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2019天猫旅行箱行业趋势报告

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2019 旅行 行业 趋势 报告
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2019天猫旅行箱行业趋势报告 2019天猫旅行箱 行业趋势报告 2019 CBNData All rights reserved 2019天猫旅行箱行业趋势报告 Part3 秀出生活 亮出个性 线上旅行箱发展趋势 Part1 一路 箱 伴 线上旅行箱行业趋势总览 Part2 更年轻更潮流 线上旅行箱消费者洞察 目录 Content 1 2 3 2019天猫旅行箱行业趋势报告 一路 箱 伴 线上旅行箱行业趋势总览 01 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 国家统计局 数据来源 国家统计局 数据说明 左轴 国内旅游总花费 右轴 国内游客人次 0 0 5 1 1 5 2 2 5 3 201320142015201620172018 2013 2019 居民人均可支配收入 人均可支配收入人均消费支出 单位 万元 我国居民收入和消费支出均良性增长 国民消费力持续加强 品质生活的追求成为社会关注点 旅游作为开阔眼界 增进感情 同时放松身心的有效方式 进入国民生活 国内旅游市场规模渐涨 单人次人均花费近千元 0 10 20 30 40 50 60 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 201320142015201620172018 2013 2019 国内旅游规模及游客人次 国内旅游总花费 亿元 国内游客 亿人次 生活水平提升 旅游市场持续升温 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 线上旅行箱行业消费规模持续扩容 消费者选择空间更大 旅行箱作为旅行的高关联产品 受益于国民旅行兴致的提升 天猫旅行箱行业消费规模持续扩大 从供给端来看 众多旅行箱品牌商家入驻天猫 天猫旅行箱行业品牌数量逐年递增 消费者的选择空间逐步提升 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019 天猫旅行箱消费规模及人数 消费规模消费人数 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019 天猫旅行箱行业品牌数量 2019天猫旅行箱行业趋势报告 MAT2019 天猫旅行箱中国品牌 所属地消费占比 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 中国品牌包括了中国港澳台地区数据来源 CBNData消费大数据 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 中国品牌包括了中国港澳台地区 中国旅行箱品牌占据天猫旅行箱近八成的市场份额 海外品牌中 美国 法国 德国的旅行箱品牌最受消费者亲睐 以加拿大 瑞典 意大利为代表的海外品牌增速显著高于行业水平 海外品牌份额提升 中国品牌占据八成份额 海外品牌消费增速快 MAT2019 天猫旅行箱品牌所属 地消费增速排名 美国 法国 德国 MAT2019 天猫旅行箱品牌所属 地消费占比TOP3海外国家 整体 2019天猫旅行箱行业趋势报告 更年轻更潮流 线上旅行箱消费者洞察 02 2019天猫旅行箱行业趋势报告 MAT2019 天猫旅行箱消费金额 性别分布 女性男性 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2019 天猫旅行箱消费金额 城市线级分布 一线二线三线三线以下 一线二线三线三线以下 MAT2019天猫旅行箱 各城市线级消费增速 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 女性为消费主力 三线及以下低线城市消费增速较快 旅行箱消费全民态 女性贡献超六成的消费 是天猫旅行箱行业主力消费人群 从各城市线级消费金额占比来看 一线和二线城市消费 者消费占比约60 近两年来低线城市消费增速较高 消费金额占比不断提升 整体 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 CBNData消费大数据 上海 广州 深圳 北京解锁旅行箱城市消费之 最 MAT2019 天猫旅行箱销量排名TOP10城市 1上海市 2广州市 3深圳市 4北京市 5杭州市 6重庆市 7成都市 8武汉市 9东莞市 10苏州市 TOP1 上海 TOP2 广州 TOP3 深圳 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019 天猫旅行箱行业消费金额分布 70前70后80后90后 90后逐步面临初入职场 恋爱 成家 生子等一系列重要人生阶段 成长于物质丰饶年代的他们 带着自己的购买 力 成为了消费市场的核心动力 90后年轻一代是天猫旅行箱行业的主力消费者 贡献近五成的消费金额 其购买 人数的增长是90后天猫旅行箱消费规模扩大的主要因素 此外90后年人均消费金额也呈上升趋势 90后已崛起 消费人数和消费力攀升 MAT2019 天猫旅行箱行业90后消费增长驱动因素拆解 成交 金额 人均 年消 费额 购买 人数 2 30 2019天猫旅行箱行业趋势报告 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019 天猫旅行 箱潮流人群消费占比趋势 数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据数据来源 CBNData消费大数据 年轻一代的时尚潮流观将成为行业引领趋势 潮流人群天猫旅行箱消费占比趋势逐渐提升 有着较高时尚品味的潮流追随者平均消费件单价高于整体水平 有较 强的消费能力 潮流人士年龄分布来看 90后人数占比显著高于其他代际 年轻一代的时尚潮流观将成为旅行箱行 业重要的引导 整体潮流人群 MAT2019 天猫旅行箱潮流人群 消费件单价 整体潮流人群 MAT2019 天猫旅行箱潮流人群 各代际消费人数占比 70前70后80后90后 3 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 根据消费者2019年4 6月购买各行业订单进 行分析 以关联度最高的20个一级类目 选取消费品 类目展开分析 以旅行箱 移动电源两个行业为例 两个行业重叠人数占两者行业人数占比分别a和b 则关联系数为 2 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 人群搜索关键词大小取决于关键词pv 数据来源 CBNData消费大数据 婚纱 移动电源 睡袋 旅行收纳用品与旅行箱行业关联度较高 天猫旅行箱人群类搜索关键词结果显示 除了男 女性别标签外 宝宝 女童 少女 学生 新娘等人群关键词不断细化了消费者画像 同时结婚 短途 旅游等场 景词 也将消费场景具象化 儿童旅行箱 学生出游 新婚蜜月等场景与旅行箱消费相关 围绕儿童 学生 新婚 差旅的需求场景具象化 二级类目关联系数 婚纱 旗袍 礼服2 286 移动电源2 247 睡袋2 250 旅行收纳用具2 249 胸部护理2 247 婚纱礼服配件2 244 塑身分体套装2 243 睡袍 浴袍2 240 数码摄像机2 222 铂金2 205 2019Q2 天猫旅行箱消费相关类目MAT2019 天猫旅行箱人群及场景 搜索关键词 儿童学生新婚 儿童专属 旅行箱 大学入学 学生旅行 婚嫁 婚庆 蜜月 旅拍 商务 出差 商旅 2019天猫旅行箱行业趋势报告 秀出生活 亮出个性 线上旅行箱发展趋势 03 2019天猫旅行箱行业趋势报告 近来行业观察到时尚的 触角 已经延伸到了旅行箱市场 时髦精 的搭配原则正悄然引导着消费观念的转变 旅行箱不仅是收纳衣物的容器 如今它更是穿搭的一部分 机场 办公室等不同出行场合 都是 最佳秀场 秀 出生活 亮出个性 彰显情怀 旅行箱成为消费观念的载体 在这背后 有四个行业发展趋势引起了我们的注意 秀出生活 亮出个性 线上旅行箱发展四大趋势关键词 场景 多元 跨界 融合 外观 新潮 科技 智能 出行场景丰富 旅行箱尺寸需求多元 品牌跨界 旅行箱是元素 前沿设计 风格融合的载体 颜色即正义 细节即个性 箱包有时尚 出门更吸睛 箱体材质工艺进阶升级 智能赋能带来人性化体验 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 中国旅游研究院 中国家庭旅游时长需求报告 飞猪 2018年度旅行报告 数据来源 马蜂窝 全球自驾游报告2019 飞猪 2018年度旅行报告 2018 中国家庭旅游出行时长 1天以内1 2天3 6天7天及以上 国民出行需求多元发展 近郊游 长途深度游 商务出行等出行场景愈加丰富 随着动车 高铁等公共交通设施建 设的逐步完善以及自驾游的普及 一周以内的短途游受到了越老越多家庭的偏好 黄金周 小长假 周 末游 成为了国民较为日常的休闲游选择 数据表明1 2天的出行时长受到四成家庭的选择 2018 自驾 高铁 动车出行趋势 出行场景更丰富 有假在手 旅行自由 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 2018 高铁 动车用户数 同比增长35 2018 自驾游人次达5 8亿 同比增长35 6 2019天猫旅行箱行业趋势报告 2018 07 2018 08 2018 09 2018 10 2018 11 2018 12 2019 01 2019 02 2019 03 2019 04 2019 05 2019 06 超大 大号 短途 小号 迷你 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 搜索热度分布 某搜索词某月pv值 该搜索词MAT2019滚动年内累计pv 颜色 越深表示该月搜索热度越高 数据来源 CBNData消费大数据 选择一个尺寸合适的旅行箱更安心 消费者基于行程安排定夺旅行箱尺寸的需求 天猫旅行箱相关搜索热度分布显 示 大号及超大号旅行箱需求多在圣诞季及春节 小尺寸集中在暑期 小长假伴随的踏青季更容易联想到短途出游 从旅行箱尺寸消费趋势来看 26寸 28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升 满足了更多的出行需求 永少一个旅行箱 尺寸需求更精细 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 20寸以下20寸22寸24寸26寸28寸28寸以上 MAT2017 MAT2019 天猫各尺寸旅行箱 消费量占比 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2019 天猫各尺寸旅行箱搜索热度分布 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 中国旅游研究院 中国家庭旅游时长需求报告 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 尺寸消费偏好以消费量TGI计算 TGI 某尺 寸旅行箱中不同家庭情况的消费量占比 整体旅行箱中 不同家庭情况的消费量占比 1图片来自于淘宝商品详情页 根据家庭旅游陪同人员调查数据显示 76 1 受访者选择孩子作为家庭旅游陪同成员 有孩子的家庭更偏好小尺寸旅 行箱 20寸以下的儿童旅行箱 给予儿童专属的小行李空间 兼具功能性与趣味性 推动了家长为儿童购买专属旅 行箱的热潮 小尺寸儿童旅行箱兼具功能性与趣味性 成亲子游新宠 儿童旅行箱尺寸一般20寸以下 除了收纳功能 也有坐骑功能 甚至旅行箱可以变为儿童推车 功能性 儿童喜欢的配色 卡通人物画像及形状被应用于 设计 使旅行箱更具有童趣 趣味性 天猫儿童旅行箱商品发展趋势 photo photo 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 MAT2019 天猫旅行箱不同家庭 情况的尺寸消费偏好 没孩子有孩子 76 10 2018 中国家庭亲子游意愿 2019天猫旅行箱行业趋势报告 IP 联名款 品牌跨界等词在时尚界热度不减 类似于不同领域 不同行业之间的融合 也进入到旅行箱行业 从 可爱经典的IP形象 到融合设计理念的联名合作 再到一些品牌跨界推出旅行箱产品 旅行箱行业不断汲取各行各 业的设计理念 同时也为带来了流量红利 图片来自于淘宝商品详情页 跨界融合 设计灵感与理念的碰撞 受消费者喜爱 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 品牌 X IPX IP联名联名设计款跨界品牌产品 左图 迪斯尼 X 新秀丽 90周年纪念款 右图 bromen X KUMAMON 合作款 左图 ITO X V A博物馆 漫游 系列 右图 新秀丽 X英国圣马丁 几何 合 作款 左图 智能硬件品牌小米 推出旅行箱 品类产品 右图 智能电动车品牌爱尔威 推出电 动旅行箱 2019天猫旅行箱行业趋势报告 联名产品整体 MAT2017 MAT2019 天猫联名类旅行箱消费增速 MAT2018MAT2019 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 IP类旅行箱包括有Hello Kitty 熊本熊 V A等IP元素及联名设计的产品 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 各代际联名偏好根据TGI计算 TGI 各联名产品消费中某代际的消费占比 整 体消费中该代际的占比 100 IP和联名作为典型的跨界合作 近年逐步将时尚融合的风潮带入了旅行箱行业 以联名产品消费增速来看 联名旅 行箱产品正处于加速发展期 消费增速显著高于整体天猫旅行箱行业 不同的年代及成长环境下 喜欢的情怀和格 调不尽相同 80后钟爱Hello Kitty 年轻一代90后喜好漫威 迪士尼 熊本熊 以 联名 之名 秀情怀显格调 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 MAT2019 天猫旅行箱80后 90后联名偏好 Hello Kitty 泰迪 王者荣耀 漫威 迪士尼 熊本熊 80后90后 2019天猫旅行箱行业趋势报告 消费者对时尚潮箱的关注度呈上升趋势 为了打造个性化外观的旅行箱 迎合大众追求新潮的时尚审美 旅行箱箱 形 箱面 箱角等细节方面的设计越来越新潮 配合箱面颜色的选择 旅行箱外观成为时尚LOOK的 点睛之笔 图片来自于淘宝商品详情页 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 潮流相关关键词包括潮 ins风 网红 抖音 时尚等搜索关键词 有 棱角 更个性 潮箱设计不走寻常路 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 非标形箱体兴起 旅行箱不仅只有四方形箱体 多边形 圆弧轮廓 儿童骑 行木马形等箱体形状 不仅是横竖条纹 波浪纹 格纹 斜纹 贝壳 纹等被应用于箱面纹路设计 防撞包角材料多样 包角设计更多应用在直角箱 体设计中 既有设计感 又 能保护箱体 现铝镁合金 PU等都被应用于设计 做旧设计成风格 在箱体设计中融入做旧设计 预留坑面及刮痕 成为新潮 的时尚风格 1 34 2 箱体形状 箱面纹路 包角设计 风格设计 MAT2019 天猫旅行箱行业潮流相关 搜索词搜索量 较18年7月 月搜索量提 升336 2019天猫旅行箱行业趋势报告 MAT2019 天猫各色系旅行箱 消费占比 黑银玫瑰金红蓝绿其他 数据来源 CBNData消费大数据 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 各代际偏好度以TGI计算 TGI 某年龄段黑色 系旅行箱消费占比 整体黑色系旅行箱消费占比 100 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 关键词大小取决于相关产品消费高低 闪亮 箱包时代 经典低调也要炫酷时尚 低调经典的配色依旧热门 配合设计工艺 更新潮更受年轻人喜爱 黑色 银色 玫瑰金以经典 百搭 低调的特 点 位列天猫旅行箱行业消费的三大热门色系 以黑色系为例 经典色系也通过工艺迭代 推出镜面 哑光 珠光 等更新潮的外观设计 同时命名更炫酷 黑色系符合90后年轻一代的时尚偏好 70前 70后 80后 90后 MAT2019 天猫黑色系旅行箱各 代际偏好度 MAT2019 天猫黑色系旅行箱 相关产品关键词 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 2019天猫旅行箱行业趋势报告 黑 白 藏青 黄 绿 MAT2019 天猫旅行箱消费增速 TOP5色系 绿黄藏青 MAT2019 天猫绿 黄 藏青色系旅 行箱各代际偏好度 70前70后80后90后 数据来源 CBNData消费大数据 数据来源 CBNData消费大数据 各代际偏好度以TGI计算 TGI 某年龄段黑色系旅行 箱消费占比 整体黑色系旅行箱消费占比 100 数据来源 CBNData消费大数据 图片来自于淘宝商品详情页 旅行箱大胆玩色 出行好心情更要吸睛 绿色 黄色 藏青色系消费增速较快 绿色更受90后年轻人的追捧 80后偏爱黄色 而藏青色受到了年长者的喜爱 亮色迎合了时尚色调趋势 颜色进一步细分 以绿色系为例 除了森绿 墨绿这样以往旅行箱常规颜色以外 薄荷 绿 苹果绿 柠檬绿等更年轻 更活力的颜色层出不穷 MAT2019 天猫绿色系旅行箱 相关产品颜色关键词 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 2019天猫旅行箱行业趋势报告 数据来源 CBNData消费大数据图片来自于淘宝商品详情页 随着消费者对旅行箱外观和耐用性的要求逐渐上升 消费者对旅行箱材质的选择 从纺织 皮质 塑料 合金材质 也越来越丰富 为迎合使箱体更轻便且更耐用牢固 行业对商品材质的应用不断钻研 铝美合金和进阶版的复合材 料问世 同时例如闪光膜面这样的 黑科技 膜面工艺也被应用于箱体外膜 箱体材料新科技 硬核 耐用又美观 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新 材料升级 铝镁合金 板材坚硬 不易刮花 常用于航空方面 相比 PC材质 质坚量轻 造价较高 工艺进阶 热塑复合材料 通过多层热处理产生的PP聚合物 抗撞击能力 突出 品牌商也研究复合材料 注册专利技术 特殊膜面工艺 闪光膜面 通过化学染料特殊处理 形成的膜面在光照折射 下令箱体表明闪闪发光 常见旅行箱材质 2019天猫旅行箱行业趋势报告 MAT2017MAT2018MAT2019 MAT2017 MAT2019 天猫智能 旅行箱消费占比及渗透率 智能产品消费占比渗透率 数据来源 CBNData消费大数据 数据说明 消费渗透率指天猫智能旅行箱消费人数 整 体旅行箱消费人数数据来源 CBNData消费大数据 科技为生活带来更多便捷 旅行箱行业中也不难发现行业内一些人性化的设计细节 近三年智能旅行箱产品消费占 比及人群渗透率不断提升 从智能称重 智能解锁 智能跟随等功能的设计 皆从消费者使用场景出发 针对使用 痛点做出了优化 带来了更便捷 更安心的使用体验 智能赋能旅行箱 带来人性化使用体验 智能跟随 通过人体识别 无线定位等 技术 实现自动识别 自动 跟随 智能充电 旅行箱配有USB充电设置 旅 行中可随时随地便利充电 智能称重 为解决出行途中行李易超重 的苦恼 旅行箱开始配置智 能称重手把 智能解锁 指纹解锁 蓝牙解锁等加密 程序算法被应用于旅行箱防 盗设置 全球定位 配有GPS定位系统 可时刻掌 握旅行箱具体位置 场 景 多 元 趋 势 三 跨 界 融 合 外 观 新 潮 科 技 革 新
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