唇膏 口红唇膏 口红美甲工具CC霜 美甲工具美甲工具CC霜遮瑕 眼影眼影眼影BB霜 CC霜化妆 美容工具双眼皮贴指甲彩妆 化妆 美容工具CC霜化妆 美容工具睫毛膏 睫毛增长液 不同媒介带动的热销品类 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按照销量排名 三线及以下城市彩妆消费趋势 0 20 40 60 80 100 120 抖音 快手 明星 网红 MAT2019不同性别对各类媒介的偏好度 女 男 0 30 60 90 120 抖音 快手 明星 网红 MAT2019不同代际对各类媒介的偏好度 70前 70后 80后 90后 95后 00后 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 偏好度 某性别群体中某媒介的消费者渗透率 该媒介在彩妆的消费者渗透率 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 偏好度 某代际群体中某媒介的消费者渗透率 该媒介在彩妆的消费者渗透率 女性更容易被各类媒介带动消费 快手在30岁以上群体中影响力最大 90年后出生 的人群中 抖音 明星和网红的影响力更大 04 彩妆产品质量控制 三线及以下城市彩妆消费趋势 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 保证产品质量 确保国产彩妆行业持续健康发展成为重要课题 随着彩妆品类的快速发展 新品牌层出不穷 国内在彩妆品牌创新上更为积极 不断推出平价品牌 最近两年的新 品牌中 超过8成为平价品牌 如何在提供更为亲民产品的同时 保证产品质量 确保国产彩妆行业的持续健康发展 成为重大课题 MAT2018 MAT2019国产彩妆不同档次新品牌占比 中高端彩妆平价彩妆 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019彩妆品牌数变化及同比增幅 彩妆品牌数国产品牌数 彩妆品牌增幅国产品牌增幅 三线及以下城市彩妆消费趋势 彩妆OEM生产模式 OEM模式赋能品牌商家 在降低生产成本的同时 通过源头的原材料选取 生产环节的规范和成品质检 保证产品 质量 淘宝平台通过助力品质认证商家入驻 为用户选购彩妆商品保驾护航 OEM模式和入驻商家资质认证确保线上彩妆产品质量 源头控制 原材料选取对标欧盟和美国FDA 食品药品监督管理局 确保安全无害 生产环节控 制 生产体系符合ISO22716 GMPC标准 保证彩妆产品的卫生和安全 成品质检 由第三方质检机构进行CMA CNAS认证 05 国货出海 开拓世界市场 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019出海彩妆品牌数及销售额同 比增幅 品牌数销售额增幅 日本澳大利亚 马来西亚美国新加坡加拿大英国 MAT2019国货彩妆出海销售额TOP7国家 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按照消费额排名 出海国货品牌数及销售额迅速增长 目的地覆盖亚欧美国家 其中日本 澳大利亚 和马来西亚位列前三 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019出海国货中平价品牌份额 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019出海国货中平价品牌数及销 售额同比增幅 品牌数销售额增幅 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 出海国货中平价品牌份额在一半以上 品牌数持续增长 销售额增速加快 三线及以下城市彩妆消费趋势 出海TOP5平价国货品类 化妆 美容工具 指甲彩妆 化妆套刷 眼影 唇膏 口红 MAT2019平价国货出海排行榜 数据来源 CBNData消费大数据 出海TOP10平价国货品牌 Beauty Artisan 美丽工匠 YELECAI 伊乐彩 琴制 三米 momoup LONG WAY zero nana Acymer 妍诗美 shoushoulang 受受狼 CARSLAN 卡姿兰 国货平价彩妆出海TOP5目的地 澳大利亚 马来西亚 美国 加拿大 新加坡 06 附录 三线及以下城市彩妆消费趋势 TGI类别东北华北华东华南华中西北西南 最喜欢购买的品 类 旅行装 体验装粉底液 膏旅行装 体验装旅行装 体验装粉底液 膏腮红 胭脂旅行装 体验装 隔离 妆前隔离 妆前粉底液 膏BB霜遮瑕旅行装 体验装其它彩妆 彩妆套装腮红 胭脂隔离 妆前粉底液 膏彩妆套装遮瑕粉底液 膏 偏好度最低的品 类 其它彩妆指甲彩妆指甲彩妆身体彩绘化妆 美容工具 睫毛膏 睫毛增长 液 睫毛膏 睫毛增长 液 美甲工具CC霜化妆 美容工具腮红 胭脂眉笔 眉粉 眉膏CC霜腮红 胭脂 眼线其它彩妆身体彩绘男士彩妆眼线唇笔 唇线笔身体彩绘 平价体验装 旅行装是中国大部分地区 除华北 华中和西北内陆地区 消费者最喜爱购买的品类 东北 华北 华 东地区消费者对指甲彩妆兴趣较低 西北 西南地区消费者对睫毛 腮红等妆容细节关注较低 各区域偏好排名前3名和后3名品类榜单 数据来源 CBNData消费大数据 三线及以下城市彩妆消费趋势 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019四种媒介同款平价国产彩妆 销量变化及同比增幅 销量销量增幅 排名品类 1唇膏 口红 2化妆 美容工具 3眼影 4CC霜 5唇彩 唇蜜 唇釉 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 四种媒介包括抖音 快手 网红和明星 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 按销量排名 四种媒介同款商品销量连续两年大幅增长 口红 化妆工具是最热门的品类 MAT2019四种媒介同款平价国产彩妆热销品类 三线及以下城市彩妆消费趋势 20180701 20180703 20180705 20180707 20180709 20180711 20180713 20180715 20180717 20180719 20180721 20180723 20180725 20180727 20180729 20180731 20180802 20180804 20180806 20180808 20180810 20180812 20180814 20180816 20180818 20180820 20180822 20180824 20180826 20180828 20180830 20180901 20180903 20180905 20180907 20180909 20180911 20180913 20180915 20180917 20180919 20180921 20180923 20180925 20180927 20180929 MAT2019 7 9月平价国产礼盒套装产品男性购买量占比变化 七夕前后 男性消费者贡献了平价国产彩妆礼盒套装近9成的销量 数据来源 CBNData消费大数据 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本文标题:三线及以下城市彩妆消费趋势报告
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